IFA2024，中国家电企业让世界看到了什么？

　　100年构成一个世纪。今年，正是IFA(柏林国际消费电子展)的百岁生日。它不仅是一个行业的盛事，更是产业传承不息的见证。当地时间9月6日，2024年德国柏林国际消费电子展(下简称IFA2024)在柏林会展中心开幕。

　　IFA2024上，海尔、美的、海信、TCL、创维、长虹、科沃斯、添可、追觅等中国家电品牌强势登场，向世界展示了中国家电产业在品质、设计和智能化方面的卓越成就，为IFA这百年盛事增添了更多亮点与看点。中国家电网来到IFA2024现场，一同见证中国家电企业的辉煌时刻。

　　中国家电企业撑起IFA2024半壁江山

　　(一)多：企业数量多、产品创新多、覆盖用户多

　　某种程度上说，是中国家电企业撑起了IFA2024。无论是IFA证件上赫然出现的TCL、还是展馆内绝对中心位的广告位，中国家电企业都以最不容忽视的姿态，宣告着中国家电产业的卓越成就。当然，在这最直观表象的背后，是中国家电产业的产品力和智造力筑起的基石。

　　海尔、海信、创维、美的等都以品牌矩阵形式亮相，全面地覆盖了不同消费群体和市场需求。比如展区面积达3300㎡的海尔集团携海尔、Candy、Hoover、卡萨帝四大品牌悉数亮相，其中前三大品牌是海尔在欧洲地区的主要品牌，日前中国家电网参观海尔欧洲总部时，其相关负责人提到，在欧洲海尔主攻高端市场、Candy走性价比路线、Hoover是小众品质化调性，因此海尔几乎覆盖了欧洲市场的全消费人群。

　　又如，海信集团携旗下Hisense、Gorenje、ASKO三大品牌组团亮相，从海信激光电视，到兼具科技与美学的Gorenje，再到极具高端气质的ASKO，都通过前沿的产品展示给观众带来了震撼的视觉效果和产品体现。创维旗下Metz、strong、Solavita品牌组团参展，覆盖了传统智能家电、新能源光伏和储能产品等多个领域。美的则携旗下COLMO、东芝一同亮相，向观众展示了创新科技的魅力。JS环球生活出动了Shark Ninja两大品牌，通过Shark的高品质清洁产品和Ninja的厨房小家电产品等，用科技为消费者描绘了一种更具品质的生活方式。

　　清洁电器品牌也是IFA2024上的重要看点。科沃斯、追觅、添可等诸多国内清洁电器品牌都带来了重磅产品。科沃斯发布了新品地宝X8 PRO PLUS，通过独特的滚筒式洗地结构，实现了对地压强的显著增大，能带来更好的清洁效果。追觅带来了近日发布的两款新品，追觅扫地机器人L40 Ultra和追觅智能洗地机H14 Pro，现场很多参观者纷纷上手操作体验。

　　(二)大：巨幕频现，以大为美

　　震撼，这是中国家电网走进展厅的第一感受。不少中国家电企业展出了多款大屏电视，巨大屏幕的直面冲击力带来了极致的视觉体验。

　　海信展出的163英寸Micro LED电视，有着超大屏幕和细腻画面显示效果，所呈现的画面及色彩，彷佛将电视中的景象搬到了现实。TCL同样带来了163英寸Micro LED巨幕电视，其有着2488万多颗无机自主发光芯片，实现了像素级精准控光。长虹带来的100英寸AI电视，仅25mm如同一张壁纸一般成为家中装饰品。

　　当前，彩电向大屏方向发展已是市场趋势，“巨幕”电视成为各电视厂商角逐的焦点。奥维云网(AVC)数据显示，2024年一季度国内100英寸以上大屏电视销量同比增长超300%。

　　除“大”之外，令人震撼的还有创维展出的这款透明电视，OLED透明屏既可透见屏幕背后的真实场景，又不影响人们观看电视正在播放的内容，画面逼真细腻。

　　(三)AI：all for AI

　　当前，是一个家电全面拥抱AI的时代，中国家电更是走在世界前列。此次展会上，长虹发布了全球首款AI TV，标志着智能家居娱乐体验又迈入了一个新的智能交互时代。海信展示了VIDAA OS与ConnectLife联动带来的智慧生活场景，ConnectLife聚焦智能厨房、智能洗护、智能空气护理等家庭场景，全面提升了用户场景化交互体验。COLMO带来了融合了“智感交互、智能进化、智慧呵护”三大AI能力的TURING2.0套系，将AI科技家电从1.0跃进到2.0。

　　荣耀手机也将AI智能技术落地在产品之上，其推出的荣耀Magic V3，搭载了荣耀自研的端侧大模型，能深度理解并适应不同用户的使用习惯，为其提供个性化的操作体验与服务。

　　(四)绿：企业才能可持续

　　如今，中国家电行业已达成共识，将可持续发展作为长期践行路线，IFA2024现场我们看到了中国家电企业可持续发展的累累硕果。据海尔欧洲相关负责人介绍，前不久欧洲推出了新的能效评级标准，例如原本A级能效产品按照新的体系只能达到现在的D级，这也给所有家电企业提出了更高要求。

　　在IFA2024现场，我们看到许多中国家电企业展出的产品都达到了A级甚至更高标准的能效等级。打出“MORE THAN A CLASS”口号的海尔，展出了多款顶级能效产品，如能效为A+++的洗衣机，提升洗净率的同时，耗能更大幅减少。

　　创维光伏从欧洲起步并在全球布局Solavita品牌，设计开发及制造高效率太阳能组件、光伏逆变器系统、太阳能安装支架等光伏电站等核心设备。美的和海信都展出了R290空调，其中美的R290空调在全球已售出765万套，减少了400万吨二氧化碳排放，相当于保护了475万公顷的亚马逊雨林。

　　当前， ESG表现已成为评估企业国际化程度的关键指标。我国家电企业凭借其在可持续发展领域的卓越能力和领先地位，不断在国际市场上赢得消费者的信赖与认可，从而加速了其在全球范围内的市场拓展与布局。

　　欧洲、日韩家电企业整体略显“颓势”

　　欧洲家电企业这边，IFA2024作为其本土战场，博世、西门子、美诺Miele等欧洲家电企业都带着其最前沿的产品现身。博西家电占据了1. 1号馆，展出了家电产品及家居解决方案。美诺Miele发布了旗舰系列W2/T2洗烘套组，其中，搭载了InfinityCare蜂巢滚筒的W2洗衣机搭载，可根据衣物载量及材质，调节转动方式与节奏。

　　不过，瑞典老牌家电企业伊莱克斯此次的展出区域仅占据一个角落位置，在AEG展区里面，无论是面积大小还是显著程度，都较难令人注意到。其实去年伊莱克斯在IFA的展示区域已经开始大幅收缩，与其之前一整个展馆的面积形成鲜明对比，连续两年不进行大规模展出，侧面说明了该企业经营上的承压和欧洲家电市场的不振。

　　GFK中怡康数据显示，进入2024年以来，欧美日等发达国家核心家电市场需求受宏观经济影响持续承压，行业疲软，2024年上半年，欧洲整体分销市场(以欧元计，数据不含俄罗斯和白俄罗斯)量额规模分别同比下降3.5%和4.6%。

　　再来看日韩企业，三星一如既往占据了较大的展示面积，并带了其最新技术成果，赋予了家庭娱乐更多极致的影音享受体验。LG在其展区设置了一面弧形巨型展示屏，循环播放其产品及相关技术原理，吸引了不少参观者驻足欣赏。不过，与这两大企业相较，夏普、索尼等日本家电企业的展示规模都不大，都仅占据展厅的一隅位置，门厅略显冷落。在参展规模、吸客程度上，与中国家电企业已有一定差距。

　　写在最后，一些IFA2024上的小趣味

　　在众多家电品牌参展的国际展台上，如何吸引参观者的目光并促使他们驻足，除产品本身的魅力外，与参观者的趣味互动也是衡量品牌魅力与创意的试金石。

　　中国家电网注意到，美的将扫地机器人、洗衣机融入到足球游戏中，给予了参观者新鲜感与参与感;TCL通过电视与踢足球的联动游戏，将科技与娱乐完美融合;海信则把当前火爆全球的黑悟空“复刻”到了展会现场…而这样具有创意的互动交互，中国家电网在其他国家企业的展台上并未见到太多，这怎么不是另一种中国家电企业领先的体现呢?