好的广告文案，是涨销量的关键

　　文案的力量到底有多大呢?

　　它能奠定一个品牌的文化，能决定一个品牌的定位，能带动一个品牌的销量，助力品牌打开市场。

　　并且好文案也是历久弥新，所以今天圈佬就来带大家看一些，一句就能带火品牌、带动销量的文案。

　　1、农夫山泉有点甜

　　我们不生产水、我们只是大自然的搬运工

　　“农夫山泉有点甜”是农夫山泉在1997年提出，在1998年被确定为品牌slogan的一句文案。“有点甜”这三个字最大化的呈现了产品的差异化特点。它从口感出发，感性的告知了人们农夫山泉水的纯净和甘甜，引诱人们去品尝。

　　1998年，农夫山泉还提出了天然水的营销概念，从此之后农夫山泉开始打造“天然健康水”的概念，在2008年，农夫山泉将slogan从“农夫山泉有点甜”改为“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。

　　这句文案从之前强调水的口感和品牌的差异性上转变为主打水的“品质”和“质量”，并以搬运工自居，一方面体现了水产品的纯净澄澈，另一方面体现品牌的匠心。

　　这两句文案在农夫山泉不同的上升时期，为农夫山泉确定了产品差异性和品牌文化。

　　2、让平时说不出口的话，酒后一贯说出

　　对于白酒产业来讲，白酒本身是一种文化，也是一种社交文化，更是一种消费文化。“江小白”在营销过程中，通过产品的创新和品牌文化的独特表达，迅速打开市场，赢得目标消费者的喜爱。

　　江小白的瓶身文案，采用多职业者的口语角度来诠释系列性文案，用创始人陶石泉曾说的话：做一个有真实态度的品牌，来真诚对待消费者，对消费者情绪的深度挖掘，用直达人心的文案表达，让品牌回归简单，品牌真诚跟消费者沟通。文字与场景相结合，来描述多职业者的不同心情，使其江小白文案所描述的文字情景相对应。

　　江小白的瓶身文化，展现它独特新颖的文案营销方式，通过这种方式来开拓青春消费群体市场，发展自己的品牌，致力于引领和践行中国白酒文化的年轻化，时尚化，国际化。

　　3、不是所有牛奶都是特仑苏

　　特仑苏牛奶诞生于2005年， 在蒙语中是“金牌牛奶”之意，是中国市场上第一个高端牛奶品牌。为了凸显其高端奶的定位，特仑苏为自己写的slogan是“不是所有牛奶都叫特仑苏”。

　　为了这句广告语，他请了当时应该说最贵的代言，上了最流行的综艺。所以这个成功，不全是广告语的成功，资本和投放很重要。

　　单纯分析文案，这个广告语最成功的地方是在广告语中植入了品牌名，然后不断重复。从某种意义上来说，品牌名+大量重复投放，是成就一个品牌最傻，也是最聪明，最省钱的策略。

　　4、香飘飘奶茶，一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈

　　提起香飘飘，相信很多80后和90后一定既熟悉又陌生。熟悉的是，“一年卖出7亿多杯，连起来可绕地球两圈”的广告语深入人心，而且很多人都曾经是他的消费者;香飘飘曾经取得过极其耀眼的成绩，凭借“最早的固体杯装奶茶+巨额的广告投放”，再配以“连起来可绕地球N圈”的定位聚焦，确立了其在杯装奶茶领域的江湖地位。

　　香飘飘当年就是靠这个打败了“捧在手心”广告投放量是香飘飘三倍以上的优乐美，不过现在的香飘飘也面临着网红奶茶的冲击。(其实我还蛮期待香飘飘开奶茶店的)

　　5、充电五分钟，通话两小时

　　OPPO的“充电五分钟，通话两小时”绝对是一个优秀的手机文案案例了。“充电五分钟通话两小时”OPPO文案已经深入人心。不仅清晰传达手机独特卖点，提升消费者认知度，更是直接推动OPPO手机线下 月销量破百万。

　　OPPO手机已为自己的产品贴上“充电五分钟，通话两小时”，“拍照手机”等标签，充分表现其“待机时间长”、“拍照效果好”的特点，这对年轻消费群体和对拍照效果有要求的用户形成良好的吸引力。

　　6、怕上火喝王老吉

　　凉茶能在中国市场上打开销路，与“怕上火，就喝王老吉”这句广告语分不开。“上火”这个词在我们生活中出现频率很高，只要进行合适地包装，很容易流传。在《疯传》这本书中，提到过口碑传播的唤醒机制——诱因。“上火”在这里就变成引出王老吉的诱因，诱因在生活中越常见，这句文案的流传度就越高。

　　王老吉呈现的是吃火锅、川菜、烧烤这样的场景，正是我们经常会觉得要上火的时候，而且恰好是要买饮料的时候，这个手法很高明。爱看电视的会发现，好的广告都是场景式的，比如益达的广告语：饭后来两粒，你的益达。你在相似的场景里，很容易想到这个产品，从而产生购买的欲望。

　　7、碰见彩虹 吃定彩虹

　　彩虹糖最开始是由一家英国公司在1974年开始出售的，1979年以进口糖果的形式引入北美，1982年美国国内开始生产彩虹糖，最后成为玛氏家族M&M'S、士力架之外的另一招牌，一度登顶成为美国销量第一的非巧克力糖果品牌。彩虹糖的标准广告语，“碰上彩虹，吃定彩虹”，这个碰上的意思就是彩虹糖有很多广告创意其实是消费者原创，并且有一个专门的网站给人上传。从一种零食糖果消费到创意头脑风暴，从味觉的体验到视听的乐趣，彩虹糖这点就真的做得很棒。

　　8、只溶在口，不溶在手

　　“不溶在手，只溶在口”是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典。

　　巧克力本身极易融化的，而M&M用糖衣将巧克力裹住就降低了它融化的可能性。而这句文案就反映了M&M巧克力糖衣包装的独特性，又表现了M&M巧克力的好口感，好味道。

　　当然涨销量不是一句文案就足够了的，还需要配合供应链、经营模式和营销模式等，不过拥有一句好文案却也能帮助品牌增强记忆点，容易被消费者记住和流传。而当那些精彩而独特的文案被记住时，也就带火了自身的品牌，让其品牌成为一时的经典。