衣柜企业摆脱传统思维真正将创新落到实处

【中国建材家居网】在衣柜行业，“创新”基本上已成企业老板之间谈论的热词。然而，根据市场实际情况来看，这里的创新并没有真正的做到“独一无二”，多数企业仅仅停留在表面上的“微创新”。随着衣柜市场竞争日趋残酷，这种创新是远远不够的，企业还需摆脱过去的传统思维，真正将创新落到实处。

“说得好”不如“做得到”

据悉，杭州有个家具小公司正在摸索一套管理工具，说要以此开展百店计划，在全国发展3到5万平米的加盟店，并输入管理。另外，还有广东一家以爆破为噱头的策划公司，他们的那套“终端爆破模式”在极短的时间内就风靡了大江南北，据说大有"点石成金"，指点江山之势。以至到今天，但凡做市场的，开口即促销，言必谈爆破。

其实，著名衣柜品牌行业也存在这样的跟风模仿现象。的确，在激烈的市场竞争中，这些年，衣柜市场但凡一个新的产品涌现、一个新的促销手法出炉、一个新的商业模块问世，很快就会成为衣柜行业背书的对象，“犹如哥伦布发现新大陆”。对于这一现象，部分衣柜企业意识到其中的弊端，开始走上创新之路。然而，实际行动却无进展。

勇于突破 打造全新商业模式

传统行业之所以传统，正是因为其有着几乎不可变的稳定性，衣柜企业习惯了十几年如一日的商业模式，这也决定了在探索新模式的过程中，对商业模式的理解更多的停留在产品营销和传统商业的运行模式中。对此，衣柜企业创新商业模式首先要做的即为改变过去的传统思维。

有业内专家认为，衣柜企业进行创新可以通过五个举措来实现：一是调整战略定位，包括对产业领域的客户选择。很多优秀的企业之所以成功，最大的特点就是精准定位自己的客户和客户价值。二是创新产品服务。三是改善经营管理。四是善用金融策略，如资本市场或者用其他的一些金融工具。“如果以上四个都做了很多调整，依然没有效果的话，那要增加一个：重构升级商业模式”。

总之，衣柜企业想要有所突破，不仅仅是靠嘴上说，而是要勇于创新和开拓，只有这样才能保证企业适应新的市场竞争环境，进而赢得市场。

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