邱建卫：新商业时代呼唤古镇制造

　　作为一名资深企业与产业经营发展研究者，因职业关系，长期与照明灯饰产业结下了深厚的渊源，从2000年首次考察研究古镇欧普照明，从此内心便结下了对南中国改革开放这片热土的钟爱情怀。

　　曾有一位镇领导讲过：做灯的不来古镇，是你的错;你走了，是我的错。

　　古镇，广东一个边陲小镇，曾经只是区区三五万人的农耕村落，30多年来，因灯饰制造的原因，聚焦了数千家企业门店和配套产业链，川商、浙商、湘商与本地农业企业家和睦共处，货达全球，古镇的崛起，是中国改革开放经济历史大潮的一座丰碑。

　　经济学有一个定律：“规模分摊成本，品类决定利润。”从经济贫因而产生了强大的生活需求，加上地方发展一镇一业的产业生态特征，市场导向和产供销人才的高密集聚，通过几十年的积累，灯都古镇，早己成为全球最知名的产业基地，成为市场经济中的一颗闪耀明珠，驰名远近。

　　· 历史悠久、供应链完善、前店后厂、外商采购、灯饰市场永不落幕的开放，灯饰展览汇总的信息量，全国商家物流的集中基地，性价比和更新速度等一系列的集群优势，使古镇成为灯饰界竞争中长期难于超越的市场制高点。

　　· 同时，因市场大量的需求，同质化竞争中的价格战，不完整的产业规划，不完善的竞争法规，使得假冒、伪劣、山寨货、以次充好、低价格和质量底线的恶性产品竞争，使灯都古镇成为业界著名的低档粗制产业物流基地。

　　有人在犹豫、有人在后悔、有人在迷茫，更多的人在思考，面对即将逐步走向以智能世界为主导的世界新商业时代，古镇灯都的未来之路，在何方?整个古镇政府、企业、产业人员将遇到什么样的新挑战?依笔者的职业敏感有如下几个关键走向预计：

　　1、除了众志成城，共筑“古镇制造”这块金字招牌之外，古镇任何个体企业和品牌机构，难有任何巨大作为。

　　面对未来智能世界的新商业社会，互联网、大数据和云计算，一切会让现有的古镇企业设计制造到市场竞争成为“冷兵器”时代，无所作为，必须举全镇之力，共迎新的商业时代，按照住建部提出的创建中国特色小镇的精准定位，把目前杂、乱、小、脏的加工制造物流类的基地，逐渐按照功能和城镇、景观结合的“创新、协调、绿色、开放、共享”的自然与艺术灯饰一体化的“展览型”工业城镇。

　　2、按品类和品牌企业，树标杆、推典型、促联盟、齐船出海、互相拥戴的“古镇制造”的大旗帜，走向全球灯饰市场，从多品种、小批量、同质化、无创新的低层次竞争，向高品质、个性化、奢侈品、艺术化转型升级;从加工制造向外推销，转为让世人涌来古镇，古镇成为了赏灯、找灯、谈灯和享受灯饰的艺术世界。

　　3、从土地、店面、仓储有形资源的竞争，转向智慧设计、智能制造、人文情怀、旅游工业、全球论坛、产业历史博物馆和专业设计院、技工学院等软实力的现代工业革命新要素的竞争力重构，面对第四次工业革命浪潮扑面而来，“古镇人”必须正视。这是一次兴衰存亡的大机遇，也是可持续发展的一项事关产业、制造与市场号召力的百年新布局!

　　4、“古镇制造”，从民族产业走向全球地位的国际品牌。只有民族的，才是国际的，世界工业发达地区，一定是产业聚集基地，类似古镇这样的领域产业集群，全球千亿级的基地有869个，分布于欧美日韩等发达工业园，美国的硅谷软件园、德国的鲁尔区精密钢产区、日本丰田地区的汽车配套基地，而中国产业区与世界发达地区相比，在全球同行的地位、创新与领域权威度，绝对产值地位以及地域品牌与市场潮流领导力、配套支撑力等都还有着巨大的差距，亟需去进行思考、学习、追赶。

　　“古镇制造”，在地域制造产业链成本控制方面，绝对是无人可比的工业预算能力，而在高端设计方面，其商人的市场敏锐度，对意大利等欧洲最先进的灯饰设计理念的理解，是有着非凡独到的领悟力和眼光的。

　　“古镇制造”决胜未来商业力量，一定取之于创业创新的智慧力量，来自于对产品与市场服务模式的重构挑战能力，来源于尊重市场、敬畏创新、紧贴社会、与时俱进的巅覆性产业革命，敢为人先的古镇人，在这片创业创新变革的热土上，用创百年制造的格局与境界情怀，一定能再次进行自我变革，彻底铸造出业界独一无二的“古镇制造”金字招牌……

　　“当不必坚持时，选择坚持!”一代古镇灯人都己老去了，而新一代古镇人，你拿什么去传承父辈的旗帜?当财富已经不再成为追逐的唯一目标时，继续踏着创新之路，去实现中国梦，则需要重新点燃自己的使命，不忘初心，方得始终，充满敬畏。在必须与消费者一同成长的服务时代，靠着“消费者无知就是谋取暴利机会”的野蛮生长年代，一切都已结束。中国人普通缺乏的是做事长线布局，做人慎独的意识和人生的个性坚守，从新一代古镇人身上，我看到的更多是新时代，他们依然展现着勤奋、守业、学习、进取的精神面貌……

　　从产业基地到领域符号，从价格战到价值战，从粗糙加工到精密智能制造，从功能产品到身价标签，从仿造到设计，从贸易买卖到品牌享受……“古镇制造”一定会在不久的将来，重新启航，沿着一带一路的光辉大道，走向全球。

　　(作者为著名德国制造研究专家，中国十大品牌专家，照明灯饰产业资深企业经营战略规划顾问)