金海马揭秘家具价格 流通环节推升零售价

如果要用几个关键词来总结2011年的市场环境，“观望”与“涨价”绝对不可避免的被提及。2011年国家对楼市的宏观调控严厉而范围广阔，楼市的环境可以用“惨淡”来形容，而作为下游产业的家居行业也经历着凛冽的寒风，这不仅导致厂商、经销商叫苦连天，消费者在装修中更是面临着巨大的预算压力，“观望”情绪日益加剧。

根据国家统计局宏观经济数据显示，2011年10月CPI同比上涨5.5%，创37个月新高。通货膨胀下，家具行业的价格日趋高涨，消费者在采购商品时无可奈何！家具成本到底来自哪？谁推高了家具价格？带着这样的疑问，记者采访了天津、北京多个家居卖场负责人，并对产品价格作了深入调查。

厂商：苦恼！成本压力，不得不涨价！

2011年相信各行各业体会最深的一个关键词就是“涨价”，不仅物价、菜价、燃油价格高涨，就连原材料以及运输价格都在节节攀升。其实叫苦连天的不仅仅是消费者，更是每日“接地气”的厂商。记者从天津市某家具品牌那里了解到，该家具品牌的价格已在4月份上涨了5%，由于榆木材料价格上涨，该品牌部分家具预计在10月初将涨价8%。目前，市场上的家具大部分都涨了价，而每件家具的涨幅在300元到600元之间。

如此高的涨幅必然会导致消费者“观望”情绪的加剧，但是厂商其实也有自己的苦衷，某家居品牌负责人向记者阐述到，“家具生产成本包括厂房租金、工人工资和原材料等；首先是家具的“刚性成本”在增长，导致了家具价格上涨，如天然木材、刨花板、棉花、皮革和五金配件等，这些都是导致家具涨价的首要因素。其次，生活成本的增高，厂家只能高薪聘请工人，人力成本的提高也是导致家具价格调整的重要原因。”

经销商：无奈！租金过高，不得不加价！

如果说困扰厂商的是成本问题，那么经销商的位置就更为尴尬，为了维持全国统一的价格体系，家具企业要求经销商不得贸然涨价，而卖场租金的上涨却来势汹汹，不进卖场影响销售量，进驻卖场又顶不住过高的卖场租金，两头为难的局面着实让经销商们无奈。

通过调查发现，天津、北京地区的家具商场租金达到180~240元/平方米，周边地区也达到120~180元/平方米，而且不断呈上升趋势，据知情人士透露，租金基本上每年增长10%，房租成本占到家具企业运营成本一半以上。而经销商的经营成本主要包括商场租金、销售人员工资和运营等费用，如果以叠加值的方式计算成本，如果其中有一个环节成本增加，就必然导致价格高涨。目前，许多经销商已经被租金费用压得喘不过气来，还要应对激烈的竞争，可谓是两面夹击。

消费者：观望！物美价廉才是王道！

其实面对通货膨胀的局面，受害最深的还要属消费者，以往能用少钱办漂亮事儿的情况再也不可能了，尤其在装修中，消费者都抱着能省则省的态度采购，如何买到经济实惠的产品才是其最关注的。一位准备买家具的张小姐告诉记者：“原来我们准备了五万元装修，两万元买家具，哪知道两万元与实际差的太远，根本买不到合适的家具。”

但是从另一方面来讲，国家的宏观调控让消费者在消费过程中却更加理性，而终端市场更呼吁价格的合理化。如何降低中间环节如物流、租金、运营管理等成本，解决价格高涨的问题，是商家、消费者以及整个家具行业值得探索的问题，家具市场期待一种新的模式来适应市场，变革市场。

金海马：创新！新模式解三方燃眉之急！

面对市场环境的严峻考验，以及厂商、经销商、消费者的困境，市场期待一种新模式的降临。2011年12月17日，华北首届家具工厂批发价采购大会将在金海马盛大开幕。本次大会的召开标志着由金海马家具流通卖场引领的全新营销时代的来临，它突破了家具卖场展示零售的传统形式，引进了从工厂到终端的批发兼零售的双重模式，在本次大会上华北地域内众多家具工厂都可以借助这个交易平台，集中展示家具新品，并借助这个平台直接端客户交易；这种模式还减少了流通环节，降低了成本费用，使天津的家具价格剔除泡沫，回归价值，从而惠及天津市民。

本次大会，以一种全新模式的亮相不仅解决了厂商的成本压力、经销商的租金压力，更降低了消费者置家、扮家的预算，真正将完美家居带给消费者，相信这一种全新的模式必将会引领行业进步，推动家具行业的整体发展，更为行业发展扫清了幕后障碍。同时这也为市民采购家具，享受工厂批发价创造了一个难得的好待遇！