中小厨电企需做好产品组合策略

【中国建材家居网】被誉为家居行业“朝阳产业”的厨电行业，近年来的发展态势大好而备受关注，越来越多的企业对厨电这块“大蛋糕”垂涎三尺。当下，厨电市场品牌林立，市场竞争日趋激烈，加上人工成本、原材料成本等因素的影响，这几年厨电行业发展呈现出疲软的态势。当然，对于拥有雄厚资金与技术实力的大型厨电企业而言，这些都不可怕，不过对于部分中小厨电来说，潜在的淘汰风险让其惧怕。

创新是企业发展的源动力

厨电行业因为准入门槛低，国内知名品牌厨电较少，所以很多中小厨电企业在起步阶段，受到技术、人力等多方面的制约，产品的研发能力受限，纷纷走上了“模仿抄袭”的道路。据厨卫电器十大品牌业内人士表示，我国中小厨电行业中，不少中小厨电企业都是靠模仿起家与生存的。众所周知，核心技术的掌握带来的创新是革命性的，但产品的创新绝不仅限于此，在群雄逐鹿、诸侯分割的厨电竞争市场，中小厨电企业只有不断提高创新能力，创造出更多贴近消费者需求的厨电产品，才能在动荡的厨电市场站稳脚跟。

中小橱企需做好产品组合策略

中小厨电企业经过快速成长阶段，可能几年之间已经具备了一定的抗风险能力，同时也具备了成为行业领导品牌的潜力。这个时候，中小厨电企业应该考虑运用正确的产品组合策略，为客户提供系统的解决方案。没有战略的产品策略是没有前途的，没有销量保证的战略是苍白无力的，科学、高效、有力的产品组合策略是中小厨电企业营销成功的基础。

因此，中小厨电企业在决策企业产品组合策略的时候，一方面要考虑拓宽产品的销售渠道，这有利于企业增加销售机会，发挥企业潜能，分散经营风险;另一方面，要考虑加深产品的多样化，这有利于增强企业的市场地位，提高竞争实力。

信息整理：建材品牌网