价格战魅力下降 灯饰照明促销要有新意

【中国建材家居网】价格战是各行各业都存在的弊病，灯饰照明行业也不例外。不少灯饰照明企业的思想还停留在过去，以为只要有促销、有低价，消费者就会送上门。须知，这种想法早已过时。现如今，价格战的魅力早已大不如前，灯饰照明企业的促销活动不能只以低价为筹码，还需以新意制胜。

价格战魅力直线下降

每到节日促销，卖场商家为了争夺顾客，恨不得亏本也要跟同行争个你死我活，最后演变成为意气之争的笑话也比比皆是。而促销的降价幅度越来越低，同时降低的还有行业的道德水准，虽然只是一小部分的害群之马，但是为了尽可能的在促销季赚取利润，仍有不少商家以次充好，进行虚假宣传蒙骗消费者。

通过营销，可以创造和提升产品的附加价值，通过提升和创造价值来提高价格。换句话说，营销的本质就是提升产品的价格。而促销只是其中用来创造价值的其中一个方面。

价格战大不如前灯饰照明促销需用头脑

业绩挂钩节日，而促销则是最好的催化剂，已是市场潜规则之一。可对于灯饰照明品牌而言，节日只是促销的一个由头，一个促销的借口。在灯饰照明市场中，发现灯饰照明品牌的市场活动大多是“挂羊头卖狗肉”。

伴随文化消费层次的上升，价格战的市场魅力直线下降。灯饰照明品牌要搞好业绩，就必须认真对待促销，把节日融入到促销的之中，把促销变成节日里的“娱乐”方式，让消费者乐意主动去消费。比如某品牌举办拼图活动，通过查看情侣双方独自拼图之后的相似度，以赢得“优惠”大奖，活动有趣简单且温馨感十足，其活动效果远胜过直白的优惠活动。

灯饰照明企业促销需有质

据中国十大灯饰品牌小编了解，随着近几年灯饰照明行业的各种“质量门”被曝光，最终被消费的是整个灯饰照明行业的信誉。不仅灯饰照明的价格越来越低，灯饰照明的价值也在无形之中被流失。不促不销，越促越萧，降价促销虽然不是让整个灯饰照明行业进入微利时代的罪魁祸首，但肯定是引爆这个火药桶的最后一根导火索。

促销作为一种销售手段，本身存在着局限性，灯饰照明企业要懂得把握一个“度”，只有加强产品、服务等多方面的提升，才能吸引住消费者的目光。