涂料新品牌成长代价高涨 内外修炼不放松

【中国建材家居网】涂料厂家在不断的增长中，2003年寥寥无几的品牌数量，到2014年的500多个厂家、25000家专卖店、行业产值300亿人民币，涂料产业价值正在稳步上升。而发展中出现的问题也让其更加成熟，所积累的经验和资本都越来越多。

外炼渠道 内炼质量 提高竞争力

目前，中国涂料行业仍然处于发展中，很多东西都靠自己摸索，因为国内涂料行业发展仅仅只有10余年，没有成功的经验可以借鉴，从产品的质量到销售的渠道。与传统的乳胶漆、墙纸等相比，显得很嫩。

中国的涂料企业如何能在日益恶劣的竞争环境中生存发展?国内涂料企业只有迅速提高自身的技术水平、管理水平、产品质量和营销能力，才能在竞争中谋求自己的位置。与此同时，涂料市场才能健康有序发展，使消费者得到真正的利益。

品牌战略存在短视行为

理性的品牌经营策略应成为国内涂料十大品牌企业在市场中突围制胜的首选思路。由于规模较小，不少涂料企业无力进行大规模广告宣传，品牌知名度难以提高，部分代理商唯利是图的短期经营观念也对企业造成了损害。

另外，高质量产品不足、低质量产品供应过剩的现状对涂料企业极为不利。导致不少企业不得不临时调整战略，有的甚至打起了价格战。

国内涂料企业竞争重点转向三、四线城市

近年来，由于国家经济调整，内地与沿海居民的收入差距正在不断缩小，很多中部省份和沿海地区的工资差距也正在不断缩小。由于居民的收入水平不断上升，这些省份的消费也正在呈现上升的势头。

对于三四线城市来说，涂料市场十分空白，不少品牌予抢先进驻除了能更早获得市场外，还能以先入为主之势，形成自己的品牌影响力。因此，近两年来，众多涂料企业在渠道营销时开始更多地把目光投向三四线城市。

在目前国内市场惨烈的竞争中，涂料企业把目光转向了其他方面和多元化渠道发展或许是不错的选择。

涂料企业予将借助互联网提升自己

随着我国互联网的广泛应用，以及电子商务、网络营销模式的飞速崛起，传统的营销模式已无法满足消费者现代化生活节奏的需求。因此，为了应对市场变化，降低销售成本，部分涂料企业开始尝试互联网营销。

虽然几乎每家涂料企业都有自己的官网，但真正开展电子商务的企业少之又少，与涂料产品本身的因素不无关系，涂料适不适合在网上销售，以及涂料企业将如何利用互联网这个大的趋势来提升自己依然是老板们正在思考的问题。

行业内新品牌成长代价剧增

我国涂料行业走过了从无到有，从几家企业到今天的500家企业，在中国的经济高速发展以及国家“健康、环保”的大旗帜下，造就了近两年来涂料行业百花盛放的美好景象，然而，行业的日益成熟也使得涂料市场的纷争正走向白热化，导致终端市场广告战、品牌战、促销战不断发生。涂料市场竞争的严峻性，让不少涂料企业陷入迷惘状态，这是任何一个行业在发展中都必须经历的，也是每个品牌都需要走的路，如果说老的品牌已经摸索出了自己一套的应对市场策略，那么新品牌在这期间的成长所付出的代价也增加了不少。

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