渠道加速裂变，泛家居品牌的出路在哪里?

　　6月22日，应邀参加了在佛山中国陶瓷产业总部基地举行的泛家居品牌学院发布礼暨新营销峰会，金意陶董事长何乾先生与我受聘出任名誉院长。

　　泛家居品牌学院是以澳门科技大学作为学术支持单位，广州设计周作为指导单位，中国建材网为组织单位，方海文化策划运营。

　　之前，高博营销的杨娟邀请我加盟泛家居品牌学院，自己仅认为是友情客串加盟一家培训机构，待我有所了解、略加思考之后，感到泛家居品牌学院是一个很好的命题，必将有所作为。

　　当然，泛家居品牌学院就是关于泛家居产品品牌的应用与研究，泛家居产品大多具有自身独特的品牌属性，不同于其他品类产品，如：瓷砖，它是一种建筑装饰材料，作为材料，其品牌属性完全不同于水泥、钢材等建筑材料;瓷砖作为大众消费品，几乎家家户户都会用到，但不是日常消费品，其品牌属性完全不同于一般超市的大众日用消费品，品牌认知度比较低;瓷砖产品品牌集中度相对较低，其品牌属性也根本不同于汽车、家电等这些充满寡头行业的产品品牌属性;瓷砖是一种装饰材料，但是与很多饰品(如：Swarovski、法蓝瓷)具有不同的品牌属性。泛家居产品大多拥有各自自身的品牌属性。

　　泛家居品牌学院就应该是深入研究泛家居产品的品牌属性与品牌特征，帮助指导泛家居产品制造商在品牌建设上少走弯路，卓有成效地建立泛家居产品品牌。

　　时代在发展，产业在进步。泛家居产品品牌在具有自身独特的品牌属性之外，随着产业与消费的发展变化 ，现在的泛家居品牌与十年前甚至五年前的泛家居品牌概念大有不同。

　　2019年全国商品房销售面积持续负增长，中美贸易战，整体经济增长乏力，泛家居产业加速调整、转型、升级，优胜劣汰，传统销售渠道裂变，精装、整装(定制)、设计师营销全面进入主营销渠道，类超市的营销模式开始抬头，传统经销商与终端展示模式面临空前的压力……泛家居产品广告如何投放?泛家居品牌如何建设、维系?如何适应变化中的产业格局与消费渠道裂变?这都是泛家居品牌学院应该提前或及时告诉我们的。

　　泛家居产品大多都是大众、耐用、低频消费品，品牌的认知度普遍比较低。在活动现场，广州设计周执行总监贺文广先生向瓷砖行业专业人士提问：能够说出几家灯饰品牌?结果一个也回答不出，我悄悄地问自己，也是如此。一方面泛家居产品品牌认知度低，另一方面泛家居产品消费关联化，集成化。谁来打通泛家居异业品牌之间的联系，甚至促成联盟，显然也是泛家居品牌学院的重要任务。

　　泛家居品牌学院执行长刘煜这样说道，泛家居品牌学院将打造泛家居异业联盟的资源平台，汇聚各行业优秀品牌与商业领袖、职场精英，构建具备泛家居行业属性的交互平台，跨行业输出优秀品牌经验和模式。

　　目前泛家居品牌学院已经链接了18个行业：陶瓷、卫浴、家具、灯饰、集成吊顶、集成墙面、整木、石材、门窗、铝合金门窗、定制家居、板材、油漆涂料、硅藻泥、智能锁、厨房电器、集成灶、晾衣架。泛家居品牌学院将从渠道、产品、营销、人才等多维度进行跨界联合协作，为泛家居异业品牌与品牌之间搭建平台和桥梁。

　　泛家居品牌的特性、泛家居市场的不断变化、泛家居产品消费的关联与集成都在呼吁着泛家居品牌学院的诞生，泛家居品牌学院必将不断成长并有所作为、有所贡献。