辛乙堂木门彭仁义：低调的实力派

【中国建材家居网】这是一家坐落在美丽的青山湖畔的门厂，厂房面积16000平方，这里的厂房干净而明亮。2014年才成立，2015年的总产值就达到了5000万，目前订单不断，2016年目标破亿。提及这家门企，很少有人知晓，因为他低调务实，很少做推广。这就是浙江辛乙堂木业有限公司，一家经营产品覆盖原木入户门、现代中式原木门、欧式艺术门、原木车库门、庭院门、花架、木结构等，专为高端别墅住宅解决木质配套的企业，这家门企像谜一样的屹立于杭州临安，而他的投资控股方是大名鼎鼎的铁牛集团。

辛乙堂厂房外景

辛乙堂的每樘门都是采用国外进口的最好的木材，从源头上就提高了档次；再用最顶尖的高科技手法，对木材进行碳化处理、填入不锈钢框架制作，同时对每个细节上的处理也是精益求精。而不锈钢框架的填充一方面加强了木门的强度及防盗效果，大大加强了原木门的稳定性。2016年新年伊始，小编在杭州临安辛乙堂工厂采访了其总经理彭仁义。

采访嘉宾：浙江辛乙堂木业有限公司总经理彭仁义

采访地点：杭州青山湖科技城横畈产业区块易辰孚特园区

【小编】：彭总您好，很高兴你接受我们小编的采访，辛乙堂作为木门行业一个后来者，请给我们讲讲他的由来及品牌内涵吗？

【辛乙堂 彭仁义】：辛乙堂成立于2014年，成立之初就定位是一家集研发设计、生产、销售与安装售后为一体，致力于将天然原木建造成高档建筑门业与木结构的专业厂家。辛乙堂目标是要力争问鼎纯实木门行业的第一产品，成为行业标杆企业。

辛乙堂品牌来源于辛乙堂的创始人，出自原木工艺世家，对木艺文化有着自己独到的见解与领悟，加上他受到宫廷画师出身的祖父的影响，土木匠作与艺术美学的碰撞，也成就了现在辛乙堂“原木美学家”的产品形象。

在产品设计方面，我们秉承“大道至简，大象无形”的设计理念，大家都知道真正好的设计就是让你感觉不到设计，我们辛乙堂就是一个将简约做到极致、以无形承载有形的品牌。以艺术领先时代的主流审美观，通过不断的简化与简洁，塑造出大气而清雅的审美意向。虽然极力淡化品牌意识，却始终遵循统一的设计理念所生产出来的产品无不诠释着“大道至简·门道辛乙堂”的品牌形象，我们倡导的自然、简约、质朴的生活方式也深受品位人士的喜爱。

【小编】：刚刚您提到了辛乙堂的产品理念、工艺设计，那么您觉得辛乙堂产品的亮点体现在哪些方面呢？

【辛乙堂 彭仁义】：首先，辛乙堂在木材的选用上，精益求精，统一选取高档进口木材，保证每一扇门的优秀品质。像东南亚的柚木，北美的樱桃木、胡桃木、橡木，巴西的花梨木，非洲的奥古曼和俄罗斯的水曲柳及桦木，木材纹理清晰、木质坚硬，是我们的首选。

辛乙堂独特的高温碳化工艺，让木材在高达200℃左右的高温中进行碳化处理，破坏木材表面的营养成分，重组木材的吸水官能团半纤维素，很好的排除水分，增强木材防腐防虫的性质，最大程度的减少开裂、变形等现象的出现。另外，我们通过钢木结合的工艺，让钢板与木材的完美结合，一方面增强了门的强度，提高安全防盗性能；另一方面也减少了木质油漆的喷漆次数，将绿色环保理念贯彻到底。

为了能够更好的实现传统的手工雕刻、密封隔音处理、色彩油漆处理、安全防盗技术等工艺处理技术，在集团及公司生产研发团队、技术部门的共同努力下，我们耗资3000万元引进全套智能化生产设备，在行业内率先实现全流程智能化生产，而这条新的生产流水线，无论是在软实力还是硬实力上都是我们辛乙堂刚柔并济的体现。

另外，辛乙堂的门品还能满足用户的个性化需求，满足私人定制。通过人性化设计，并根据客户的实际要求与建筑现场的客观条件，我们力求将每一款门的细节设计都做到稳定、实用、科学，让每一款产品都是一种极致。

【小编】：我们知道现在门行业形势整体下滑，那么辛乙堂是否有受到影响？您又是如何看待现在木门行业的竞争格局呢？

【辛乙堂 彭仁义】：虽然市场竞争日益激烈，且高端木门不乏长久经营的大牌。但辛乙堂一直以来都以优质的产品输出，加之独特的处理工艺，并配合优质完善的售前、售中、售后服务，不仅赢得了众多消费者的口碑与喜爱，还与万科、万达集团、绿城集团、保利地产等众多实力庞大的地产集团结成战略合作伙伴。

2015年，我们辛乙堂木业的整体产销并没有受到行业大环境的波动，较之之前均有所突破，整体销量总值近五千万。预计2016年产能提升后，将继续加大对高端原木门市场的影响，达到整体销量破亿目标。

面对市场的竞争以及大环境的影响，我想在这方面我们会放平心态、迎接挑战、做好自己，未来辛乙堂木业仍将秉承一贯专业、严谨、高效的作风，继续为消费者提供优质的产品和至上的服务。

【小编】：高端家居建材类产品都会在红星美凯龙、居然之家建立门店，零售终端体系必将会普及，辛乙堂在这方面都做了哪些准备？

【辛乙堂 彭仁义】：如今，走进品牌的体验店，参与企业的体验活动已经成为消费者了解门窗的重要举措，同时，卖场终端对于品牌的意义也越来越突出。而商家对于终端的把控，能很好地了解与掌握终端专卖店的运营模式，贴近消费市场，了解消费动向与消费者偏好，目前，在辛乙堂高标准、严要求的建店规范下，已开设有5家门店，并辅之以推广、体验等活动，让消费者以最直接客观的方式感受到辛乙堂品牌高品质定位与规范化的运营与管理模式。明年我也将继续有序的推进建店，建立健全一套自己的完善的零售终端体系。

从某种程度上来说，辛乙堂零售终端的形象就是辛乙堂品牌的形象，是零售终端建设成效最为直观的表现。因此，要实现网络建设的品牌化，塑造零售终端的品牌形象非常重要。辛乙堂终端门店的营业面积均超过200平方，因此，我们特别设计了统一的VI视觉识别标志，规范了核心零售店的员工着装、零售价格、品牌陈列、服务标准，力求为消费者营造一个安心舒适的消费环境，打造零售终端的可视化名片。加入辛乙堂的标准要求是高的，但是后期的盈利空间还是十分可观。

【小编】：辛乙堂作为木门行业品牌的后起之秀，在2015年取得了不俗的市场表现，那么您对辛乙堂未来又有哪些期许？

【辛乙堂 彭仁义】：2015年，是辛乙堂投产销售的关键性一年，在继续坚持原木进户门的方向不变的大前提下，紧抓“高端原木”的品质，向户外原木纵向深入、向钢木结合横向开发，让原木在防盗性能上上一个大大的台阶的同时，向更年轻消费群体转型，争取让更多年轻消费者喜欢原木产品，认可高端原木门。

在未来产品规划方面，我们将进一步明晰并逐步向上延伸和突破，在原有的原木入户门、现代中式原木门、欧式艺术门、原木车库门、庭院门、花架、木结构等高端别墅住宅木质配套上进行延伸，适当增加更具时尚、更具现代感的木艺产品，打通高端木制品的年龄分层。

除了提升核心产品力之外，我们还会通过整合各种渠道资源，开展一系列营销和推广活动，用过硬的品质与良好的口碑传播近一步拉近与消费者的距离，来提升辛乙堂品牌的影响力。

信息整理：中国建材家居网中国门业十大品牌专题小编整理报道