板材企业团购陷入进退维谷境地

【中国建材家居网】市场都是随着消费趋势的变化而变化，刚开始人们一头热的喜欢活动促销产品，如今麻木的消费者又有了新的“追求”，活动促销已过时对消费者没有了吸引力。那么这种情况下团购作为一种促销联盟形式能否有好的结果呢？

板材行业团购成为较为频繁的销售形式

“团购”发起的初始目的是商家集中资源或利用闲置资源，打出低价，换回的是广告宣传效应，设置截止时间是为了让消费者感觉仅此一次，获得较大优惠，而不会影响商家的正常定价。然而，随着各行各业团购活动的越来越频繁，不少消费者对团购已经司空见惯，产生了一种“审美疲劳”，参与团购的积极性降低了，对团购的信任度也有所下降。

板材这一传统行业的团购活动更是无法避免这个状况，很多消费者对待板材团购往往更谨慎，积极性也更低，这让许多进行团购活动的板材企业很尴尬。其实，不仅是消费者，连商家也已经疲于应战。板材大品牌几乎不参加团购活动，“团购活动为了吸引消费者，商家势必把价格降得很低，但大品牌已经是一个长期以来稳定的价格，本身利润空间不大，是以质量和口碑为优势占据市场，也不可能为了一个活动随便降价，所以参不参加团购没有很大差别。”

板材企业团购陷入进退维谷境地

曾几何时，团购颇受板材等家居企业和消费者的欢迎。一方面，板材十大品牌企业可以在增加销售额的同时给产品做一次宣传，另一方面，消费者可以通过团购买到物美价廉的产品。然而，随着竞争的白热化以及参与团购企业数量的增多，不仅团购的利润越来越低，而且消费者对团购产品质量的质疑声也越来越大，现如今，板材团购已陷入了进退维谷的状态当中。

与此同时，市民的消费也越来越趋于理智。很多消费者觉得毕竟板材买回去就要用很久，只看价格也行不通，团购要主要看产品，有些团购价格优势不明显，就不考虑团购了，有些优势很明显自己又喜欢的就考虑参加。并且大多数消费者会货比三家，团购不一定是性价比最高的，有消费者就表示在门店得到的优惠比团购还要多。

在白热化的竞争市场上，板材企业将发展命运完全寄托在促销上显然并非长久之计。伴随市场竞争形势的愈发严峻，以及消费者愈发理性，板材企业创新营销模式，赢得市场商机才是制胜市场的有效方式。

对于如何创新如何抢占先机这就要企业各显神通看谁能够成为最后的“王者”。板材市场的洗牌速度也十分的快，企业一定要有超前的思维跟上市场跟上消费者需求。

信息整理：建材品牌网