提升卫浴品牌知名度 消费者自媒体营销很关键

【中国建材家居网】在各行各业都纷纷“触网”的今天，移动互联网的普及为卫浴行业提供了一种营销新渠道，为卫浴行业注入了新的血液，帮助卫浴企业跳出价格战、同质化的怪圈。卫浴企业应该找准时机、蓄势待发，在开启移动互联网营销模式之前先做好产品的品质，再通过消费者自媒体进行大范围传播，提高品牌的知名度。 

卫浴市场需求疲软

2014上半年，大多数卫浴企业或许还未感觉到市场的寒意，业绩呈增长态势。“这时，很多卫浴企业对2014年的营销形势持乐观态度，对按照往年经验制定的高增长的目标，信心满满。”某卫浴品牌负责人介绍说。

然而到 5-6月份，营销拐点出现，从此时到目前，终端需求萎缩，而卫浴等家居建材行业呈现出供大于求的现象。迫于终端的压力，各类产品经销价全面下滑，卫浴企业纷纷陷入价格战的泥潭。十大洁具品牌业内人士预计，2014年全年，只有少数卫浴企业业绩稳定，保持增长，但是增长幅度也会降低。多数品卫浴牌企业，业绩比去年同期出现不同程度的下滑。部分设备陈旧、品牌不强、销售网点不多的卫浴企业，甚至度日艰难。

自媒体成卫浴营销“利器”

在业绩低迷的形势下，如何推广自己的产品和品牌，使得产品更多地被消费者关注，则成为卫浴企业迫切关注与重点克服的难题。在移动互联网火速蔓延的环境下，在未来发展中，或许自媒体能为卫浴企业带来一线新机。

据了解，卫浴企业的微信公共号，在今年开始井喷，而且一家做得比一家好。卫浴企业也终于认识到，传播除了依靠传统媒体之外，也可以自立更生，依靠自己。手机移动端普及，导致信息传播模式的变革。

另外，卫浴企业今年在传统纸媒上投放的广告明显减少，活动营销投入加大，卫浴企业自媒体定期更新。如何通过自媒体提高自身影响力，卫浴企业正在实践。虽然没有证据表明卫浴企业自媒体直接提高了销量，但长期来看，对于促进品牌传播，将会起到持续的长久效果。

毋庸置疑，自媒体已成为网络传播最活跃的主体。在自媒体时代，卫浴企业以往的宣传营销渠道仍可发挥不小的作用。卫浴企业不能盲目跟风，摸清自媒体的特点，然后结合卫浴企业自身属性才是制胜之道。

信息整理：中国十大建材品牌网