空气能企业定位营销做“真正”的创新

【中国建材家居网】营销再度启航，品牌再度崛起，空气能企业再度创新。空气能企业通过消费者的精准洞察找到未来需求，以及研发团队的能够开发出对应的产品来满足需求，然而， 有人批评“定位”理论已经过时，害死了中国很多企业。但批评者真的懂“定位”吗？但洞悉大数据奥秘的企业又有几个呢？

然而，有人感概，在这个瞬息万变的时代，用户的口味越来越刁，再潮的产品，不创新，就意味着被超越。2014并非空气能行业的创新之年，2015年才是行业的重中之重。可现如今空气能企业不可忽视的是“伪创新”也不断出现，仅从营销的角度来制造噱头不能算作创新产品，借通道做业务也不是创新，甚至一些专门为了监管套利的“创新”也不是创新。

总之，不论是空气能十大品牌企业还是整个社会各个行业，“创新”二字都是每个企业高层时刻挂在嘴边的常用词。如果不谈创新，这个企业就Low了，就没前途了。然而，创新是做出来的，不是只靠说出来的，或者是做了一点点，说了一大堆。真正的创新，在现如今居然成为了一种稀缺品，更多的是抄袭、仿造，这样成本低很多，而消费者的眼睛并不总是雪亮的：很多时候，口头上的创新、夸大其词的创新，只要包装宣传到位，外加部分媒体的不负责任助推，都会在公众中形成一种错误的假象，认为这就是突破，这就是翻天覆地，这就是领先全世界。这并不是一种健康的市场环境。

对于“创新”，空气能企业一般都是有了定位，还要有升级。如今要缔造一个品牌，真正能够引起消费者偏心的，在于这个品牌要占领一个精神高地，而这个精神高地是具有社会价值的。如果品牌能做到这一点，那么即使所有的要素都被推翻，那还是可以重新创立起来。然而，知名度并不等于品牌。品牌的目标是溢价，不是低价。能让消费者产生偏心的才是品牌。什么东西才会让消费者偏心？在中国很多人都把“营销”和“忽悠”划上了等号，但我一直坚信，营销的关键在于好的产品，好的产品就在空气能行业等着你光临。

面对瞬息变幻的大数据时代，空气能企业要不停地创新变革。而作为行业的领军品牌，未来空气能企业将更多考量多业态经营模式，在创新变革的道路上，做到更加精准化和专业化，所以，空气能企业需要持续不断地找用户的点,然后持续地去找用户的需求,希望所有的微创新都能坚持下去，远离伪创新，树立行业道德的标杆，立足长远，长期发展，也应从未停止过变革创新的步伐。

总而言之，空气能行业的定位营销绝对不是一种成功的市场营销手段，而“创新”二字，也不应该被轻易抹黑，使得消费者忘记了真正的创新是什么样子，一切都跟“狼来了”的那个儿童故事一样，得到一个悲惨的结局，因为抄袭和说谎一样，自己也就变成谎言的一部分了。

信息整理：中国十大建材品牌网