橱柜电商不温不火 从线下到线上难免水土不服

【中国建材家居网】近日，阿里巴巴上市的消息几乎抢占了大部分媒体的“头条”，这个引领中国电子商务产业的公司终于“守得云开见月明”，从而带动了相关行业的新一轮变革。这个变革让橱柜业内人士振奋的同时，却也不免感觉力不从心。

橱柜电商发展不温不火

2014年9月19日，阿里巴巴集团正式在纽交所上市，美国史上最大融资额IPO上演。阿里通过IPO融资218亿美元。作为阿里巴巴的缔造者，马云和他的创业小伙伴们也迎来一场财富盛宴。尽管阿里已经是一家“大象”级别的电商企业，但它仍然拥有巨大的成长空间。由此可见，中国电子商务发展之潜力。

然而，橱柜等橱柜建材家居行业的电商之路却显得“落后”了许多。市场表明，尽管各产业“触网”风潮不断，而橱柜电商却显得不温不火。这是由定制行业特性所决定的，也是由橱柜行业发展现状所决定的。

线上线下结合吸引消费

橱柜本身就属于大件产品，它还包括安装、铺设等售后服务，再加上售后存在的很多问题，不管在哪个环节上出了偏差，都有可能对品牌产生不良影响。加上十大厨房橱柜品牌企业的消费群一般都在本地，对于网购的需求相对较小。因此，尽管电商如此火热，橱柜行业在涉足这个领域时，不得不考虑水土不服的问题。而线上线下结合的模式就成了目前很多橱柜企业发展的选择。

由于定制行业的特殊性，使得其在发展线上模式时不能只走传统的图片+链接的电商模式，橱柜的质感、设计、材料等多方面都需要真实地展示给消费者。因此，橱柜行业在做电商时，通常会加入一些更具信服力的产品介绍、视频、图片等结合的元素，让消费者在选购前期对产品有全面深入的了解。