好太太电器：呈现更加立体的女性厨卫品牌

【中国建材家居网】近年来，来自中山的厨卫品牌好太太电器市场表现十分不俗。“19岁”的她风采飞扬，今年首发的两款女性概念厨卫电器“曲悦”、“圆典”更是让人眼前一亮，赢得了不少粉丝。这两款产品是好太太电器布局女性厨卫市场的又一动作，让好太太电器经营多年的女性厨卫品牌更加深入人心。那么，率先在业内提出“女性厨卫第一品牌”定位的好太太电器，是如何让其专业的女性厨卫品牌形象一步步深入人心的呢?

产品全面升级，引发现代女性追捧

女性消费者对商品外观、形状，特别是其中表现的情感因素十分重视，产品的寓意、形状和色彩等带来的美感都可以是女性消费者产生购买动机。好太太电器今年推出的两款女性概念厨房电器，就从色彩、外观的设计上等全面迎合女性品味，尽显女性的成熟优雅与俏皮可爱。偏向于韩国时尚风格的它每次亮相展会，都能引起大批女性观众的“围观”。

将品牌定位为“女性厨卫第一品牌”，其目的和意义所在并非“限制”消费群体，而是要向女性消费者传达好太太电器对于女性厨房生活的关爱，这才是好太太电器女性厨卫电器定位的内涵所在。因此，新品在改进产品外观的同时也更多考虑到了厨卫电器的高效使用和女性厨房健康的问题。以油烟机为例，全新推出的“曲悦”和“圆典”两款产品均增设了“智能增压”和“负离子净化”功能，有效应对排烟阻力并清新厨房空气。时尚、高效、健康的产品让现代女性更能享受厨房生活，在为家人下厨变成一种乐趣，而非负担，因而受到了许多用户的追捧。

品牌内涵延伸，公益行动关爱女性厨房生活

除了对产品进行全面升级外，为了唤醒女性自身以及社会对于女性群体厨房健康的关注，十大厨卫电器品牌好太太电器自2013年与联合中国妇女发展基金会共同启动“关爱女性厨房健康战略工程”——百城无烟计划公益捐赠项目，至今仍在继续，通过向贫困、残疾妇女、低保户捐赠烟机、免费宣讲厨房健康知识、免费厨房产品检测等方式切实将“关爱女性厨房健康”落到实处。在2015年，好太太电器还与国内知名调研机构中怡康合作完成了对女性厨房健康指数的调查，以数据说话，以事实发声，引起人们对女性厨房健康的关注。

传播“爱家，爱自己”理念，为女性群体发声

越来越多的女性要求“自我表现”，要求“生活品味”，85后的年轻女性更是如此，她们希望能够平衡家庭生活和个人空间。好太太电器在2015年拍摄了全新电视广告，传播好太太的价值主张，为女性群体发声：“爱是彼此迁就，更是彼此成就。我爱二人世界，但决不放弃个人世界。爱家，爱自己!”好太太电器广告语播出后，贴合品牌代言人林心如优雅、自主的形象，引发了广大女性的共鸣。

不少女性在进入家庭生活后，就将所有精力放在家庭上，有了孩子后更是如此。而对自我形象的疏忽，对个人朋友圈的远离，让女性生活圈子变得十分局限，对生活的满意度下降。好太太电器的全新电视广告语提醒女性在关注家庭生活的同时，同时也不能放弃对个人世界的经营。紧接着，好太太电器还推出一系列产品广告，燃气灶产品的“做主妇，不做‘煮’妇”、 抽油烟机产品的“做尤物，不做‘油’物”、净水机产品的“要优滤，不要‘忧’虑”等广告语，也让女性群体倍感贴心。

从产品外观、品牌内涵到传播理念，我们可以看出，好太太电器对于女性的理解是十分深入，十分多维度的。而正是对女性的深刻理解，让好太太电器女性厨卫品牌的定位更加丰满立体的，形象更加深入人心，它不仅是一种指向，还是一种态度，一种关怀。

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