涂企跳出常规促销怪圈 用正确营销迎新发展

【中国建材家居网】促销在家居建材市场中已经被应用的非常普遍，很多涂料企业为了快速扩展市场，或加快产品在市场中的流通，也对各种节日、纪念日促销乐此不疲。而消费者对涂料环保吗越来越关注，促销过于频繁难免会引起消费者对产品和品牌的质疑，而单一的价格促销也使得消费者对促销的敏感程度下降，总是期待着高强度的促销活动。

促销活动并非是救命草

促销的本意在于促进销售，而不是完全代替销售。有些企业对于促销活动看成是实现销售的重要渠道，对于一场促销活动的销售大小看得太过于重要，其实是走如了一种误区。在这种不正确的认识下，往往会形成两个极端，一个极端是认为促销太过于重要，所以每次都是全力投入，务必实现轰动效应和最大的销量;另外一个极端认为促销投入太大，干脆就不做促销。因此，企业必须对促销引起足够的重视，既把促销当作救命稻草，但也不可完全忽视，否则可能丧失一个有效的市场工具。

价格促销引起顾客反感 

众多涂料品牌之间的竞争相当激烈，为了获得消费者的芳心，掀起一阵阵的“价格战”，让涂料企业乐此不疲。消费者是善于洞察军情的，随着涂料企业之间的恶性竞争越来越频繁，促销活动接连不断的营销模式，消费者更愿意握紧手中的钱，等待最佳的时机出手。因此，涂料行业往往容易陷入“无促销，不下单”的恶性循环。

跳出怪圈建设产品品质

面对消费者越来越等得起的现象，十大涂料品牌企业并不是没有更好的应对策略。涂料大佬们的隐性“价格战”从长远利益来看，并不利于产品的销售及企业的品牌形象塑造。因此，涂料企业应该跳出促销怪圈，将更多的重心放在产品品质本身与品牌企业的建立上，生产出符合消费者需求的高质量产品，只有这样才是利于涂料企业发展的最明智的选择。

正确的营销迎来新发展

年轻化是涂料市场的未来趋势，涂料企业可在这方面抓住年轻一代的消费心理，以产品质量为重，产品外观上加些个性化的设计，让产品更时尚新潮。在经营方式上，结合市场经济模式，投入电商、微商等营销模式。在管理模式上也要迎合市场发展主流，以更加新颖的管理理念建设一支引领市场潮流的管理团队。

总之，涂料企业要想发展壮大，单纯的价格促销是起不到很大作用的，只有在产品品质和产品附加值上下足功夫，真正解决消费者对涂料环保吗的质疑，才有未来可言。