楼市回暖 衣柜行业持续寒冬OR喜迎新春?

【中国建材家居网】当下，各行各业以及消费者大多沉浸在“双十一”购物狂欢节的热闹氛围中。不少衣柜企业也在这一小爆发点大力推出花样百出的促销活动，以期争取更多的市场销售空间。其实，自今年金九银十以来，衣柜行业的促销活动似乎就没有停过。业内人士认为，这主要是受今年楼市下行的影响，衣柜企业需要加大促销才能有完成年终任务的机会。房地产新政出台带来的楼市回暖，是否会让衣柜行业由冷变暖呢?

衣柜市场传统旺季不旺

一直以来国庆黄金周的销售情况都被商家视作家居市场行情的风向标，可直接反映出整个市场的景气程度。按照一般的行业惯例，国庆黄金周7天的销售业绩相当于一个家居企业全年销售额的10%—15%。因此，很多企业将这段时间作为冲刺完成全年任务的关键时期。

然而今年的国庆黄金周家居市场却不景气。一家品牌衣柜专营店的负责人表示，自家品牌早在国庆节假期之前就推出了促销活动，不仅扩大了打折商品的范围，折扣力度也比以往更强，但这仍未能激起消费者的购买热情。无论商家如何卖力促销，消费者就是紧紧地攥着钱袋子，衣柜销售量迟迟提不起来。

楼市“受凉” 衣柜行业“感冒”

据了解，今年本该火爆的“金九银十”衣柜市场，其销量下滑的原因是多方面的。除了受整体经济环境的影响外，主要还受房地产市场低迷的影响。有业界人士表示，由于房地产行业受国家宏观调控政策制约，房地产市场受到了一定影响，进而影响到房地产的下游行业——衣柜行业。业内人士表示，衣柜行业显得相对低迷，这与全球金融危机、国内房地产调控、行业自身的发展到了调整期等因素密切相关，当然也包括同类的竞争、劳动力成本增加以及人民币汇率升高等。

一位衣柜商家表示，“衣柜十大品牌行业受楼市影响特别大，楼市低迷直接造成了衣柜生产企业的销售困境。很多人都提出转型和升级的概念，可作资金支持是最难过的一关。”购买新房的业主通常是衣柜卖场的主要消费群体，楼市不景气自然会影响到衣柜产品的销售，从而导致即便在传统消费旺季，衣柜卖场依然销售冷淡。

衣柜市场持续严冬还是喜迎新春?

近期，央行推出了购房贷款新政，住房公积金也有了一定的放松，但业内人士对短期内的衣柜市场仍不看好，“究竟是持续严冬还是喜迎新春，真不好说”。不过，也有业内人士指出，房地产市场波动属暂时现象。“刚性需求仍然存在，结婚的新人、有条件换房的家庭，都还是会再次买房、装修、买衣柜这些家具。”因此，房地产调控的影响只是暂时的，销量下滑不足为虑，衣柜市场空间仍然广阔。

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