空气净化器促销也可以这样制造营销氛围

【中国建材家居网】同样一个主题的促销活动，不同空气净化器门店所达到的实际效果却往往有着很大的差别。有的门庭若市，有的门庭冷落，为什么会这样呢?其实这与促销氛围的营造有着很大的关系。要知道，空气净化器市场从来不缺促销活动，空气净化器市场缺的是有氛围、有特色的促销活动。好的促销氛围能让消费者产生强烈的购买欲望，而要营造对顾客有冲击力的氛围还是需要掌握一定技巧的。

一是促销人员形象塑造。

导购人员要穿统一服装，只负责宣传的人员必要时可以在形象方面进行夸张搞怪的个性化打扮;DM派发人员要懂得发现哪些是潜在顾客，不能随意发放，浪费促销费用;终端执行人员一定要真正明白活动的内容，扮演好做顾客销售顾问的角色。

二是利用产品堆头增加现场冲击力。

逛商场的人都知道，商场如有抽奖之类的活动，都会将奖品做成堆头醒目的展示在商场的入口，让消费者一进入商场就能感受到巨大的奖品诱惑。再比如在商场的过道或者电梯旁可以看到一排排或者一堆堆排列整齐的产品甚至是产品的外包装，这就是“堆头”!净化器产品做小区展销时，可借助现场展示产品的空纸箱包装，在活动现场做成堆头。

三是通过让客户进行有效的体验从而促进购买。

体验是净化器产品销售达成的重要手段。在小区展销活动中，一定不能怕麻烦，要将专营店中的所有的体验道具全部在小区展销现场运用起来，通过演示机甚至是实物产品现场展示净化过程和效果，体现净化器产品的功能与价值。这种现场体验效果，是再好的语言也表达不出来的，并让消费者对净化器产品有更明晰的认知，产生愉快的购物联想，这对销售达成是有很大帮助的。

四是恰当使用道具，让消费者明白购买空气净化器的必要性。

如果说前面是通过演示机或实物产品演示净化器产品的净化功能和效果，是提醒消费者，品质健康生活需要净化器。那么，通过电解器、TDS测试笔、PH试纸及试剂、微型PP棉滤芯等道具现场做净化测试，那种震惊与恐吓效果，这就是警告消费者，为了您和家人的健康，您必须购买净化器。这里有一点提升，就是在演示时，如果条件允许，请顾客到自己亲自来做演示，打消顾客认为演示作假的嫌疑，具有绝对的说服力，甚至现场演示泡茶，让消费者品尝对比差别。

五是促销现场组织也相当重要。组织的不好，现场的混乱影响促销氛围不说，还会影响到品牌形象。除了做好秩序维护外，现场组织很重要的一点就是要根据现场情况，把握好现场宣传的节奏，有“冷场”应急预案，灵活地对氛围“热冷”进行调节。

以上这五个终端促销氛围的营造手段是相辅相成的。有些促销氛围营造的失败，归根到底是犯了厚此薄彼的错误，没有认真地执行到位。

信息整理：中国建材家居网空气净化器十大品牌专题小编整理报道