涂料品牌企业再次面临另一番新景象

　　中国传统涂料品牌企业经历了30年的高速发展，终于正逐步走上一个成熟行业该有的正常轨迹。但同时不可否认的是，随着我国环保口号越打越响，许多中小涂料品牌企业始终扛不住行业的大洗牌而提前结束。那么在这一趋势下，涂料品牌行业又是怎样的一番景象呢?

　　1、与外资比较，产品上的差距逐渐缩小，甚至已经超越。

　　由于中小企业涂料品牌的内墙涂料已经多年没有出现颠覆性的技术及原材料了，导致产品同质化严重，大打价格战。但在消费升级的背景下，涂料市场留给跟风企业的空间越来越小了。并且国内涂料品牌企业越来越重视产品功能性的研发，取得了不俗的成绩。中国涂料十大品牌的嘉宝莉的海藻泥系列、美涂士的海洋之星系列、巴德士的芦荟系列，都成为内墙涂料微创新时代的代表。

　　2、消费升级，消费者对产品、品牌的选择更加理性

　　对于乳胶漆来说营销的地位要比研发重要的多。但是近几年我们明显感觉到，涂料品牌企业的营销手法不再那么花俏了，请代言人的品牌越来越少了，换个名字换个包装单纯炒作概念的也少了。新一轮消费升级的浪潮下，消费者从应付生活转变为经营生活、享受生活的过程，用户的购物决策不再以价格作为唯一考量因素，而是兼顾对品牌、品质、服务、价格等多重要求进行理性判断，消费正趋于理性。

　　3、市场集中度还十分低

　　据弗若斯沙利文的最新研究报告数据显示，中国油漆及涂料品牌制造商市场份额方面，中国涂料十大品牌的立邦油漆排位第一，市场份额也仅仅3.4%;其次是阿克苏诺贝尔，以3.3%排第二位;第三位是PPG，中国市场份额2.5%。极低的集中度决定了本土企业还有很大的发展空间，相信3-5年内中国涂料行业必将经历一场大范围的洗牌。

　　4、最贴近消费者的“油木工”渠道优势明显

　　油木工渠道是本土家装涂料品牌企业市场开发的重点，并保持一定的渠道优势。但是，靠吃喝送礼、促销打折、收授回扣构建的渠道优势并不十分稳固，“掌握了油木工渠道就掌握了产品销量”的说法已经开始动摇。费者的消费观念越来越理性，只有合理的布局油木工渠道，建立起健康的合作关系，相互配合真正将质量和效果做到极致，才能在涂装市场上稳定、长久的发展。

　　任何行业都是在一次次大洗牌中更新换代，涂料品牌行业也是如此，只有时刻关注涂料行业市场的最新发展趋势，紧跟消费升级的市场需求而不断改进，才能在涂料行业一次次竞争中胜出，才能开拓涂料市场一寸土地给自己立足。