历程回顾:意大利TASSANI入华2周年主要大事件

　　从意大利到中国，全长11622公里，横跨整个欧亚大陆。

　　2015年9月29日，意大利TASSANI塔萨尼在中国顺德隆重举行“意大利TASSANI战略投资规划暨中国分公司成立剪彩仪式”新闻发布会，正式宣布进军中国市场，并首期投资300万欧元在中国新建生产研发基地。

　　如今，中国市场已成为这家意大利百年涂料品牌在全球版图中的重要一环。

　　意大利TASSANI始建于1918年，由乔瓦尼和彼得罗兄弟共同创立，如今已成为专业涂料和DIY涂料中的高端领跑者，“意大利皇室奖”获得者，奥运会指定合作伙伴，不仅在意大利市场影响位居前列，更是业务遍及全球46个国家和地区。

　　作为一个历史悠久的意大利品牌，Tassani是延续4代的意大利家族企业，带着对色彩的无限热情，持续正确的战略眼光让这个公司发展延续了近一个世纪，依然屹立不倒。

　　自2015年以来，伴随着中国消费结构的升级，对家居墙面涂料健康环保、高品质、个性化的巨大需求催生了艺术涂料的火爆，市场上也涌现越来越多的艺术涂料品牌和新渠道。近三年来，艺术涂料在国内也每年以20%以上的速度高速增长，位居涂料行业增速前列。

　　数据显示，未来中国艺术涂料的市场规模有望达到1000亿元。继乳胶漆之后，艺术涂料已成为中国涂料产业升级和渠道扩容的下一个核心引擎。

意大利TASSANI首席技术官Mr.Saia Stefano

　　此时，和所有外资企业一样，秉承“让中国消费者可以不用承受高昂的进出口关税就能够享用到纯正的意大利艺术涂料产品”的美好愿望，意大利TASSANI塔萨尼要征服中国市场，接受意大利纯正艺术涂料，初来乍到的TASSANI塔萨尼同样要“入乡随俗”，并经历一段市场摸索的过程。

　　来回顾一下TASSANI塔萨尼入华2周年以来的主要大事件：

　　2015年9月，TASSANI塔萨尼(中国)分公司成立。2015年11月，TASSANI塔萨尼中国技术研发中心启用，推出9大艺术涂料系列产品并试生产。同月，TASSANI塔萨尼(中国)第一期艺术涂装工艺培训班开班。

　　2016年1月，TASSANI塔萨尼(中国)官网及官方微信平台上线。2016年2月，TASSANI塔萨尼(中国)被顺德职业技术学院授予“顺德职业技术学院校外实地基地”。 2016年6月，TASSANI塔萨尼入围“中国艺术涂料10强”。2016年7月，TASSANI塔萨尼推出全新艺术涂料品牌——GIOVANNI乔瓦尼，在中国市场实施“双品牌战略”。

　　2017年3月，TASSANI塔萨尼中国生产研发基地正式落成，成为国内最大的艺术涂料生产研发基地。2017年9月，TASSANI塔萨尼(中国)第11期艺术涂装工艺培训班开班。

　　从以上可以看出，无论是生产基地建设、产品整套技术转移，还是品牌推广、人才选拔以及艺术涂装工艺培训，TASSANI塔萨尼(中国)一直在按照“第一个五年期规划”有序推进。

中山市塔萨尼艺术涂料投资有限公司

　　品牌定位

　　精准的品牌定位对一个企业的重要性已经不言而喻。

　　随着中国消费结构的升级，以80后、90后为主的新一代消费群体对墙面艺术涂料的选择，在满足健康环保的前提下，更加追求高品质、色彩丰富以及个性化的表达。为了优质的环保艺术涂料，他们往往愿意为真正好的涂料产品买单，甚至接受更高的溢价。

　　作为一家外资品牌，意大利TASSANI塔萨尼始终坚持自己的高端艺术涂料市场定位，努力提升产品和服务，在每个细节，包括原材料、研发、生产、工艺、服务等方面力求做到精益求精，为中国消费者提供真正的意大利品质与服务，已在国内艺术涂料行业享有盛誉。

　　以产品为例，目前，TASSANI塔萨尼(中国)共研发出了Folk、Swing、Funky、Epic、Enka、Jump、Ska、Texture、Decobase九大艺术涂料系列、591个单品。“无论是从产品质量、色彩，还是环保性能，TASSANI中国所研发的全部产品，都与意大利TASSANI总部是一样的。”意大利TASSANI首席技术官Mr.Saia Stefano表示。

　　“TASSANI塔萨尼一定要做中国市场最好的艺术涂料产品!”Mr.Saia Stefano说。

TASSANI塔萨尼艺术涂装工艺培训

　　市场培育

　　“专业的事交给更专业的人做。”

　　由于艺术涂料的特殊性，相比于传统的乳胶漆，其又是一个全新的领域，无论是产品体系、施工工艺，还是技术服务、色彩搭配等，因此，要做好艺术涂料，必须先做市场培育。

　　在市场培育这一块，自2015年11月-2017年9月，TASSANI塔萨尼(中国)凹凸空间·艺涂学院已举办了11期艺术涂装工艺培训班，累计培训了500多名专业技师，预计2017年将突破700人，参与培训的均为各大涂料品牌经销商、老板、装饰公司、消费者等学员，范围覆盖了江西、湖南、浙江、江苏、河南、广西等全国15个省份30多个城市。

　　与此同时，TASSANI塔萨尼凹凸空间•艺涂学院师资力量也非常雄厚，据统计，其共聘任了来自意大利著名绘画大师、意大利知名设计师、中国美术家协会、广东省美术家协会、西北师范大学、顺德职业技术学院、何香凝艺术设计学院等单位、高校及个人的16名跨界人士担任学院高级讲师和顾问。

　　目前，TASSANI塔萨尼“艺术涂装工艺培训班”正走向常态化，每个月固定开班，面对所有有志于学习艺术涂料涂装工艺的人群，包括涂料老板、经销商、装饰公司人员等。

　　TASSANI塔萨尼表示，“发现价值，成就你我”是TASSANI塔萨尼凹凸空间·艺涂学院“艺术涂装工艺培训班”的理念。TASSANI塔萨尼办培训班，为行业培养艺术涂料涂装工艺专业人才，旨在推动艺术涂料涂装工艺进一步发展，提升涂装行业从业人员的专业性，创造更加和谐规范的艺术涂料市场环境，以及普及艺术涂料工艺。

TASSANI塔萨尼(中国)生产研发基地落成庆典

　　渠道扩张

　　2017年3月，TASSANI塔萨尼(中国)生产研发基地暨阿里大师新材料公司正式落成，该基地投资超过0.5亿元，占地面积超30亩，完成产能建设的TASSANI塔萨尼(中国)，无疑为未来的市场扩张奠定了坚实的基础。

　　目前，TASSANI塔萨尼(中国)从技术研发，技术应用，到市场推广以及电子商务系统，已经形成了一支一体化的、专业化的团队。

　　入华两年，意大利TASSANI塔萨尼在中国市场发展迅速：TASSANI塔萨尼(中国)成立;首期投资300万欧元在中国新建生产研发基地;研发了九大系列的艺术涂料产品，单品系列有786个;建立意大利塔萨尼凹凸空间•艺涂学院(师资力量雄厚)，共举办了11期艺术涂装工艺班;TASSANI塔萨尼品牌影响力在全国逐步呈现，完成了覆盖全国10多个城市及地区的近百家专卖店布局……

　　“未来5年，我们最重要的目标是要建立广泛的终端渠道，在中国国内能够达到70%以上的终端占有率，第二个方面，我们意愿要打造一个在行业内最大的最专业化的培训教室，通过引进意大利塔萨尼的全套系列的产品，让我们国内所有的中国消费者不用走出国门，便可以享受到欧美品质的进口产品。”TASSANI塔萨尼(中国)执行总裁刘芳表示。

TASSANI塔萨尼中国分公司团队

　　不忘初心

　　国内最大的艺术涂料生产研发基地、国内最大的艺术涂料全能展厅、国内最大的艺术涂料涂装培训教室、国内最大的单幅欧式壁画实景展示、国内最大与意大利艺术涂料企业建立产学研全方位合作的企业……入华两年，TASSANI塔萨尼就创下了“5个行业第一”。

　　2017年，意大利TASSANI塔萨尼已进入中国市场发展的第二阶段。

　　“在这一阶段，TASSANI塔萨尼将会有更多在意大利很受欢迎的产品进入中国，同时我们也将加大品牌宣传推广力度，为中国市场发展而努力，我们相信塔萨尼未来一定会有飞速的发展。”意大利TASSANI全球执行总裁Luigi Viginlol表示。

　　眼下，中国艺术涂料市场竞争已趋白热化，除了如嘉宝莉、三棵树、巴德士、美涂士等大企业，还有如立邦、多乐士、瓦帕茵特、菲玛、鳄鱼等外资品牌，以及卡百利、格式文化、瓦科、易涂得、现代大师、基士博、涂之乐、帝卡斯、宏燕等专业性艺术涂料品牌，更有如华隆、千色花、伊思曼、数码彩、家博圆、润立、阿里大师、大正彩翼等中小企业，这“四股力量”都在试图抢食艺术涂料这块大蛋糕。

　　面对众多的竞争对手， TASSANI塔萨尼并不畏惧，因为其深知，还有很多需要不断完善，比如渠道和品牌建设、工艺革新、人才培养、产业链布局等。显然，在与对手正面过招之前，TASSANI塔萨尼(中国)还有很多功课要做。

　　对于TASSANI中国而言，在品牌打造道路上，只有一直专注于艺术涂料产品的打造，一如既往地以好产品、好服务回馈消费者，保持这份“初心”，才能在未来立于不败之地。

意大利TASSANI塔萨尼涂料

　　相信，随着中国市场消费的升级，以80后、90后为代表的新一代主流消费群体，他们对于生活的高品质、个性化需求，才迎来艺术涂料的大发展机会。到那时，无论对于 TASSANI塔萨尼，还是任何一个艺术涂料品牌，都是机遇。

　　资讯整理：中国建材家居网十大涂料品牌专题《http://tuliao.jiancai163.cn》