好风景2020年营销规划,给予终端新的赋能体系

　　历经30年匠心积淀的好风景紧抓时代机遇，勇敢开拓、拥抱变化。2019年6月，好风景对品牌进行升级，全新的“好风景家生活”品牌形象更加年轻化、时尚化，也更为贴合好风景现代时尚家居品牌的定位。

　　(图源：好风景官网)

　　2019年-2020年是好风景升级转型的关键时期。即使在当前的形势下，转型会遇到很多不确定性以及同行的质疑和打击，但以长远的历史性眼光来看，时代一直在前进，不符合潮流的产业终将退出时代的舞台。趋势和环境都是不可忽视的重要影响因素，同时也要落实到前端市场，二者并举才是一场新机遇、新发展的开端。

　　一、转型升级，赋能整装

　　据大数据统计发现，在中国家居市场万亿规模中，“全屋整装、拎包入住”的预计价值容量已经占据大部分比例。无疑，这将成为整个行业发展的新风口，升级卖场、转变策略也成为关键一步，紧跟新的发展浪潮，好风景的格局也将扩大，而拎包入住、全屋整装赋能将成为新的发展动力。

(图源：好风景官网)

　　1、智汇家打破传统模式——设计驱动营销

　　好风景将在2020年提出具有可执行性和针对性的战略规划。对于终端的传统家具卖场，这是一次全新升级卖场的机会，同时也是一场挑战。大部分的终端传统家具卖场已经达到了“家具、软装、定制”为一体的模式，但这远远不能满足时代的需求。2020年好风景势必要打破传统模式，进行全面升级，推出“设计驱动营销”的新战略，以及“整装赋能，重构终端”的未来发展的新方向。智汇家发展的核心趋势，即整装赋能，升级传统模式;将以酷家乐为载体，在平台之上一键生成渲染图及实现全面报价，达成云端一键拎包入住的目的，“省时、省力、省心、省钱”的同时真正实现“所见即所得”。

　　(图源：好风景官网)

　　2、未来“拼盘模式”将转型“品牌模式”

　　随着房地产行业发展到成熟阶段、精装房政策的落实，精装修成为家装市场的新风向;90后新一代消费群体的崛起，他们不再满足于单一的家居服务和标准化的产品，而是希望得到高性价比并解放双手的整装服务。传统家装是个繁琐且专业的过程，涉及设计、施工、材料、服务、软装等诸多环节，大部分忙碌工作的人是没有时间和精力去挑选单品家具，也不会在装修这件事情上花费过多时间，而拎包、整装的一站式服务的出现，及时精准地解决了这一痛点诉求。这也意味着，未来“拼盘模式”将不再流行。原因无他，这种模式无法实现赋能整装，也无法满足当下消费者需求，更不能提高客单价，所以它终将被时代淘汰。专卖店同时引入多个品牌卖品，集聚各品牌的优质产品在前几年的确有莫大优势，但时代的车轮滚滚而来，这种模式终将被湮没，代替它的毫无疑问将是“品牌模式”，定位品牌、赋能整装才是未来大趋势。

　　二、全新品牌力量，升级企业愿景

　　1、全新品牌力量“好风景家生活”

　　全新品牌“好风景家生活”从推出到现在已经逐步融入我们的生活，致力于构建“整装、拎包、定制、软装、设计、全屋家具”汇集的全面式一体创新智慧服务——通过酷家乐平台，实现“所见即所得”的居家理想。回归到家生活的基本需求，从“家具”到“理想居家生活方式的产品”，升级后的好风景家生活由好风景·智汇家(全屋整装、拎包入住)、好风景家居(家具、沙发、软床、床垫、软装)、好风景·全屋定制(衣柜、橱柜、全屋家具定制)构成，成为多维度集成的智联现代化家居集团。

　　(图源：好风景官网)

　　2、升级企业愿景

　　好风景的企业愿景契合时代需求，尤为强调健康、舒适的重要性，旨在“为中国亿万家庭提供健康、舒适的家生活”的同时，关注个性，重视品质，融入温馨，将“爱”与“生活”紧密结合，将品质和爱赋予生活，打造出健康舒适且温馨有爱的家。智汇家赋能整装全新模式将“爱”与“生活”紧密结合，将品牌重新定义，给予终端新的赋能体系!未来将是一个共享的时代，万物智联，颠覆想象，把握机遇突破创新，才能实现更好的发展。