与威尔斯云设计一起读懂新中产，探索家居未来趋势

　　关键词：新中产

　　“新中产”这个词正越来越多的出现大众的视野中。新中产大多指在经济上取得了一定的独立，他们拥有归属感、安全感以及相信自己是这个社会的中坚力量。新中产人群拥有相对调性一致的生活方式。

　　“品质”和“个性“是被他们提及最多的关键词。新中产是一群聪明的消费者，他们对价格没有那么敏感，而更在意产品的性价比和体验感。对于新中产而言，他们不需要借助LOGO标签来证明自我身份，而是回归对商品本质的追求——让生活更美好。

　　新中产人士愿意在感知体验生活和自我提升层面投入更多。日常消费对于他们来说不再是基础的功能性和价格标签，而是彰显自己品质与品位的生活方式。新中产人群的消费更加理性，相比价格他们更在意消费品的内在品质以及可以赋予他们的额外价值。

　　新中产家庭对于家居设计有很高的美学需求，并且相信“专业的事情应该交给专业的人来做”，超过半数的新中产家庭表示会请室内设计师来设计自己的家，不过仍有三成的家庭表示更喜欢自己设计。

　　务实的新中产在家居装修风格上首选简约风格，在追求实用的前提下提升家居美学。中式风格也超越了风靡了多年的高冷北欧风格，反映出新中产对本土文化和审美的认同。而象征着奢华的欧美风格和象征极简的日式风格，在新中产家庭中则变成了小众的喜好。

　　新中产家庭把最多的装修预算投入在客厅空间，因为客厅既是每日家人的活动中心，也是接待客人的主场，所以利用率最高。热爱生活喜欢烹饪的新中产在厨房投入的预算比卧室还要高，高品质生活对于厨房功能和设计的要求越来越高，卧室主要回归到了单纯睡觉休憩的空间。

　　新中产家装风格特点

　　图来自：威尔斯终端云设计库

　　1、 有颜值

　　新中产在家居层面追求轻奢感，强调有颜也要有品。新中产青睐的家装风格，北欧风格依旧盛行，但中式稳重的设计最能吸引新中产的目光，这两大风格联通美式风格、现代风格和田园风格，一同跻身最受新中产欢迎的五大家居风格。与此同时，数据还显示，不管是何种风格，新中产都倾向于更加简洁的呈现方式。

　　2、有范

　　新中产在家居消费层面和时尚消费层面一样，特别强调有范儿。有的非常关注产品款式是否独特;有的则更强调设计感。值得注意的是，新中产对于范儿的偏爱，对情怀的执念，有望赋予小众个性化品牌更多的成长空间。

　　3、享受

　　新中产十分注重生活的享受。在享受层面，新中产看重的并不只是卧室、床这些单品，还有各种人性化的细节。镜前灯、带开关插座、顶喷花洒、抽拉式水龙头、立体收纳、静音门锁、取暖照明、浴室镜柜、USB插座、入户感应灯入选新中产十大最关注人性化细节。

　　4、更开阔

　　新中产理想的房子在九十平米左右，三房两厅成为刚性需求。这说明新中产更向往开阔的家居环境，享受更悠闲舒适的家居生活。

　　5、细节

　　新中产更关注家装主材的细节，更追求家居产品的匠心呈现。此外，在材质和工艺的选择上也体现了这一点，新中产更追求实木、大理石瓷砖、木纹类材料等自然材质。

　　6、舍得

　　报告显示，绝大多数新中产家居装修的预算都在二十万元以上，换言之，新中产为了优质的家居生活，更舍得在装修上花钱。

　　7、女性消费

　　在“她经济时代”，超过七成的家庭消费最终都是由女性决策。其中女性用户对消费决策占主导地位，女性的新中产特征高于整体水平，日常中，女性接触家务最多、使用体验需求更高。换言之，只要能读懂新中产女性的消费心理，就能撬动新中产消费。

　　8、重安全

　　新中产同样关注家居生活的安全感。据统计，97.76%的被调查者会在意家居产品对自身健康的影响，绿色相关资讯的关注度非常高，例如墙地砖、家私产品的甲醛、环保等问题，同时易清洁、防滑耐脏、净化空气等成为最热门关键词。

　　作为一名新中产的你，是否正确认识到了自己的所需所求，在家居生活的追求上，你是否是一名合格的“新中产”。威尔斯陶瓷知你心，满足各式风格的瓷砖产品为您铺贴出有“逼格”的家，作为参与国家标准制定企业，为你的家居安全保驾护航，一站式专卖店贴心服务为您定制爱的港湾。没错!作为新中产!选威尔斯陶瓷!