750×1500mm规格会成为主流吗?

　　被行业“热捧”了两年的陶瓷大板，囿于投入产出比不匹配、市场开拓难、库存易积压、终端推广应用难等众多发展桎梏，如今行业正以一种更为理性的态度重新审视其未来发展。

　　在此背景下，以600×1200mm、750×1500mm规格为主的产品，迅速受到行业的广泛关注，并被业内人士冠以“中板”称谓。在众多陶企的集中推进下，750×1500mm现在俨然已成为行业炙手可热的“网红”规格，亦有部分陶企正在酝酿准备推出该规格产品。

　　那么，750×1500mm规格产品具备哪些优势，其未来的发展潜力究竟有多大?会不会占据一定的市场份额?

▲展会上750×1500mm规格产品俨然已成为一大趋势。

　　1、750×1500mm成市场新宠

　　乘借博洛尼亚展东风，自2016下半年开始，一股猛烈的“大板风潮”在行业内骤然吹起。因大板应用在国内尚处于起步阶段，经过近两年的市场推广后，不少陶企感受到了明显的阻力。

　　有业内人士表示，囿于投入产出比不匹配、市场开拓难、库存易积压，无法保证正常连续生产等多重桎梏，陶瓷大板仍面临“叫好不叫座”的发展困惑，真正拥有陶瓷大板生产线的企业屈指可数，大部分为贴牌或进口代理，其销售渠道和应用体系还未完全建立。

　　与此同时，大板的使用对设计、施工及细节处理的要求更高，需要厂家配备专业的施工团队，以及提供专业的系统化服务。另一方面，从使用成本来看，大板的市场售价较高，施工铺贴成本更高，对消费者的经济实力有较高要求。

▲由于大板存在价格高、使用成本高等问题，“中板”伺机而起。

　　在此背景下，众多陶企在2018年将目光瞄准了“中板”市场。

　　在大多数业内人士的理解中，“中板”即指规格介于砖和板之间的产品，多以600×1200mm、750×1500mm等规格为主。据了解，行业内大部分企业推出的产品厚度多为6-8mm，亦有少数陶企推出厚度为12mm左右的产品，作为一种新型规格，750×1500mm规格迅速受到行业的广泛关注。

　　蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康曾表示，陶瓷大板所呈现出的空间美学，是传统小规格瓷砖难以企及的，从整个全球的市场格局来看，瓷砖的规格纪录在不断被打破，但这背后值得深思的是，做多大规格的产品才是符合市场需求，与市场相匹配的?否则，“大”可能仅是用于“扬威”，而不能够转化为直接利润。

　　今年以来，不少企业打出“陶瓷中板”概念，产品规格为750×1500mm，介于“砖”和“板”之间，虽然没有标准，但该规格产品却十分贴合市场需求。

　　“在追求‘大’的过程中，或许国内大部分陶企没有喝到‘头啖汤’，只是将其变为一种形象工程及企业实力的体现，但真正能够带来利益的，或许是750×1500mm规格的‘陶瓷中板’，这类规格的产品也能够满足大多数消费者对‘大’的需求，所以‘大’的背后，值得行业深思。”张旗康说道。

▲750×1500mm规格的“陶瓷中板”亦能体现“大”的效果。

　　为此，不少陶企经过深思熟虑之后，正式推出750×1500mm规格的产品。典型如，鹰牌2086以750×1500mm规格产品亮相中陶展;协进以“中板”为750×1500mm地砖命名在中陶展上大放异彩;强辉陶瓷旗下的多个品牌在陶博会上首发750×1500mm现代砖;4月25日，将军企业发布750×1500mm系列新品;6月30日首届“莲雾采摘节”上，通利大理石瓷砖隆重发布40多款750×1500mm大理石瓷砖;10月18日，经过一年的酝酿与筹备，顺辉正式发布750×1500mm新品丹青石……

　　在众多陶企的集中推进下，750×1500mm现在俨然已成为行业炙手可热的“网红”规格，亦有部分陶企正在酝酿准备推出该规格产品。

▲今年10月13日，金科·IF现代砖发布750×1500mm系列产品。

　　2、集众多优势于一身

　　究竟为何750×1500mm规格的产品会在短时间内受到行业的热捧?其自身具有何优势?

　　在大部分受访者看来，750×1500mm之所以受欢迎，主要是因为更大规格的大板推广受限。通利大理石瓷砖董事总经理张念超指出：“陶瓷大板虽让制造生产环节变得简单，又提升了装饰效果，但也伴随着一些产品本身、中间运输以及施工应用的成本弊端，但750×1500mm可以解决这些问题。”

　　顺辉瓷砖产品应用设计部经理林文辉亦表示，在其推广900×1800mm、1200×2400mm等大规格产品的过程中，大多数经销商反馈产品运输、搬运以及后续的应用成本过高，且费时费力，甚至在后续的切割加工环节，因市面上专业的大板切割加工设备较少，大多数加工设备无法适应大规格产品，对后续的应用造成了一定的困难。同时，由于终端施工经验的缺失，造成大规格薄板在施工搬运过程中发生断裂、破损等现象亦时有发生。

　　对比之下，750×1500mm规格的产品既能够满足用户对大规格产品的需求，在后续的应用环节也有足够的保障，相应的运输、加工、铺贴成本相比之下也进一步降低。

　　除此之外，有受访者表示，生产750×1500mm规格的产品，不需要过多设备成本投入。据悉，投资一条全新大板生产线至少需要1个亿，但是对于750×1500mm规格的产品而言，不需要重新投入压机等设备，基本上大多数厂家现有的设备都能够满足。

　　同时，张念超表示，通利TOMELY之所以会强劲推出750×1500mm规格的产品，也是为了寻找差异化方向。在此之前，600×1200mm规格的产品经过一段时间的推广过后，现在几乎成为陶企的标配规格，且价格战的苗头已经显现。为了另辟蹊径，通利TOMELY决定推出750×1500mm规格的产品。

　　在销售上，因750×1500mm规格的产品极其符合建筑模数，整体空间应用效果极佳，因此也备受终端用户青睐。张念超透露，借助通利大理石瓷砖完善的产品、设计、销售、推广运营系统，该规格的产品目前大约占其总销量的40%左右。

　　同时，林文辉亦表示，在750×1500mm规格新品推出后，其终端客户一致认为该产品具有一定的生命力，接下来，其将在全国一千多家专卖店集中对750×1500mm规格产品进行展示、应用，作为重点系列产品进行推广。

　　“750×1500mm规格产品可适应的销售渠道也较为多样，尤其是家装领域，相比1200×2400mm的产品，其更容易被用户接受和应用，为此销售面较为广阔。”一受访者说道。

　　综上所述，750×1500mm更加贴近用户及市场需求，其诞生能够说明，行业正以一种更加理性的态度，重新审视大规格瓷砖的发展。

　　3、750×1500mm 规格会成为主流吗?

　　众多陶企均看好的750×1500mm规格，会形成一定的气候吗?

　　多位受访者给出的答案却是：不一定!

　　有业内人士认为，此前600×1200mm规格的产品经过长时间的推广仍未成为主流规格，相对应的750×1500mm在短时间内或将很难在行业内形成气候，与此同时，行业销售渠道的变化速度过快，大部分经销商一时间难以适应，还需要一个逐步引导的过程。

　　同时，张念超认为，750×1500mm规格的产品并没有想象中容易推广，首先，如果企业想要通过价格战来抢占市场份额，则难上加难。目前，行业内600×1200mm规格的产品已经显现出价格战的苗头，且至今为止其所占的市场份额也有限。为此，即便当下750×1500mm规格产品一时间受到行业热捧，其未来所占的市场份额，却未必能及600×1200mm当下所占的市场份额。

　　张念超举例说道，假如800×800mm规格的产品售价50元一片，750×1500mm的产品售价与之相同，在这种情况下，或许很多消费者还是会选择800×800mm的常规产品。因为即使产品本身的销售价格相同，但其后续的应用成本却大不一样，开孔、切割、搬运、铺贴的成本都比常规规格要高，且应用难度加大。

　　除了成本之外，近几年陶瓷行业销售渠道呈现出更加多元的趋势，对于750×1500mm规格的产品而言，其将来在整装及精装两大渠道的占比将十分有限，剩下的零售、家装、设计师等渠道还将面临多种规格共同竞争的局面。

　　为此，在多位受访者看来，750×1500mm规格的产品短期内将不会呈现出爆发式增长的态势，“如果该规格产品能达到当下600×1200mm所占市场份额的30-40%，就已经超乎发展预期了。”一受访者说道，750×1500mm规格的产品不可能像600×1200mm一样被市场普遍接受，但也并不意味着，在这个规格领域范畴内不会出现代表性品牌。

　　总体而言，现下很多业内人士觉得750×1500mm规格的产品十分具有发展潜力，但到底最终能爆发出多大的潜力，还有待市场验证。或许行业内更多的企业是基于利润思维在推广该规格的产品，没有基于消费思维，究竟能不能在这个新规格领域分得一杯羹，还需要看最终谁能够真正贴近消费者。