涂料品牌活动推广讲求的是新、奇、巧

【中国建材家居网】2014年涂料发展迅速，为了加快消费群体对涂料产品的接受速度，2015年各涂料品牌将会更加频繁的举行相应的推广活动。然而在如今传播过度的社会里，推广活动多并不代表效果也会更好，而今推广讲求的是新、奇、巧。

品牌推广活动频繁 但收效不长久

近几年来，涂料品牌广告投放急功近利的现象较为严重，为打造品牌部分企业“出手阔绰”，纷纷开展品牌推广活动，一方面是通过行业专业媒体、主流媒体发布广告，另一方面是聘请明星作为品牌形象代言人。虽然说广告是品牌传播的手段之一，但并非品牌本身，因为急功近利，随意盲从，靠大手笔投放广告火起来的品牌，如果缺少投放策略和定向顾客的受众价值，到头来靠金钱填充的“眼球效应”只能是昙花一现，对于企业的可持续发展作用不大。

涂料企业可以尝试新媒体营销

广告效应不像从前，许多涂料品牌面临品牌宣传难见效的困境。不过，并非说涂料十大品牌行业推广空间会因此变弱。如今，品牌传播不再仅仅是广告宣传，毕竟以往涂料品牌采用的“公司网站+品牌画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求，涂料品牌需要摸索新的宣传、推广手段。譬如，逐渐兴起的新媒体营销，微信、微博营销尚有很多成功的例子，值得涂料企业借鉴。

涂料企业制定品牌化战略谋发展

涂料行业经过十年的风雨洗礼，真正能让消费者数得出的涂料品牌较少。究其原因，由于涂料品牌产品同质化，设计抄袭现象严重，加上品牌整体推广与管理不完善，导致品牌影响力与涂料产业蓬勃发展的现状不协调，我国涂料品牌的建设还处于初步阶段。

品牌化战略，需要企业在了解各种品牌化战略模式规律的基础上，针对企业的财力、规模与发展阶段、产品的特点、消费者心理、竞争格局与品牌推广能力等实际情况，优选出科学高效的品牌化战略模式。另外，涂料企业还需做好公共服务平台建设、推介和服务，大力推进涂料产品信息化建设，借助展会为载体，将宣传本土品牌和设计师为己任，不助力企业腾飞。

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