“Z世代” 崛起!看特步如何打造社交品牌，成功破圈!

　　随着社交媒体的迅速发展，一大批网络红人和KOL也随即横空出世，而为了与Z世代建立联系，超越和移动体验式营销和网红，各个品牌不得不重新关注产品和商店，同时还要与消费者建立真正的情感联系。

　　而据相关数据调查显示，Z世代是当今市场上最强大的消费者力量之一，他们的购买力为440亿美元，而且未来还将扩大到600亿美元，尽管市场的潜力巨大，但各个品牌仍然对这一消费领域感到困惑。

　　今天，小编就和大家聊聊，伴随着Z世代的崛起，各企业需要如何打造一个社交品牌?

　　特步三年磨一剑

　　用潮流文化构建品牌年轻生态

　　年轻化风格已然开始席卷各大品牌，而由年轻化潮流而生，融合特步品牌诉求下的全新IP“特不服”由此而生，如其名，在彰显品牌价值的同时，也实现了与年轻受众的同调共进!

　　首先，以街头文化为轴，用IP链接年轻潮流。特步以“特不服”的个性化态度发力街头文化，利用各类街头竞赛形式，迅速成为年轻人都喜爱的街头文化交流阵地。在《中国新说唱》如火如荼的节点下，巧妙借势官方指定运动品牌的优势，举办热炼工厂街头说唱赛，引爆线下街头社交潮流，为年轻群体增添更多潮流因子。

　　其次，综艺线下化，特不服以“舞”会友打入年轻社交。2019年，特步热炼工场回归，以“特不服，等你叫板”为主题，开启新一轮街头潮流引爆。

　　作为《这!就是街舞2》的官方服装赞助，将这一火热综艺从线上落地到线下，从综艺噱头到潮流服饰再到街区对抗的立体活动闭环紧扣，达到了调动更多年轻流量广泛互动的最终目的!

　　最后，潮流IP扩散热度，撬动更多元群体共鸣。2020年，特步“特不服”再次升级，经过前两年的声量与流量积累，开启“特不服3.0”时代，同时推出街头系列服装和鞋款，继续延续“特不服”个性潮流态度。

　　什么是“Z世代”

　　他们的消费行为又有什么特征

　　Z世代是指在1995-2009年间出生的人，他们又被称为网络世代、互联网世代，据联合国发布的人口调查显示，Z世代的人口数量占全世界总人口比例的30%以上。而目前Z世代已经C位出道，成为了最为主流的一部分人群，那么，他们的消费行为又有什么特征呢?

　　首先，针对社交来说，可满足Z世代的娱乐需求，运用更多前沿的技术，进行裂变的社交和营销，通过一些高技术手段，运用创新性的互动营销。

　　其次，Z世代有社会形象的需求。总体时尚性和吸引力不再是优势，更多需要一些跨界营销思维在里面，品牌需要利用KOL等多种方式对Z世代进行种草，去和他们关注的其他品类进行联动。

　　最后，Z世代更多的消费行为是取悦自己。举个例子，世界杯期间，QQ通过AR让可口可乐全新手环瓶成为“观赛神器”，用户只要佩戴上可乐瓶上附送的手环，打开QQ浏览器，对准瓶身扫一扫，即可在屏幕上看到球队AR动画。让消费者在观看世界杯的比赛中，和朋友的聚会中，闲暇休闲时，都能多场景的进行互动!

　　在目前以Z世代为主要消费群里的社会里，品牌只有把握好他们的消费偏好，构建出人群画像，才能很好的将品牌传播的时间和空间因素以人群为载体进行延展。

　　而在互联网流量红利逐渐结束、用户深耕成为王道的互联网世界，要想成就一个品牌，传播的时间性与空间性，都要做好顶层的战略规划，这也是Z世代下品牌传播的破局之道!