消费升级之下，中国红木家具品牌企业能否获超额红利

　　消费升级是一个正在发生的市场现象，未来，中国消费升级的趋势会越来越明显。这一判断已经在多个领域得到验证，也符合世界经济发展的普遍规律。那么，在我国红木家具行业中，那些中国红木家具品牌企业能在消费升级的大潮中收获超额市场红利呢?

　　1、消费升级迹象明显

　　最近，净资产收益率较高的企业，其股价不断上涨。而净资产收益率较高的企业多数是各行业龙头企业，以白酒行业龙头贵州茅台为例，其股票一直在上涨，背后的投资逻辑是：中国的消费升级，首先就反映在龙头企业的投资收益率不断上升上。

　　消费升级最明显的表现就是人们追求品牌与品质。各行业的龙头企业自然是人们追捧的首选，反映在净资产收益率上，这些企业的该项指标也最好。

　　2、中国红木家具品牌龙头企业经营业绩良好

　　从上市公司的业绩报表看，今年以来，中国红木家具品牌的龙头企业经营业绩良好，利润与营业收入增长都十分可观。而那些没有上市的公司，只要在行业中占据着领先的地位，我们也注意到其市场发展动作不断，显示公司拥有强大的市场行动力。中国红木家具品牌多年的品牌化建设，质量内控体系的建立，设计技术力量的积累，正在市场上收获回报。这都是消费升级的明显信号。

　　3、品质优良的企业会获得良好回报

　　中国红木家具行业是一个产品品类众多的行业，中国红木家具品牌龙头企业是少数，但是新的红木家具品类在不断地被创造出来，而即便是中国红木家具品牌龙头企业，其市场占有率也有限，其它企业还是有很大的发展空间。因此，在消费升级的大背景下，那些区域龙头，行业先进企业，都有巨大的发展机会，也都可以分一杯羹。

　　消费升级的时代，对于企业的要求也越来越严格。如市场上出现的：规模过小的企业正在被政策性淘汰，实际上，即便不是因为环保政策被淘汰，这些企业也会在残酷的市场竞争中处于非常不利的地位。

　　这正可以解释中国红木家具品牌分化严重的现象：大型企业不断飞速发展，众多小微企业被打压得难以生存。 经济在不断发展，社会在不断进步，红木家具业的整体升级就发生在当下。

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