厚砖热引出的话题:瓷砖的“建筑化”

　　1、从佛山看博洛尼亚：“无趋势”下的“小趋势”

　　2019佛山秋季陶博会已经结束1个多星期，但因为接着马上出差北京，所以没能及时聊我对这次展会所呈现的产品特色的总体印象。

　　今年产品最大的亮点在哪里?我认为是户外用砖。户外用砖包括园林砖、过道砖、广场砖等等，品类不少。但今年最突出的是户外用厚砖，而岩板在我看来已经是“过去时”。

　　9月底博洛尼亚回来，大家都在感叹“没有趋势”了。关于意大利趋势，唯一能形成共识的也就是“厚砖”。

　　事实上，每年的佛山秋季陶博会，一般都来不及呈现当年博洛尼亚展的趋势。只有等经过差不多半年的消化之后，到第二年春季陶博会，博洛尼亚的影响才会在产品上显现。

　　这种情况，就像米兰展之于博洛尼亚展。

　　但是，今年的情况似乎不同。今年博洛尼亚展回来之后，厚砖在本届陶博会上已经是遍地开花。个中原因显然值得探究。因为在去年博洛尼亚展厚砖已经很多，但显然没有引起大家的注意。

　　或者我们可以这样理解：今天谈所谓得“大趋势”，会越来越模糊，反而是我们身边已经发生的“小趋势”，会更加看得见、摸得着。

　　2、陶博会：厚砖遍地开花

　　因为今年华夏陶瓷网在陶博会华夏馆有一个“国潮精品”成果展，所以，我主要看了华夏馆的产品。

　　龙泉陶瓷科技虽然是一家佛山注册的企业，但其产品主要产自福建。其展位上主要展示了花之语瓷木地板、水清木华生态石两种产品。前者是木纹砖，后者就是厚砖。

　　负责人李建泉介绍说，他们家的厚砖厚度做到3cm。600×1200 mm的是2 cm，售价在 每平米100-110元。600x600 mm 、 300 ×300 mm 两个规格售价每平米7○一80元。产品采用慢烧方式，吸水率在1.8%。

　　我问李建泉参展效果如何?他说已经现场订货5000多平方。更多的意向订单要在展会后落实。虽然龙泉陶瓷科技做厚砖才开始一两个月，但希望发工程样板的已经很多，但李建泉称，在当前环境下自己不敢压库存，有单过来才做。反而是希望保持一定的出口比例。

　　在展位上，我还问了下厚砖在福建产区的发展情况。他介绍说，福建目前已经有十几条厚砖生产线，包括华鸿、铭盛、宝达、万利等知名企业都在做。但是，虽然厚砖看似已形成风口，不过很多厂家弄一些，又做不下去，而这里面工厂生产技术和渠道资源暂时不支持的原因都有。

　　同样在华夏馆，我还察看了杜官红等经营的款淘广场砖。这家公司规模看起来不大，营销中心在佛山瓷海国际，而经营的产品包括广场砖、汽车4S店砖、超市砖、盲道砖、泳池砖，整个产品链真就给人“小而美”的感觉。

　　通常来说，我们会把陶博会的范围圈定在华夏馆、陶瓷城、总部基地三个场馆，但实际上应该覆盖全部的企业总部。我们来看下这届陶博会品牌企业的表现。东鹏推出了景观仿石砖，冠珠则推出景观砖，似乎是不期而遇。陶瓷总部临时展馆这届陶博会继续定位为工程产品馆，而参加的品牌中，东鹏、鹰牌2086、蒙娜丽莎、萨米特等都推出了厚砖。蒙娜丽莎则推了10mm、15mm、18mm三种厚度的罗马岗石。而老牌做广场砖的宏宇目前主要推15.5 mm-18mm的厚砖。国内厚砖品类的开创者唯格主要推16 mm-18mm-20mm的厚砖。

　　陶博会之前，我走访佛罗伦萨、卡罗娜等“小而美”品牌，发现它们其实都已经在推2cm的厚砖。金意陶今年在规划产品的时候也将厚砖纳入重要组成部分。做了18mm、15mm两种厚度，纹理设计包括麻石、板岩、砂岩、水泥、白砖、木化石等。

　　华夏馆内圣马力亚瓷砖做的2cm原砖

　　3、新“品类”：带有中国原创基因

　　去年的10月31日，唯格在佛山马哥孛罗酒店举行了一场以“厚立”为主题的新品发布会，可惜我没有参加上。唯格创办于2007年，早期兼做薄板、厚砖，从2009年开始聚焦厚砖，品牌定位为唯格石英砖。此前都是做2mm的厚度。在这次的发布会上，唯格推出了3mm的厚砖，各种质量参数也随之提高，其背后支撑的技术则堪称世界级。和抛光砖、大理石瓷砖一样，厚砖还是一个带有中国原创基因的“品类”。2009年当唯格把2mm厚砖投放到欧洲市场的时候，那里户外用铺地产品还主要是PC水泥预制砖和天然花岗岩。唯格最早正是利用这两个渠道在欧洲做分销，从而也影响到更多欧洲品牌也上厚砖，以替代上述两类产品。今天，在国际上，在西方话语体系中称作2CM Porcelain(两公分瓷砖)或Ourdoor Porcelain(户外瓷质砖)。国内目前简单地叫厚砖，一些企业则将它纳入景观砖的范畴，唯格则坚持叫石英砖。环球旗下的“精品陶瓷”则直接叫花岗岩瓷砖。但这四种叫法现在都没有团体或者行业标准。所以，究竟最后谁成为品类名称也暂时不可预料。

　　有一种说法是，过去10年中，厚砖已经取代了欧洲70%的传统石材铺装市场。而国内目前主流企业都开始上厚砖的一个重要原因是天然花岗岩等矿山受到严格控制，导致天然花岗岩等石材供应链遭到破坏，价格竞争力也慢慢丧失。

　　3cm的唯格石英砖

　　4、由内而外：寻找产品第二增长曲线

　　厚砖的市场有多大?这应该取决于其替代石材的比例。厚砖可广泛应用于大型商业广场、停车场、小区便道、车道、公园休闲亭，走廊道，以及学校、商店、超市、4S店、高端别墅、个人庭院、加工台阶等场所。如果算上可采用干挂等工艺用于外墙、墙面施工的厚板，那市场份额就更加大了。比如古宝斯的大规格厚板轻质砖就适合干挂，用于地铁站、高铁站等场景。因此，从泛厚砖的角度看，将户外用瓷砖统称为景观砖也是很有道理的。当然从这个角度看，其巨量市场份额更加显而易见。但回首10年前，也就是厚砖刚刚启动的时候，陶瓷行业的主流认知恰恰是提倡做薄板、薄砖。厚砖之所以在长达差不多十年的时间里不被关注，主要原因还是繁荣期室内装饰市场本身对普通瓷砖有持续增长的需求。而当下由于这种需求不可持续，且下滑抛物线深不见底，倒逼行业必须突破边界，寻找产品端的第二、第三增长曲线。

　　而其结果就是，瓷砖从最初的为厨房、卫生间而生，到进入大厅、阳台，再到以广场砖(宏宇等)、厚砖(唯格)等小品类渗透户外，再到今天全面进入户外铺地板块，与自然花岗岩等展开对决。

　　华夏馆内，以广场砖及商业空间瓷砖为主的款淘瓷砖的展位

　　5、打破边界：瓷砖的“建筑化”

　　10月15日下午，华夏陶瓷网在原佛山宾馆举办2019首届功能瓷砖发展趋势论坛。我特地请来深圳建威集团设计院院长赵力来了解下我们行业瓷砖产品的发展态势。

　　赵力院长参加首届功能瓷砖论坛圆桌对话

　　在圆桌对话环节，赵力表示，他听了我的PPT演讲，对能降噪、吸音、透水、保湿的功能性瓷砖非常感兴趣，而且希望能在自己正参与的恒大主题公园的设计中，可以用上我们推荐的功能产品。他还说，之前做过的上海迪斯尼主题公园，如果那时能用上降噪，吸音功能的瓷砖就完美了。第二天，我陪赵力院长走访了佛山好几家产品做得不错的企业。路上，他一直跟我讨论，认为瓷砖“建筑化”是一个重要得方向。什么是瓷砖的“建筑化”?“建筑化”我这也是第一次听到。表面上理解，“建筑化”应该就是指要考虑瓷砖在整个建筑物，包括室内、室外，内墙、外墙的应用，而不仅仅是室内的应用。过去我们总是把瓷砖作为一种室内装饰材料，无疑，从当下的发展态势看，这种传统的认知已经是画地为牢。

　　因此，还是回到我们一句“老话”，当下的竞争，首先是“认知之战”。而认知，就应该从打破边界开始。(华夏陶瓷网：老牛)