研发数字化才是家企突破营收天花板的命门?

　　当人口红利消失不再，面对成本上涨、利润下降、竞争加剧等多重压力，家居行业的痛点也愈发凸显：获客难、成交难、效率低下、转化率不高、所见非所得、前后端一体化落地难……而导致这些问题的症结其实就在于——数字化的相对缺失。毫无疑问，数字化转型已成为家居行业弯道超车的关键，它不只是一个选择，更是一个无法规避的趋势。只有通过数字化，才能帮助家居企业解决在供应链体系、服务体系、销售体系和物流供应体系四大方面的难题，而现在，就是转型最好的时机。

　　1、“增长”成行业老大难问题，2021数字化转型能否打破天花板?

　　在过去10年间，伴随中产崛起、8090成为消费主流群体，中国的消费市场发生了巨大的变化，不论是消费理念、消费结构、消费模式、消费的品牌特征都迎来了全面升级，呈现出从功能到价值、从趋同消费到彰显个性、从线下通路到全数字触点的转变。

　　但与此相对的是，家居行业始终保持着效益低下的运营模式、缺乏对消费者精准的数字化画像，无法获得准确的消费者需求标签，同时存在设计生产脱节，生产成本和售后成本大幅上升，交易链路繁杂、生产周期长等弊端。

　　伴随家居品牌的竞争进入存量厮杀阶段和数字化交易革新，如何在降低成本、提高产品质量和服务质量的基础上，使用数字化手段革新破局成为了决胜的关键，也是提高运营效率、降低运营成本的最优途径。

　　2、从营销数字化到生产智能化，是时候关注研发数字化了

　　其实，早在2018年，家居业就已经开始了数字化之路的触电：居然之家升级改造完成了居然之家体验Mall;同年9月，曲美与京东联手打造了曲美京东之家……而如今，不仅是诸多头部品牌，如欧派、索菲亚、顾家家居等不断完善数字化系统，众多定制家居企业、成品家具企业，也都祭出了各自的数字化营销方案。

不过，就大家居产业而言，尽管以直播、线上旗舰店为途径的销售端数字化转型已经有了一定规模，后端制造的数字化发展也实现了阶段性突破，但如何就供应链、产品链、服务链等全产品生命周期管理链条完成数字化转型，成为了最难啃的骨头，这是不论前端销售还是后端制造都应首先解决的问题。

　　尽管互联网时代为家居企业带来了众多的革新与革命，但在新品研发领域，大多数家具企业仍较多依靠市场调研、跟风国外、或是设计师、市场部的主观想法、经验等，而非采用互联网搜集用户偏好，在精确数据的基础上，研发具有针对性的产品，存在一定的片面性和风险性。

其实，在时尚领域，产品研发数字化已经得到了较深的应用，其中，尤以全球时尚零售行业数字化平台Centric PLM为代表。Centric赛趋科软件来自美国硅谷，为众多时尚、零售、家居、食品饮料和消费品行业久负盛名的品牌提供产品生命周期管理(简称PLM)解决方案，拥有商品企划、产品规范、材料管理、产品采购、系列管理、日历管理、质量管理的8大PLM模块互联套件，可有效缩短产品上市时间，实现数据可视化和标准化，大幅度降本增效。

　　近两年来，“快时尚”的风潮正在这个行业掀起，时尚化模式也开始在家居行业大规模运用和兴起，不断打破桎梏行业已久的三大弊端——产业链条长、消费频率低、单价高，可以预见的是，PLM解决方案能助力家居行业摆脱笨重、落后的形象，通过产品研发的数字化，打通“整合资源、信息协同、智能互联、数据决策”的各个环节，打通企业发展新出路。

　　3、个性化体验，确定性未来，Centric用一场直播助力企业开挂!

　　后疫情时代，家居行业迎来了更为激烈和复杂的大洗牌时代，大多数企业都面临着产品生命周期越来越短的压力，想要保持足够的竞争力，不仅需要快速不断地开发新品，满足多变的市场需求，还需成功占据消费者心智，才能保持获利和竞争优势地位。

　　不仅如此，当追求个性和品位的8090后掌握市场话语权，严重同质化的家居产品已经无法满足他们的需求，因此，个性化定制成为了众多泛家居企业业务增长的新引擎，且占比还将进一步提高，而这也对企业应对市场响应的时间、产品研发效率以及产品品质提出了更高的要求。

　　面对这一挑战，Centric PLM系统展现出了作为一体化平台在敏捷研发、精准研发、智慧研发等方面的应用场景和价值，助力企业完成以数字化为核心的研发模式转型，真正意义上实现供给侧改革。

　　Centric PLM的意义不仅在于帮助设计、采购、管理等不同业务部门，把产品从立项研发、采购、生产加工等各个流程以数字化的形式打通串联，还可以为集团化多品牌、多团队、多研发模式提供全方位支持，避免开发成功率低，盈利目标难以达成、质量事故、产品同质化等弊端，同时帮助管理层进行高效决策辅助，通过对产品不同生命周期的透视，更好地运营20%的高毛利产品，提高企业整体利润。

　　在大家居产业数字化的进程中，Centric PLM的产品研发数字化服务平台正在为行业转型打开一条新思路。想要知道怎样做好产品研发数字化?想要了解如何让供应链毛利率和产品成功率最大化?想要优化运营精准触达消费者?

　　12月2日14：00-15:00，锁定Centric软件网络研讨会，Centric两大悍将——核心业务顾问Elvis Li、 家具专家Alex Zhou 现场为你揭秘，助你突破营收天花板!