厨电企业如何做好自己的品牌传播与营销推广

【中国建材家居网】厨电企业该如何应对共享型社会的到来?互联网时代，厨电企业如何做好自己的品牌传播与营销推广?这些都是值得深思的问题。

共享型社会信息更加透明

什么是共享型社会?它其实包含两方面的内容。第一，共享型社会体现的是在互联网时代，人与人互相之间的联系比以前更加紧密。第二、互联网时代，企业跟消费者之间的信息的透明度越来越高，过去企业找到产品的卖点和品牌的价值后，企业大多居高临下的跟消费者沟通。而现在到了联系非常紧密的共享型社会，过去的做法很大程度上要发生一些改变。基于以上两点，厨电企业只有转变营销观念，才能在未来的市场竞争中占据一席之地。

洞察力决定品牌高度 营销观念转变很重要

首先是注重与消费者连接的高频化。时代在变化，厨电企业应学会用小预算持续做高频化。那么，厨电企业怎样跟消费者实现高频化连接?把360度整合传播到365天持续传播。365天持续传播，就要做到持续跟消费者对话，发起一波一波小型的传播运动，当粉丝达到一定数量的时候，利用这些粉丝又可以做社会化的传播。跟消费者沟通应该用人格化的沟通方式，沟通频次要高，而且要多元化。互联网时代，在连接上面，由360度的整合传播到365天品牌的持续传播，这对于著名厨卫电器品牌企业来说是一个很大的挑战。

其次是注重场景的体验化。互联网时代，各个企业都在争夺流量和入口，而移动互联网争夺的是场景。由于互联网移动性场景的应用，刺激消费显得非常关键。来到移动互联网时代，运用新的移动技术，消费者可以享受到更智能，个性化的服务。当下，用移动电子设备扫描这些产品，可以同时同步分享给好朋友，请他提供意见。厨电企业设定用户使用产品的场景很重要，企业运用移动智能化的技术，针对消费者自主定义他想要的场景，这就加深了参与感。

最后是注重与消费者说话的方式。互联网时代的洞察就是，对这些互联网的原住民，他们是自由、平等开放的。互联网透明度越来越高，厨电企业跟消费者沟通方式应该是真实而平等的。我们已经进入了了一个共享型的社会，未来的营销是角色融合，人既是消费者也是生产者，渠道既是传播渠道也是销售渠道，我们的受众既是接受信息者，人人也都是自媒体。互联网的紧密在提醒着厨电企业站在更加平等的位置与消费者交流，增加品牌的价值。

经济发展到一定阶段，消费者关注的环境更大，视野更宽阔，定位不同，条件不同。共享型社会下信息是透明时代，厨电企业应该抓这个时代的洞察，提高沟通效率和企业运营效率。要知道，厨电行业营销观念的转变，在这个共享型社会是不可逆转的。

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