韩燕伟

每年的上海展会都是各大品牌云集的时候，也是互相学习和借鉴的最好时机。今年18届上海厨卫展早已在5月28日~5月31日圆满举行，不过会后留给我们的深思确是无限的。

品牌定位、产品定位、打造拳头产品、专属营销概念、配套宣传推广，是企业迅速建立品牌的不二法门。品牌设计尤为重要，企业只有认识和重视品牌设计和品牌营销的重要意义，才能在市场多元化的格局下迅速强大、百战百胜。

2013年18届上海厨卫展给我们带来哪些品牌建设上的新思考？今天我们访问了一下参展的捌点半品牌设计有限公司总经理韩燕伟先生，看看他是怎么认为和分析的。

核心：打造拳头产品

分析市场现状和发展趋势，结合自身的优势，聚焦到最有可能成功的一个和几个主导产品上，做深做透，点上突破，单点制胜，培育自己的拳头产品。可以有效凝聚产品力，提升了企业整体实力和市场竞争力。

定位：正确认识品牌

中小企业不需要去探究品牌的神秘内涵，只需要知道品牌会让大多数预期客户购买品牌产品，并且保持持续购买，这就是品牌的成功。我们不仅要做中国十大品牌更要向国际十大品牌奋斗。

推广：利用新营销方式配套推广

小企业配合自己的品牌概念采用新的营销方式，抢先一步把握市场新趋势，在行业演进的新领域占据竞争的制高点，从而赢得市场的主动权。

聚焦：剖析市场本质

建立品牌、增强竞争力最为有效的方法是收缩品牌的焦点，包括产品线、顾客、渠道等，从而使品牌更容易进入顾客心智。

传播：有助于销售的专属概念

我们说有助于销售的专属概念主要是客户心目中认为的专属，这才是专属概念的核心所在。打造差异化的品牌概念不但能够带动品牌传播更能建立消费者忠诚度从而引导消费。

宣传：一致性宣传

广告不需要创意只需要记忆，我们不需要广告创新，只需要在目标客户的头脑里留有深刻的印象便可。强有力的一致性宣传有利于中小企业找准消费群体，重点传达品牌概念。

形象：视觉符号便于记忆

个性、简约、独特、完善的视觉符号能将品牌的内在价值提升，中小企业一定要认识到：没有视觉符号，便没有记忆符号。

卫浴行业的发展经历过很长一个时间的磨合，慢慢的走上了正规。不过社会的发展没有止步，行业的发展就更没有止步。面对市场日夜快速話的竞争，唯有谁走在最前沿谁就最有主动权。