企业如何做好品牌策划？抓住这5点定向突破

　　企业进行品牌策划是需要长时间的准备的，这样才能在预算内达到更好的宣传效果。品牌策划并不是一蹴而就的，它需要掌握一定的方法和技巧。

　　1、洞察

　　消费者洞察，是要发现消费者真实的需求和偏好，并将之应用于企业的战略实务，它是发现新的市场机会、找到新的战略战术，从而提高传播成效和摆脱市场肉搏的有效途径。“洞察”不仅是针对企业高层而言，同样是针对区域市场乃至一线。

　　如今市场产品繁多，同质化现象却严重，不管在用途还是包装上，大小企业的做法总是如出一辙。但是也有部分企业洞察到了消费者真正的需求，从用户需求出发，倒推产品的生产逻辑。

　　相比之下，有部分企业，特别是刚进军市场的中小企业，总是盲目跟风，只要是其他企业有涉足到的，他们总是跃跃一试。然而这样的企业，看似市场道路宽广，实际上产品却做得不精。没有了突破的主攻方向，这些中小企业很难在市场上长久生存下去。

　　2、定位

　　品牌定位包含的维度有：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。

　　所谓的品牌定位，不仅仅是针对市场，更是针对消费者，而品牌定位的更终目的就是要抓住消费者的心，提供产品服务。为形成企业的品牌定位，企业需要洞察到消费者的需求，并且根据时代的进步，引导目标消费者产生新的需求。

　　为让产品在消费者心中留下深刻的印象，企业需借助消费者的行为调查，了解他们的生活形态或心理层面的情况，从产品名称、产品质量、技术、价格、包装、服务、形象、文化或者某种概念上塑造与众不同的个性特点，在消费者心目中形成个性特征，形成品牌定位。

　　3、创意

　　对于技术上的创新，主要是针对不同消费者的不同需求，企业研发和生产出新的产品，以争取到更大的市场份额。

　　至于传播上的创新，则是要将产品推广出去后，给人一种新奇，惊人，震撼和实效的感觉，在消费者心中留下深刻的印象。

　　4、传播

　　品牌传播，以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，将产品推向市场。

　　如今已经不是“酒香不怕巷子深”的时代，再好的产品，也需要靠吆喝。在行业中，品牌传播的方式有很多种：电视冠名、公益助学、终端体验、微信营销和展会营销等等。在某种程度上来讲，品牌推广与产品或服务质量的地位同样重要。

　　不得不说，在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，传播的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息，以及如何成功说服目标对象，从而达成消费的更终购买。

　　5、运营和维护

　　品牌运营是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作，它是一个复杂的系统工程。随着市场竞争的日趋激烈，企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争，企业能否培育出自有的品牌，将直接决定一个企业在市场上的竞争力。品牌维护是品牌战略实施中的一项重要的工作。它既要将产品推广出去，又要将考虑到用户的体验。

　　移动互联网时代，中小企业建立自己的品牌体系，需要系统掌握整体逻辑，定向突破单个内容，把握住每一个机会，吸引更多消费者的目光。