同质化不利衣柜市场良性竞争 企业和政府需共努力

【中国建材家居网】经过十余年的时间，衣柜行业发展日趋成熟，不少知名衣柜品牌也在市场竞争中立稳了根基。但是，随着行业越来越多企业的进驻，整个衣柜市场的竞争也日趋白热化。同时，市场上也出现了一些恶性竞争行为。

衣柜行业同质化严重

纵观当下竞争日益激烈的衣柜市场，出现了一些不和谐的因素，其中，同质化现象尤为严重。的确，衣柜行业的同质化算是一个老生常谈的话题，从最开始的外观模仿演变到现在的营销抄袭，衣柜产品同质化已经不再是仅仅停留在产品表面的问题，而是渗透到了衣柜产品的方方面面，全方位围剿新发布的产品。

业内人士指出，从本质上而言，同质化是衣柜十大品牌企业缺乏创新的表现，无论是产品设计、包装还是功能亦或是营销推广手段。但是，未来的市场必定是创新的市场，唯有创新，才能推动企业不断前进，一味地抄袭和山寨只能将企业引至末路。那么，为什么我国衣柜行业同质化现象如此严重呢?业内人士认为，在市场经济条件下出现的同质化，与市场和政府都有着斩不断的联系。

衣柜市场进入门槛低

根据多数业内人士的意见得知，衣柜市场出现同质化乱象，首先是因为衣柜行业进入门槛较低，市场比较混乱。众所周知，中小型衣柜企业在资金上、技术上、规模上都处于下风，和品牌衣柜企业相比有着天壤之别。但是由于衣柜行业门槛低，市场上的中小衣柜企业多如牛毛，整个衣柜行业市场渐趋饱和，竞争也日益加剧。

开发衣柜新品风险大

近年来，由于原材料、人力成本的不断上升，衣柜企业的综合成本不断攀升，企业运作市场的盈亏平衡点和关健值越来越高，风险也越来越大。正因如此，企业在研发新产品的过程中存在着无法成功的风险，中小衣柜企业不会冒险投入资金，宁愿去模仿大企业的产品，导致形成了同质化的恶性循环。不过，业内人士指出，中小衣柜企业想要上演“蚂蚁吃大象”的戏码还需加强自身实力，靠模仿和抄袭只能是“自寻死路”。

政府也有着不可推卸的责任

业内人士认为，除开市场这只看不见的手导致衣柜同质化现象严重以外，政府这只看得见的手也有着不可推卸的责任。具体表现为：管理机制不完善，缺乏相应的惩罚措施等等。正是这些漏洞的存在，使得在当下的衣柜市场中，不少衣柜企业有恃无恐，变本加厉。总之，衣柜市场的同质化，衣柜行业的健康发展，有赖市场和政府共同努力，更需要衣柜企业自身的约制。

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