家具企业“跨界”需当“二次创业”般重视

【中国建材家居网】当下，随着消费需求、审美文化的发展，互联网、家电、汽车、房地产等各行各业都无时无刻不在演绎着各种跨界。随着家具市场竞争日益加剧，“跨界”风潮在家具行业也开始兴起。不过，跨界营销虽能增强企业抗风险能力，但是，企业也必须从消费者需求出发，不能盲目。

大环境倒逼家具企业跨界营销

对于中国十大家具品牌行业跨界热，业内人士表示，之所以越来越多的企业选择跨界发展，其实是受经济环境以及房地产市场下行所困，家具市场的繁荣不在，加之家具行业竞争愈加白热化，都是“催逼”企业跨界发展的一大主因。某家具品牌负责人表示，今年以来，家具市场情况严峻，家具行业面临提前洗牌。家具行业想要做好、做大就要整合资源让消费者满意，通过跨界合作现共赢。

跨界营销利于家具企业发展

近年来，家居行业文化、时尚气息渐浓，不管是家居卖场还是品牌企业，都在试图通过这种跨界营销提升品牌形象，并且已成为一种风尚。业内人士表示，家具等家居产品大多是大宗耐用品，在社会消费领域的品牌影响力不够。家具品牌通过跨界营销有利于提高品牌的知名度以及品牌影响力，带来品牌和销量的显著提升。

跨界营销更上一个“台阶”

如今，随着市场经济的发发展，行业与行业之间加速渗透与融合，越来越多的家具企业已经不单单满足于行业内部的“跨界”，开始探索新领域的跨界发展，将触角伸向其他产业。的确，最初的家具企业跨界一般是同产业链里横向或纵向的延伸发展，比如从家具到木门、再到整木家居等等。然而，一时间，跨领域的投资发展也成为了家具行业的一大风潮，对有些企业来说，“跨界”并不是玩票，而是当做“二次创业”般重视。

不过，家具企业也需清楚认清，跨界营销必须深思熟虑、厚积薄发，从消费者需求出发，注重跨界领域和品牌产品的契合度;跨界不能为了“跨”而“跨”，要以品牌和销量的双提升为目的;同时，一系列的营销活动应该有连续性，需要联合线下经销商、卖场等合作伙伴共同去推动，这样跨界的营销活动才能取得成功。

信息整理：中国十大建材品牌网