剥离同质化功能至上 涂料企业应从市场现实考虑

【中国建材家居网】经过不断的发展，涂料行业产品同质化问题严重。同质化现象在很大程度上阻碍了企业的发展，但是也为企业赢得市场竞争提供了一个最佳突破点。在越来越激烈的市场竞争中，涂料企业要想立足市场，走出同质化怪圈势在必行。

涂料产品的同质化加剧了市场的恶性竞争

涂料行业产品概念同质化加剧了市场的恶性竞争，但是涂料十大品牌企业在盲目仿制的同时，忘记了任何产品概念的实现都需要相应的技术做支持。涂料企业一心抄袭产品概念，忽视了与企业产品核心技术和资源优势的结合，最终造成涂料仿制品仅仅停留在概念层面，无法将其具体化、有形化，最终使得涂料产品沦为品牌策略的空壳。

同质化将会成击垮行业发展的罪魁祸首

国内涂料企业产品生产外强中干，而面对市场竞争的“狂风暴雨”，涂料企业根本经受不住，却又无可奈何，唯有在同质化的道路上越走越远。长此以往，涂料企业必将不堪重负，只是不知那“最后一根稻草”何时出现。除此之外，整个涂料行业也将陷入发展困境，同质化迟早会演变为击垮行业整体发展的“罪魁祸首”。

涂料企业应从市场现实考虑，功能至上

诚然，涂料市场上产品众多，不同的工艺、技术、配方、原材料将生产出不同规格不同等级不同层次的产品，而这些产品在价格上也是千差万别。从目前的涂料消费的特点来看，功能利益仍然对消费者具有很大的影响，涂料企业应从市场现实考虑，功能至上。

现下，涂料渠道日益多元化，但附加值仍是企业竞争力的重要着力点，由于涂料产品的半成品属性，在实现产品销售的过程中需要利用的附加利益较多。故而，涂料企业应从消费者角度出发，为客户提供最齐全最迫切的附加利益，让消费者自行选择才是最好的行为准则。

总之，在恶性竞争的环境里，涂料企业要想取得长远发展，必须突围同质化，走出一条属于自己的特色之路。

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