品牌策划丨让世界发现你的价值

　　从品牌的生命周期看，每一个品牌都会经历初入市场、成长、成熟再到衰退的过程，要想长时间地打造并维持品牌价值，就必须要学会在适当的节点进行品牌升级。尤其在消费也升级的今天，品牌升级就变得更加刻不容缓。

　　但是，品牌升级究竟应该怎么做?有的品牌觉得要想红先整容，把自己重新包装一番就当是升级了;有的品牌觉得年轻化才是王道，品牌升级必须抓住年轻人;有的品牌觉得是市场环境发生了变化，必须重新定位一下……这些似乎都有道理，但又不可全信。因为当代品牌营销早已不是”一招鲜吃遍天“的小作坊式营销，只有进行体系化的营销，才有可能在品牌升级的路上大获全胜。

　　1、产品质量

　　是不是看到第一个标题很疑惑，谈品牌策划为什么把这个放在第一位呢?好的品牌一定是因为“好品质，立天下”，只有优质产品才能打造优质效果，如果产品质量不行，那自然也难以形成品牌。

　　所以对于消费者来说，更看重的还是产品本身的质量，而不是企业名字，所以把产品质量放在第一，固然品牌重要，产品要是不行客户也不买单，所以对于品牌策划本身来说，自然要考核产品本身的情况，像是一些三无产品，企业主也应该视现阶段的情况而定，与其花费时间侧重于品牌塑造，倒不如先想好如何保证产品质量得到消费者信赖。

　　2、品牌定位

　　品牌策划重在定位，自从特劳特提出了定位理论之后，品牌开始逐渐意识到了定位的重要性，我买的产品属于谁?是消费者认识品牌的第一步，定位是否精准决定了企业品牌策划的成功性。企业在做品牌策划之前，就要清楚自己企业、产品的定位，明确企业的目标客户、盈利模式、优劣势以及企业文化等。

　　对消费者来说，企业的定位策略决定了他们对于品牌的好感度，并且相同的文化认同需要企业去追逐自己的目标客户，与目标客户取得相同的文化认同，是每个企业做品牌策划的必修课。消费者不会因为你的产品贵就拒绝你，反而会因为不了解不认可你的企业文化而排斥你，关于这点，就要说到消费者洞察了。

　　3、消费者分析

　　每个品牌都应该了解自己的消费群体，清楚的知道一个产品的竞争环境，明白产品在竞争中的优劣势，做到扬长避短才能做好目标销售工作。在这个过程中我们才能发现品牌存在的机会与威胁，知道有哪些是我们可以发展的，哪些是要去避免的。

　　还要把每个产品设计出独特的卖点，以吸引顾客和扩大销售量，为了使产品获得良好的销量，除了产品的独特卖点外，还要在产品设计初期就注重品牌性的引导，针对目标客户加强品牌标签，才能设计出符合市场需求的产品，才能让顾客满意，顾客的可感知价值才会提高。

　　4、传播推广

　　品牌离不开传播，尤其是互联网时代，传播的途径变得多样化，消费者获取信息的途径也多了很多。以前我们买东西就去家门口的超市，但是我们现在可以选择网购、代购、便利店。消费者的选择多了，竞争也就大了。

　　我们可以根据企业的自身实际情况及客户的定位特征来选择适合自己的传播方式，结合线上线下各种渠道，让品牌在各种渠道不停的向潜在客户展现，加深消费者对品牌的了解与印象。

　　5、运营维护

　　市场是变化的，品牌策划中要时刻注意市场上的各种变化，包括消费者的反应、竞争对手的策略变化、客户对产品的潜性需求、未来的消费趋势等，通过这些变化动态调整不同区域、不同群体、不同产品的品牌策略，甚至可以调整产品的研发、生产策略，以应对不断变化的市场环境。

　　品牌运营和维护的目的就是长期与用户保持黏性，人都是情感动物，我们要把品牌当做一个个体，他和用户交流产生情感，直到用户认可品牌。从另一方面说，品牌就是每个消费者的镜像，即品牌=消费者自己。

　　感情需要时间积累，而品牌资产也需要靠时间运营和维护。为什么百年品牌屹立不倒，因为消费者对它有很深的价值认同和情感维系。品牌本身都可能热闹一时，如果不懂品牌策划中的策略与维护，很快就会被消费者抛在脑后。

　　如今市场，企业要想获得更多发展，就必须要重视品牌策划，而做好品牌策划，就必须要了解以上的五个方面。产品做得再好，没有树立品牌，会被时间摧毁，品牌千篇一律，没有攻略重点，也会被消费者遗忘。所以要做好品牌策划，提升企业品牌形象，制定长期策略，只有这样，才会让企业的发展更得心应手，也会真正明白企业的价值所在。