国产=普通？从锤子降价看本土橱柜的品牌效应

【中国建材家居网】曾几何时，中国就是科技的象征，是进步与文明的代名词，然而那似乎已经是N个世纪前的“传说”了。如今在部分人的眼里，中国的企业以及品牌在国际上的地位基本就是等同于“大机器”的合体，与核心科技的关系不大;虽然处处可见“中国制造”的标签，但却都只是一个翻版的富士康而已，这也导致了目前国产品牌难以有大作为。在橱柜行业中常见到一些质量工艺并不比“洋品牌”差的国产品牌，在价格上却低了许多许多。那么为什么国产品牌走向辉煌的并不多呢?或许这可以从最近传闻的“锤子降价”中看出一丝端倪。

锤子降价 罗氏情怀抵不过国产品牌的无奈

中国最具话题的国产手机公司——锤子科技10月27日宣布，将对旗下手机进行全面降价，降价力度达1000元左右。这条消息无疑是爆炸性的，毕竟标榜情怀、定位中高端的锤子手机，一度与国产手机划清界限，这番降价不免让人略感意外。然而现实就是这么无情，在国产手机“全民低价”的浪潮中，锤子终于也难以独善其身。

在锤子手机尚未面世前，有第三方机构对消费者做了调查：如果锤子手机质量过硬，你能接受其4000RMB的定价么?其中超过63%的消费者表示不能，并声称这个价位是不会考虑国产货的。

一个“国产货”的头衔似乎就决定了锤子手机的命运，不管你再优秀，再出色，你是国产手机，那你就不值这个价。“罗十亿”眼睛盯着苹果，口口声声说要引领消费者理念和体验，最后还是沦落到迎合消费者买便宜货的心理。不知道这是国产手机的悲剧，还是整个国产品牌的悲哀。

相信这种现状也是包括不少橱柜品牌在内的国产企业的一种无奈，再努力再奋斗也抵不过一个“国产”标签。这也是目前不少国产厨房橱柜十大品牌想法设法加入“洋”元素，尽量让自己看起来更加高大上的主要原因。但是这种做法无异于饮鸩止渴，从长远来看，并不利于企业自身及整个行业的发展。

国产=普通?橱柜企业需引导消费者的正确品牌观

从橱柜行业真正在中国萌芽生根开始，不少本土的橱柜企业就已经有了做自己品牌的意识，然而受诸多因素的影响，品牌做不大，最后为了生存要么走低价线路，薄利多销;要么就嫁接起“洋”元素，最后成为洋不洋土不土的存在。

其实这中间的转变，一定程度上与消费者的品牌观有很大的联系。中国人第一次接触橱柜品牌就是舶来品，久而久之，消费者便觉得外国的做得久，质量就肯定好;而国产品牌一直在“拾人牙慧”，价低还可以接受，价高的话还不如去买国外的品牌。消费者都抱着这样的心理，自然就会进一步压缩国产橱柜品牌的市场份额，最后使得国产橱柜企业不得已而出此下策，低价或融“洋”。

就如智能手机一般，从2010年前后开始，智能手机逐渐普及，那时候的标志性品牌就是摩托罗拉、诺基亚;随后又有苹果、三星，反正就没有一个国产品牌。到了现在虽然国产品牌的智能手机已经具备了国际水平，但是被国人认可的并不多。橱柜行业目前的发展也是如此，首先自己人就不认可不买账，那国产品牌更别谈迈出国门，冲出亚洲，走向世界了。所以对此，橱柜企业还需引导消费者的正确品牌观。

在此，笔者认为最重要的一点就是国产橱柜企业在品牌上的建设了，融入一些更具中国传统文化底蕴的元素，诸如 “筷子”、“炊烟”以及“坛坛罐罐”等。这些是中国厨房文化中特有的元素，这样的结合很大程度上能形成与消费者的共鸣，唤起人们的历史荣誉感，让其从心底里认可品牌所带来的附加值。当然，笔者仅是抛砖引玉，更多专业而行之有效的策略还需广大橱柜企业针对自身实际情况而制定。

所以，对于目前国产品牌的尴尬处境，广大橱柜企业不应“破罐破摔”，而应肩负起自己发展的使命，担起振兴本土橱柜品牌的重任，从多方面着手，逐渐引导消费者树立正确的品牌观，真正让国产橱柜品牌拥有属于自己的品牌效应，也让中国的橱柜行业远离“制造机器”的嘲讽，让“中国制造”真正成为国人为之自豪的代言词!

信息整理：建材品牌网