涂料企业如何征服涂料经销商

【中国建材家居网】经销商销售业绩的好坏直接决定企业发展的好坏。随着涂料行业的竞争日益激烈，对于涂料企业而言，经销商若不按照企业的想法来，独自执行打折扣、做市场讲条件、斤斤计较、只顾眼前，这样，断然做不好市场，更不能使市场长期健康快速的发展。因此，涂料企业还要处处为经销商的利益着想，多为经销商做些实事，让经销商心甘情愿信服你。

一、比经销商更熟悉市场

企业在准备开发一个新市场的经销商的时候，就要对这个市场的经济状况、市场需求、消费者购买行为、模式及未来潜力等进行市场调研，然后进行更专业的分析。因为，每个区域市场环境都有所差别，要对当地能影响到该行业的因素做到心里有数，要弄清楚当地的专业市场、涂料市场等等。了解到底有多少家经销商，每家的实力规模、信誉度、主要经营的品牌、主要的销售渠道和经销商的经营思路。

企业深入市场，站在市场的角度来进行思考，比经销商更熟悉当地的市场、更专业地帮助经销商，洞察经销商的需求，急市场之所急，急经销商之所急，满市场之所需，满经销商之所需。

二、注重承诺，做到心口一致

企业招商，是为了找到优质的经销商，延伸品牌的经销网点，拓展品牌的影响力。所以，为了抢夺优质的经销商资源，许多品牌企业都会制定一系列的扶持政策，推出一个比一个更诱人的招商口号。

在这些诱惑的吸引之下，确实，许多经销商如期而至。但是呢，有许多的企业在招商之后就不理人了，优惠政策也迟迟不落实，甚至反口，这样经销商会信服你吗？当然不会，所以，企业必须注重承诺，把政策支持落实到位。

三、后续扶持到位 扩大经销商盈利空间

利益是联系经销商与厂家的纽带，如果经销商不能赚到钱或赚钱太少，经销商就不会“听你的”了，甚至离企业而去。所以著名涂料品牌企业要管理好经销商，让经销商信服，就要确保经销商赚到钱。让经销商赚钱，但并不是所有的企业都能做到这一点。

让经销商赚钱，不只是取决于企业的品牌留给经销商的差价有多大，而更重要的是取决于企业的市场开发与市场管理能力。比如企业给经销商提供一整套的市场操作方法，告诉经销商选择什么样的产品作为主打产品、产品如何铺市进店、进店后如何做陈列与促销、如何管理库存、如何管理产品日期等等，让经销商感觉到只要信服你，赚大钱就会成为事实。

四、培训导购人员 提高经销商终端销售量

另外，一般消费者对所需要的商品都不是内行，对产品的质量及售后服务或是使用方法，他们更喜欢向导购打听，导购促销人员对你的产品介绍的好坏是影响直接成交的关键。所以说企业对终端卖场导购、促销人员的培训是非常重要的。培训更能让商家与厂家形成统一口径，传播产品的核心价值，是产品提高竞争力的一条主要因素，是厂家和商家品牌共赢、利润共享的合作最高境界。

企业帮助经销商出谋划策，帮助经销商理清经营思路，指导经销商如何做市场，为产品营造一个畅销的局面、为销售创造一个良好的秩序，是让经销商赚钱所必不有可少的条件。

五、沟通到位 经销商更乐意信服你

作为企业而言，应根据业务性质和部门职能划分，拟定一份简要可行的业务衔接流程指导，上面注明从订单、核款、物流、支持到监督投诉等全部流程环节，同时附上相关责任人的通联信息。经销商一旦遇到问题，就知道应该找谁解决。确立好业务衔接流程后，就要严格的按照此去执行，这样，既能及时有效地解决经销商遇到的问题，厂商双方都有利，同时经销商会强烈的意识到为他服务的是整个公司，而更愿意信服你了。

很多企业每年都会提供很多与经销商面对面交流的平台，比如经销商大会、经销商年会、经销商联谊会，经销商培训会等等。但也有不少涂料企业对举行这种交流会并不热衷，认为这种交流会除了花钱，还起不到什么效果，更怕把交流会开成经销商的诉苦会。而实际上，这些担心和疑虑是完全没有必要的。相反，这些交流形式会让经销商感知企业厂家的真诚和执着，看到企业的成绩和进步，理解企业的欠缺和失误，学习同行的成果和经验，坚定自己的选择没错。

因此，涂料企业要以经销商的利益为主。深入市场，做到比经销商更熟悉市场，并对经销商心口一致，兑现自己做出的承诺，重视后续支持和与经销商的及时沟通。

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