短视频运营攻略之打造特色品牌

　　今年4月份，65岁“高龄”的麦当劳联合短视频平台Snapchat开启了本年度的“Snapchat 招聘”。面试的内容是这样的，面试者要在 Snapchat 里“套上”一件虚拟的麦当劳工作制服，然后在一个十秒钟的视频中展示自己的才能、优点，并把视频发送给麦当劳。如果你的视频足够有趣有梗，给麦当劳留下了非常深刻的印象，那他们就会通知你进入下一步的面试环节，麦当劳因为这个招聘活动迅速在网络上走红，成为各大版头的话题中心。

　　用视频“对线”不是招聘过程的新鲜做法了，社交平台用来招聘也已经很常见，为什么品牌都瞄准了短视频营销?

　　短视频的业态趋于成熟

　　在内容营销的时代，品牌营销已和以往形式不同，传统通过图文讲述品牌故事的情况更适用于慢节奏的商业期，相比于短视频的表现力它的内容也更为单一，短视频更致力于用动态影像创作的情感和角色来打动用户，从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带，音乐、背景、故事都可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣，是更具备表达力的内容业态。迄今为止，短视频从17年爆发到现在已经持续了三年年，市场体系和内容生态已经趋于成熟，品牌本身已经完全有了更为专业的营销体系。

　　短视频深入热门话题领域

　　短视频冲击最大的群体是年轻人，而年轻化也是品牌绕不开的一门课，90后、95后是年轻化用户的分水岭，这一代人是互联网时代的原住民，传统的纸媒、电梯广告等传统媒介渠道与他们的世界已经相隔甚远，快速兴起的短视频不仅使得大多数90和95后参与其中，他们更成为自媒体本身的创作者。短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式，更是年轻化社会的社交名片，更是热门话题网红风的先驱引导者，短视频在塑造网红，网红也在成就短视频。

　　短视频营销纵然火爆无疑，各大品牌也都赶在风口上在纷纷试水，但在摸索前行中除了热闹之外，真正适合企业主参考的案例却寥寥无几，那么品牌主们该如何更有效的利用好这张牌呢?

　　1、注意找准“社交话题”

　　短视频营销的主旨在于创新“社交话题”，本质其实是基于社交营销的一次更迭，原本的社交营销更偏向于去参与话题，也就是跟风，但在短视频领域，更偏重于去创造话题本身，品牌引导热门话题，最终将热点本身的流量收归聚拢。想要发起一场短视频营销战役，首先要找到一个能引爆用户群的“社交话题”，搜集一个目标受众切实关心的问题，然后思考如何能将问题和品牌相关联，借助短视频的丰富表达力予以解答，将为品牌推广内容获得大量种草。

　　2、品牌内容“场景”化

　　21世纪是广告世纪，每天的生活都充斥在各种各样的广告中，你永远不知道展现在眼前的是广告营销还是趣味故事，但没有人喜欢看广告，却没有人不爱听故事，内容营销时代的来临比起不接地气的高大上广告片，品牌更需要去讲一个富有感染力的故事，简言之就是卖情怀，再把品牌所传递的三观、价值、文化和内涵融入进短视频故事中，最终达成品牌塑造和口碑提升，吸引价值用户。

　　3、“网红”搭建情感纽带

　　短视频所谓丰富的营销方式，大都离不开内容营销和渠道营销。所谓渠道，就是“红人”资源，所谓“红人”，就该知道，他们短视频这个领域的影响力甚至是远超一些明星艺人的，这种画圈似的非常有垂直性体验的交互，更符合年轻人的认知模式，甚至在年轻人圈子中形成一种信任传递。

　　当下的短视频营销时代，只会随着时间的流逝更加成熟，企业主应该早日参与进来，放下成见，实现共赢，时代的浪潮滚滚而来，新媒体所驱动的全民营销时代，必然是未来品牌竞争最核心的领域。

　　本月为大家分享了短视频时代最重要的四个模块——IP、产品、流量、品牌该如何去运营，今天是五一长假第一天，祝大家劳动开心放假愉快!这个月开始，上远会为您全力推出5月专题《品牌策划那些事儿》，同时奉送关于品牌策划的更多案例，敬请期待哦!