小米怎样像卖手机一样卖电视和净水器？

　　雷军曾说小米有 3 大业务，智能手机、电视和路由器。而因为智能手机业务获得了不小的成功，小米连卖电视也在用同样的套路——夸张的宣传用语，强调了 2 个小时的高性价比，再来安兔兔跑个分。

　　今天，小米在北京发布了两款产品：卖 2999 元的 48 英寸小米电视 2S，还有 1299 元的小米净水器。

　　小米电视 2S 外形看起来变化不大，尽管材质变了：边框是双色阳极氧化铝合金，背部是一块金属板。屏幕是三星的 4k 分辨率屏幕，还配有独立的杜比音响。这次小米加快了出货的速度，28 号就开始现货销售了，全国 326 个城市都能配送。

　　小米电视 2S 采用了铝制边框，厚度也缩减到 9.9 mm

　　而小米净水器，称有 4 级的过滤系统，直接接到水龙头上就可以使用。过滤的原理是原本用来过滤海水的“RO 反渗透”。它还能连接 app，“智能的”检测你家的水质，以及提醒你什么时候更换滤芯。

　　小米净水机

　　“遥遥领先”、“画质超群”、“完胜”、“净化水质媲美瓶装纯净水”是这次发布会反复出现的宣传用语，小米希望用这些夸张的大字让所有人相信他们的产品物超所值，甚至是到达奢侈品的地步。

　　小米认为，他们的产品已经达到极致。比如他们把这台 48 寸小米电视 2S 的边框压缩到了 9.9 mm，一台平板电脑的厚度;比如电视背部也用了金属板，强调背后也很好看;再比如插头也缩小到一个拇指那么大……甚至，这个电视用跑分软件安兔兔跑分也能超过 4.3 万，这至少是三星 Galaxy Note 4 的水平。

　　小米电视 2S 将插头压缩到了 15mm 厚，雷军说这么做是为了用户体验

　　除此以外，雷军有再次将“友商”拿来作对比。几位国际友商都出现在小米发布会的 PPT 上，包括三星、索尼和夏普。连体验区被变成了“实验室”，墙上一溜烟儿排开了夏普 LCD-48S3A(售价 4480 元)、索尼 KD-49X8300C(售价 8299 元)、三星 UA48JU6800JXXZ(售价9299 元)和小米电视 2S，让体验着用肉眼对比。

　　小米电视(左 1 和右 2)同“洋品牌”的对比

　　从肉眼观察来看，小米电视 2s 的确色彩更鲜艳。不过更客观的对比显然不能依靠这样直接的观察，专业设备检测的结果我们目前还不知晓。

　　小米也没忘了再一次揶揄乐视的电视，称自家的资源库已经比乐视多了一倍，还拿出了公关的公证处文件。不过这也是炒冷饭了，小米之前还专门开了一场发布会公布这些数字。

　　尽管对产品这么自信，但直到现在，小米也还没有正式公布过他们电视产品线的销量。作为一个喜欢在发布会 PPT 上公布自己成绩的小米来说，这一定程度上也代表了电视销量数字还没到让他们满意或值得公布的阶段。

　　市场研究机构 GfK 的数据显示，在今年第二季度，三星在中国智能电视市场的市占率连续第 10 季夺冠，达 20.8%，中国品牌海信仅次三星，市占率达 14.1%。小米和乐视在这场排行中都没有跻身前七。