淋浴房市场升级 找准需求是关键

【中国建材家居网】淋浴房行业竞争日益激烈，不少企业出现增速放缓甚至订单下滑的现象，在这种形势下如果再扩充产能，很可能导致产能过剩，最终只能陷入价格战的囹圄。为了应对低迷的市场形势，释放产能过剩压力，已经有不少淋浴房企业开始降价促销。有的淋浴房企业停线减产，有的淋浴房企业在建新线或购进新设备进行产业升级。对此，淋浴房企业还需找准市场。

淋浴房供需失衡进一步加剧

【中国建材家居网】数据显示，2014年上半年瓷砖产量为51.56亿平方米，同比增长7.79%，第三季度产量为30.02亿平方米，第四季度瓷砖产量仅需超过18.42亿平方米，全年产量即可达到100亿平方米。中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹博士曾在接受采访时表示，2013年我国陶瓷砖产量为96.9亿平方米，2014年瓷砖产量增幅只要达到5%左右，即可突破100亿平方米，而参照前三季度7.51%的增速，今年破百亿的可能性几乎是100%。

与此同时，据海关数据显示，前三季度，我国陶瓷砖出口为7.78亿平方米，同比下降1.5%，这意味着，对比去年同期，更多的瓷砖销售转为内销，国内市场竞争更加激烈，供需失衡进一步加剧。

淋浴房产能增幅达25%

2014年中国淋浴房十大品牌行业产能过剩程度如何?多少产能处于闲置状态?“陶业长征IV—全国陶瓷砖产能及产区发展大型实地调研活动”，目前已完成对20省(市、自治区)的产能调查。调查数据显示，20省(市、自治区)已建成瓷砖生产线1739条，瓷砖日产能达2191万平方米，与2011年“陶业长征I”时的1568条，日产能1748万平方米相比，三年内净增生产线171条，净增日产能443万平方米，增幅达25%。

20省(市、自治区)，除四川、山东、上海、青海四地瓷砖生产线减少，其余各省生产线均有不同程度的增加。生产线增加最多的是江西省，三年内净增生产线116条。值得注意的是，该调研活动已进入收尾阶段，余下湘、皖、云、贵、渝、闽、粤、琼、桂9省(市、自治区)正处于同步调查或数据整理阶段，预计全部调查将于12月上旬结束。

淋浴房企业需找准市场

部分淋浴房企业仍然开足马力生产，在扩大产量的同时，也不得不算一笔经济账，因为竞争，微利、薄利将会成为今后一个阶段淋浴房企业的新常态。数据分析显示，以30*60内墙砖每车50吨为例，2014年开春价格在6万左右，如今价格在5万左右，每车净利润就缩水1万元，以某淋浴房企业的产量每天接近20车的产量计算，那么每天净利润就缩水20万。

当下，各种原材料的价格基本在上涨，这对耗能较高的淋浴房企业倍感压力，特别是利润空间较小的中小企业。与此同时，由于当下环保绿色产品越来越受消费者的青睐，所以各个淋浴房厂家如果不想落伍，就必须持续投入科研力量，加大投入来生产更环保的淋浴房。

据了解，我国淋浴房行业一直是以中低端市场为主，高端淋浴房产品基本上是依靠外销。的确，一直以来，支撑起高端淋浴房市场不仅需要稳定的消费群，还需要良好的社会经济环境。两极化的发展是市场的必然趋势，也为久处于市场高位的高端淋浴房企业带来了前所未有的发展契机。在经济转型之后，消费者对家居生活要求也在提升。业内预计，高端淋浴房产业的市场空间将会进一步拓展，淋浴房市场的局势将会有巨大的改变。

正因为市场的升级，一直走小众路线的高端淋浴房将向大众路线转变。但淋浴房企业要赢的高端消费群体青睐也非易事。高端客群的品牌意识强烈，受经济大环境影响较小，品牌培养周期较长，对于淋浴房品牌的产品研发能力、质量、服务水平、品牌美誉度等均有较高要求。因此，淋浴房企业如果确定要走高端路线，那么这些都必须做到极致。

信息整理：中国十大建材品牌网