传统品牌策划陷入“套路作业”一去不复返

　　品牌策划近几年来屡屡被涌上风头，成为诸多品牌企业家们的心头宝。然而不明事理的老一辈企业家们在新时代下仍执念于过去的品牌策划方案，当然，这也是现下传统品牌策划公司纷纷面临的问题。新老时代的交替，对于传统品牌策划公司来说是一种冲击，也是一种挑战。

　　曾经称霸一方的品牌策划公司用当年的营销策略赚得盆满钵满，但是新时代的到来迎来的是一场行业新变革，老一套的营销策略正在一步步被时代淘汰。新品牌策划公司用全新的品牌策略以及创新的营销思维塑造品牌，逐步成为行业新潮。

　　十几年前，品牌策划公司一直给市场灌输的是品牌形象和包装设计的重要性。很多时候，企业家寻求品牌策划公司帮助，但得到的回馈通常是重视VI视觉和包装设计，大力进行形象工程的建设。传统品牌策划公司认为企业品牌想要有发展，最重要的是要做好品牌VI形象和包装设计。年年换新，创意为上成了诸多公司为品牌出的最佳策略。企业家们在传统品牌策划公司的建议下，大力投入资金进行视觉形象和包装设计的创新建设，但得到的市场效果却是石沉大海。

　　石沉大海现今看来也是必然。按照传统品牌策划公司的逻辑思维，呈现视觉最好的途径一是广告，而是包装。提及广告，没有大量的营销预算，无疑是天方夜谭。广告最大的视觉呈现是电视广告和电梯楼宇广告。为了使广告投放能得到收益，品牌策划公司往往建议企业上央视投广告，但是央视短短几秒广告烧掉的钱可想而知，这样给企业带来的是大量的资本输出，但最后的转化却让人唏嘘，大量的广告支出对于企业来说已成负担。这就是传统品牌策划公司的“杰作”。

　　而在包装设计上，重创意是传统品牌策划公司又一老套路。他们普遍认为创意至上，精美高档的包装设计是企业宣传的重要表现。精美华丽的包装设计对于企业来说是另类的烧钱方式。企业最重要的是盈利，产品销货是最主要的。但是传统品牌策划公司不注重产品市场落地环节，只关注包装设计，致使企业投入大量的宣传设计成本后迎来的是市场的一盆冷水。大部分企业投入和产出不成正比，对于企业来说，可谓是竹篮打水一场空。视觉形象和包装设计是品牌策划中的重要载体之一，利用VI视觉和包装设计形成品牌形象差异化打造这一点不可否认。但是过于重视视觉设计而忽视品牌自身定位一则是对资源的浪费，二则是对品牌的伤害。重包装，重创意的时代已然而逝。

　　当然，传统品牌策划公司原罪远远不止于此，传统品牌策划公司十大罪状直击痛点：罪状一：重VI视觉设计，重视包装而轻视品牌价值及产品本身罪状二：重视烧钱式广告投放，而轻视公关势能罪状三：重视品牌名、品牌口号，不重视品牌IP塑造罪状四：忽视产品爆款的打造罪状五：不进行产品渠道营销策略规划和思考罪状六：忽视自媒体及KOL核心价值罪状七：没有大数据资源，不能帮助企业进行招商引流罪状八：对线上新零售渠道不重视、不了解罪状九：不重视企业家形象打造和创始人代言罪状十：忽视社群粉丝打造及运营

　　多年的行业熏陶造成了企业家们对于品牌策划的错误认知。然而，随着新一波品牌策划思维的转变，传统企业家们的固有认知受到了严重冲击。传统品牌策划公司那一套重品牌形象的营销套路一去不复返。

　　现今，激烈的市场竞争环境促使品牌同质化现象层出不穷。企业之间的竞争早已不是产品，技术方面的竞争，而是品牌的竞争。同质化竞争激烈时企业想要脱颖而出，必须进行品牌差异化营销。按照传统品牌策划公司的营销思路，通过视觉设计的改头换面来实现品牌的差异化呈现已经落为人伍。品牌视觉的更改只是表象的差异化，经不起时间的考量。而新一代品牌策划公司抛弃一昧重视觉设计，转而重视品牌自身IP的塑造。通过对品牌IP的差异化塑造从而形成品牌强烈认知，同时加强品牌价值内核，提升品牌价值。

　　同质化竞争时代，品牌通过自身IP的塑造来展现差异化定位。脱离传统重资本投入广告的品牌形象打造，通过内容营销和公关传播展开品牌核心定位的塑造提升品牌形象。同时在拥有情感调性的基础上着力打造品牌个性化标签吸引目标人群关注形成独特的品牌认知，这是新消费时代下品牌亟待重视的事情。

　　消费升级的互联网时代，文化内容创意和品牌的关系开始被重视。诸多品牌策划公司开始将目光从视觉设计转移到品牌自身的IP塑造中去，寻求新一代的品牌蜕变。这般强势的品牌革新浪潮让诸多传统品牌策划公司战战兢兢，被时代倒逼着进行营销策略重心的调整。破则立，不破则废，这是新时代下的一语箴言，也预示着传统品牌策划公司的未来。重视觉设计轻内容传播的品牌策划已成为过去，而今品牌想要获得差异化竞争发展，更需要的是趁早一步进行品牌IP塑造，走在时代潮流前沿，引领行业变革!

　　碎片化的互联网环境，多元化的品牌创意视觉以及割裂的营销活动无法为品牌加持，助力品牌发展，而品牌IP塑造日益成为诸多企业竞争的强力因素。品牌IP化是时代发展的必然趋势，也是品牌企业必须从传统的品牌策略中走出来的重要一步，作为新时代品牌策划的创新者，需要意识到中国消费品行业未来10年转型升级带来的品牌升级需求及数字化营销浪潮，新一代的品牌策划公司需要奋力变革，成为最懂互联网、方法最接地气的营销机构，也是品牌策划塑造领域最熟悉网络媒介环境的新一代专家机构。