以小人物见证大时代,金意陶从产品脉络看发展

　　国庆黄金周献礼新中国成立70周立的电影——《我和我的祖国》，电影无论是选材的角度，还是投放的时间，都朝着祝贺新中国成立70周年的方向走。而金意陶也迅速地把握住时事热点，成为《我和我的祖国》院线营销合作伙伴。

　　金意陶成为《我和我的祖国》院线营销合作伙伴

　　1、你以为金意陶抓住热点，只为狠狠地宣传品牌一把吗?

　　从《我和我的祖国》电影中，我们可以感受到，在新中国成长的七十年里，经历了无数风雨和艰难险阻，才得以换取如今高质量生活的社会面貌，其经历的无数个具有历史性经典的瞬间都成为了新中国成长的足印。

　　同样的，金意陶自2004年正式成立以来，便以精益求精的工匠精神、敢为人先的创新精神和共创共享的人文精神为品牌理念，通过艰苦奋斗最终在行业中站稳了脚跟。

　　而金意陶的发展历程也拥有不少具有历史性经典的瞬间，比如金意陶经典仿古曾在行业中独领风骚、KITO思想馆为瓷砖注入思想、开启“瓷质釉面砖”中国化历程的“双品石”产品系列...这些经典事件，都让行业人士瞬间有了共鸣。

　　所以，金意陶赞助《我和我的祖国》电影，不但能提升品牌影响力，事件本身与它的发展之路更是不谋而合。

　　2、金意陶的产品脉络，记录了品牌的成长脚印

　　“涉世未深”的小编，在整理本次金意陶历史资料时，才发现1996年石湾园林陶瓷厂是金意陶的前身，当时与众多同行共同开启仿古品类，到1998年，以仿古广场地砖为出发点，聚焦仿古品类，到了2000年前后，金意陶通过“阳台用仿古，小市场，大作为”、“瓷质仿古田园风”的广告语不断深化品牌定位。

　　金意陶第一代办公地点

　　所以，金意陶基本是国内做仿古砖最早的品牌之一。

　　但彼时的金意陶只在东鹏框架下以事业部形式经营，没有独立运作，品牌影响力平平。直到2004年，擅长营销的何乾(现金意陶董事长)接手后，品牌立马发生了翻天覆地的变化，当年业绩增长170%。

　　2004年的何董

　　自正式独立后，金意陶以黑马的姿态在行业中一路狂奔。当时的消费者，正从功能需求慢慢走向审美需求，而金意陶通过推出600×600“爱琴海”系列，开创仿古品类的大规格时代;以“砂岩石”、“IT石”系列打造现代化设计理念产品;以及通过“双品石”系列开创了仿古砖的“瓷化”时代，而且还因此开启了“瓷质釉面砖”的中国化历程。

　　以上所提到的三个系列产品，都是金意陶一口气在2004年里陆续推进的新产品。通过出色的产品工艺，好看的花色，提升产品美观度，迎合终端主流审美，同时聚焦仿古品类，打造品牌IP，最终占领终端消费者的心智。据说，金意陶的IT石系列上市13年，目前在终端销售依旧良好，甚至已成为销量过亿的单品。

　　为进一步强化江湖地位，2005年，金意陶打造第一代KITO思想馆，通过文化展厅承载仿古内核，用时代风尚对接经典仿古的方式，为仿古砖注入新思想。

　　同时，金意陶为深度打造IP借势营销，在2008年成功签约英超豪门切尔西，开创奥运年体育营销新潮流，将品牌美誉度再次提升一个级别。而围绕现代仿古打造的质感生活节，也是从这个时候开始酝酿开来。

　　在此之后，金意陶便进入了近十年的品牌积累期。

　　在这过程当中，金意陶可谓是厚积薄发，通过“暗香浮动、”“纯品天籁”系列开启一砖N面的新时代;采用国际最新点抛工艺生产“超然境界”系列，在新技术的加持下，再次成为行业现代仿古的标杆产品;通过自然系的“圣安娜石”系列、现代系的“双核石界”系列、古典系的“流金溢彩”、瓷片系的“珊瑚海韵”和“山水石”系列，正式将经典仿古和现代仿古系瓷砖区分开来，同时也印证了金意陶当时在品质、色彩、纹理、规格等方面的技术地位。

　　直至2016年——现代风元年，金意陶凭借高品质的现代仿古砖进入品牌发展的高峰期。

　　对于现代风风口，相信很多人仍历历在目，毕竟在短短的三年时间里，行业已是翻天覆地的变化。由于85后、90后逐渐成为家居空间消费的主力军，新消费群体的迭代带来了现代简约风潮，因此也倒逼了很多企业往现代风格去走，2017年的陶博会更是上演了“全城尽带黑白灰”的画面。

　　而金意陶之所以能如此稳当地把握住风口，并非偶然。

　　2013年，金意陶正式在行业内提出现代仿古的概念，并在2014年初将其作为一个单独的学院，研究现代仿古的不同产品系列;2015年，金意陶成立了行业首家中意联合研发中心，其中600×1200mm大规格现代仿古产品应运而生;2016年，金意陶邀请了意大利知名设计师Flaviano Franchini执笔设计了行业首家现代仿古风格展厅;2017年，金意陶被认证为仿古砖细分领域的龙头企业。

　　仿古研究中心&研究所成立

　　与意大利设计师合作研发产品

　　在终端需求猛增、企业扎堆转型的状态下，金意陶以质感时间轴、生活时间段为产品研发思考点，相续推出故事第1季、故事第2季、故事第3季产品系列，为新一代消费者提供适用于现代风空间的产品。不仅如此，金意陶还通过产品的迭代不断提升空间质感，在保证产品能用到实处的同时，还通过质感品质在行业中遥遥领先。

　　3、如今“一核两翼”是金意陶的业务布局

　　今年年初，金意陶提出“一核两翼”的业务布局。

　　一核指的是建筑陶瓷是金意陶的核心业务，以质感系瓷砖的定位享誉业界，不仅是经典质感仿古砖的领风者，更是现代质感仿古砖的开创者。

　　新材和全瓷家居是金意陶的“两翼”：金意陶新材，“为绿色节能而来”，践行循环经济和生态文明，助力装配式建筑和内装工业化;全瓷家居，以“工业化生产，定制化设计、全流程服务”，引领家居整体解决方案新篇章。

　　为绿色节能而来的金意陶

　　回望金意陶发展的15年，一直以品质为主导，聚焦仿古品类，如今提出“一核双翼四轮”的业务布局难免让人觉得偏离了原本的主线。但在小编看来，金意陶并没有摒弃初心，而是多维度地继续深耕金意陶一直以来的品牌定位——质感。

　　我们不妨追溯一下，人对于家居空间质感追求的演化史是怎样的?过去，在物质缺乏的年代，家里只是水泥地，后来通过刷油漆来增添家居色彩，直到90年代初，基本用上了瓷片，再往后发展的十几年里，人们对与瓷砖的质量、色彩、纹理、规格都有了一定的追求，从奢华的欧式风格到轻奢风到一切从简的现代风，主流风格的替换都一一记录了消费者对家居空间追求的痕迹。

　　那么社会发展至今，空间质感的极致到底是什么?从金意陶的“一核两翼”业务布局中，小编发现是对健康生活的追求。未来，更新一代的消费者除了追求一定的空间质感外，更注重拥有健康的家居生活空间。

　　从这个角度来看，我们就不难理解金意陶为何减少从产品花色、规格等方面突出质感，而是另辟蹊径以健康生活家居的角度体现，而且在“双翼”的布局下，金意陶更是从生产源头就开始更新企业的“绿色血液”，真正实现为绿色节能而来的目标。

　　最后，小编想说的是，我们之所以会因为一个电影而看得热泪盈眶，是因为中国的确为发展付出了诸多努力，才有富国富强的如今。

　　同样的，当我们看到金意陶的发展历程，不但能感受它一路以来的艰辛与成就，还能通过其发展轨迹回味陶瓷行业发展的这些年。未来，中国陶瓷需更多像金意陶这种具有坚韧精神的企业，持续推进行业的发展。