东鹏进军14万亿大市场、6000家店同步做这件事

　　4月7日，东鹏瓷砖举行“全屋地面健康系统战略发布会”。非常时期，东鹏也宣告了“非常”动作：

　　1、发布全屋地面健康系统，进入14万亿大健康市场

　　2、联合兰舍硅藻泥、友邦吊顶、好莱客，4大品牌4大领域跨界联盟

　　3、6000+家瓷砖门店升级，设置健康系统体验专区

　　4、全国新建30个健康科技体验中心

　　5、截止2019年，东鹏空气净化砖累计销售已超过8亿元

　　6、与清华大学高端装备研究院签署战略合作，共同推动健康产品的技术创新与研究。

　　7、出击国际，将在今年博洛尼亚展首家举行健康瓷砖发布会

　　进军14万亿大市场

　　目标：国内领军，超越意大利

　　4月7日，东鹏瓷砖正式发布了全屋地面健康系统战略，东鹏控股董事长何新明认为，“地面是守护家居健康的第一道防线”，东鹏瓷砖正在打造一个更系统、更全面的全屋健康系统解决方案，为更多家庭实现全空间、全场景的健康防护。

　　何新明表示，非常看好中国健康产业的市场潜力。他介绍说，根据《中国大健康产业趋势研究报告》预计，到2023年，中国大健康产业规模将达到14万亿元。而他在发布会上也透露，截止2019年东鹏空气净化砖的累计销售已超过8亿元。

　　何新明谈到了“全屋地面健康系统”对于东鹏的三重战略意义。“这是东鹏的发展战略，首先可以实现品牌差异化，为东鹏创造独特优势，占据消费者的空白心智;其次，通过健康砖给瓷砖赋予更多功能，能够更大地推动东鹏的科技创新投入和科研力量积累;第三，能够加速东鹏的跨界发展，无论是技术跨界、健康家居守护联盟的品牌跨界合作，还是跟高等院校的跨界合作，都会推动东鹏向更高层次发展。”据介绍，东鹏早在2003年就投入健康家居领域的产品研发，目前拥有丰富的健康功能产品和扎实的技术储备。何新明对该系统很有信心，未来三年，东鹏的目标是成为健康瓷砖的领军品牌。“地面健康系统是东鹏集团健康战略的起点，绝不是终点。”何新明说，未来东鹏还计划向空间健康系统、全屋健康系统不断升级，最终构建起一个完善的家居健康生态。

　　东鹏控股瓷砖事业部总裁吴文新表示，尽管自去年年底东鹏推出健康瓷砖后，行业内已经有不少企业在跟进，但他仍呼吁更多企业一起参与，把健康砖市场做大。

　　何新明认为，健康砖是中国陶瓷超越意大利、西班牙的一项重要技术。“我们7年前就做了准备和积累，不仅要在国内掀起新的潮流，还要在国际上推出中国独有的健康瓷砖。中国瓷砖要超越意大利瓷砖不是没有机会，功能性瓷砖可以引领国际潮流，所以东鹏已经有计划在今年博洛尼亚展上举行健康瓷砖发布会，以展示中国实力，要世界为中国瓷砖刮目相看。”

　　4大品牌结盟、2亿宣传投入、6000+个门店

　　地面健康系统将全面落地

　　“健康风”虽然在陶瓷行业吹了很多年，疫情期间，瓷砖的健康概念更是风靡，但大部分消费者对健康瓷砖并不了解，健康砖市场销路亟待开发。对此，何新明表示，东鹏瓷砖推出全屋地面健康系统解决方案，就是为了解决消费者对健康家居认知不够全面的问题。吴文新表示，健康瓷砖概念提出时间不长，去年才被热议起来，因此急需传播健康瓷砖。除了产品开发、生产制造、技术研发外，东鹏2020年将祭出市场推广、终端销售和健康公益等“组合拳”。据吴文新介绍，2019年底东鹏就开始在全国机场、高铁站、跨线桥等重点位置投入广告宣传“健康砖家”。今年东鹏将加大注码，向市场投入超2亿广告费，普及健康知识和用户教育，通过机场高铁硬广和新媒体进行传播。东鹏还将针对全国6000家瓷砖门店进行新一轮升级，未来每家东鹏门店都会设置健康系统体验专区，进一步优化用户体验。此外，东鹏还计划在全国新建30个健康科技体验中心，让更多消费者体验到东鹏健康科技。在营销推广方面，推出健康产品优惠价。据介绍，东鹏将会精选12款健康产品，并针对中国家居环境推出9999元全屋健康套餐。东鹏还专门推出致敬湖北活动，湖北抗疫的医务工作者、警务人员、志愿者等可凭工作证免费领取指定东鹏健康瓷砖，还能享受数百款畅销及健康抗菌新品系列瓷砖30%优惠价。

　　另外，东鹏还联合兰舍硅藻泥、友邦吊顶、好莱客4大品牌共同成立“中国家居健康守护联盟”，分别从地面健康、墙面健康、顶部健康、家具健康等领域发力，共同为消费者构建更加健康、安心的居家环境。

　　东鹏控股总裁龚志云表示，这是一个“从顶到墙再到地”的联盟，未来各联盟企业将深化合作，让更多中国家庭受益。更为重要的是，联盟的成立可稳步实现从单一功能产品到综合解决方案的升级，能够以头部企业的带头效应，刺激健康家居市场迎来改变。

　　三类健康砖解决消费“痛点”

　　抗菌砖、防滑砖、空气净化砖是东鹏全屋地面健康系统的三大类主推健康砖，分别瞄准用户的三大痛点：“老人最怕摔倒、小孩最怕细菌，孕妇最怕甲醛”。

　　据东鹏瓷砖产品中心总经理古文灿介绍，凭借多年对健康瓷砖的专注研发，东鹏已走在趋势发展的前列。

　　国家地板安全研究学会(NFSI)公告指出，每一年到急诊室就诊的案例约一百万件是因为滑倒和跌倒，地面瓷砖急需提升防滑性能。不过，2019年陶城君在防滑砖报道中曾提到，哑面瓷砖比较容易实现高防滑性能，但“亮面砖防滑是世界性难题”，很难兼顾光泽度、防污和防滑3个因素。

　　东鹏2015年就推出了防滑原石，目前已获得29项国家专利，最近又实现了行业内抛光面防滑瓷砖的历史性突破。2020年1月，东鹏发布了最新的健康防滑-安全型光面原石，实现了优异的光面瓷砖防滑性能——防滑系数达到0.7，防污性能5级，光泽度85-90，防滑性能再提升40%。国家陶瓷及水暖卫浴产品质量监督检验中心将东鹏健康瓷砖与普通瓷砖进行对照实验。实验结果证明，东鹏抗菌大理石瓷砖对金黄色葡萄球菌和大肠杆菌有明显的抑制作用，抗菌性大于90%，耐久测试后抗菌率≥85%。检测报告表明：东鹏空气净化砖性能指标领先同类产品。东鹏空气净化砖24小时的甲醛去除率可以达到89%左右。

　　5亿研发费、博士后站、联手清华

　　东鹏公布2025技术路线图

　　在发布会现场，东鹏集团还与清华大学高端装备研究院签署战略合作，共同推动健康产品的技术创新与研究。

　　吴文新表示，东鹏瓷砖能够首倡全屋地面健康系统的主要原因，在于研发积淀、人才储备，以及持续不断地高科研投入等。据他透露，未来东鹏将会每年从营业额中拿出5%投入到科技创新中。东鹏正在冲刺百亿营收，实现目标后每年的研发费用将超过5亿元。

　　据介绍，1997年东鹏成立科研中心，之后又建立佛山市工程技术研究开发中心、广东省陶瓷工程技术研究开发中心。2006年东鹏瓷砖建立了国家博士后工作站，拥有意大利、西班牙专家，研发团队人数多达300多人。古文灿认为，目前东鹏瓷砖已形成极具竞争力健康科技优化模型，从家庭空间和公共空间环境健康方向思考，深入光学、力学、热学、电磁学的学科领域研究，以技术回馈消费者，为更多人提供更好的、更便捷的地面健康解决方案。同时，他发布了东鹏的2025技术路线图。除了已有的空气净化、防滑、除醛、石墨烯等技术外，2020年以后，东鹏将推出多种新技术，包括高分子技术、纳米粉技术、能源转换及储能材料、生态环保材料、温感技术、光感技术、污染修复技术等。通过技术的持续不断升级，将防霉菌、防辐射、防静电、防滑等性能提升一个台阶。

　　在采访的尾声，古文灿还透露，10月18日东鹏将再次发布黑科技产品，力图在光学、热学、力学、电磁学上实现新突破。今年东鹏还将陆续推出健康大板、健康瓷片、医用健康砖等全健康产品体系。