卫浴双节促销狂潮来袭 企业促销还需玩出新花样

【中国建材家居网】中秋佳节已过，各大卫浴卖场促销活动收到了预期效果吗?中秋节作为淡季与旺季一个过渡节点，众多卫浴卖场都开始在中秋前后发力新一轮促销，卫而如今消费者把更多的假日性消费转化为理性的观望态度，如何调动消费者热情，是卫浴企业在这个金秋需要直面的问题。

中秋促销成国庆“热身赛”

作为著名洁具品牌市场促销“承前启后”的一个小长假，越来越多的商家都不再把中秋节小长假视为重要的大型促销节点。但本着“不促不销”的原则，多数商家还是会采取一些有特点的活动。有的企业直接延续了促销活动，有些则是干脆直接把中秋节促销当成了“国庆”促销活动的前期预热环节。

为赶在节假日期间吸引消费者，卫浴商家们各显神通，推出的促销手段可谓是“琳琅满目”，一位长期从事于家居行业的营销策划人士坦言说，“这些促销手段也是老生常谈，只是以重复性的花样文字、图片吸引消费者，仅仅是做‘逢节必促销’。

卫浴促销要玩出新花样

所谓的花样百出，也只是换汤不换药。长期的单一促销形式让不少消费者略显疲劳，也提高了消费者的‘免疫力’。企业如此劳神费力，难获理想效果。卫浴业促销模式已经出现同质化现象了。”

业内人士表示，“卫浴市场的同质化现象十分严重。因一些商家的促销手段获得成功，就受到了其他企业的追捧，而这最终演变成了简单效仿和复制。当消费者心理发生变化时，一些卖场没有经过充分的市场研究，只是对曾经成功的模式进行简单移植、模仿，在外界诸多因素发生变化后，这种简单、粗放的复制并不一定能取得成功。类似的羊群效应在卫浴市场之间不断上演，而且不少参与者丧失了基本判断力，最终只知道一拥而上，这给企业自身和行业都埋下了诸多隐患。”

信息整理：中国十大建材品牌网