天猫双十一直播盛典火爆开局:新起点打造消费新“盛世”

　　疫情的冲击，使得国内外经济受到不小的冲击。随着下半年经济的回温，人们的消费能力开始回升，而天猫双十一创办的开幕直播盛典格外引人注目。

　　10月31日晚，天猫与湖南卫视、17家知名品牌联手打造双十一直播盛典，它采用了展现了以1为主，17为辅的多线表现形式，将不同主题、不同形式融入到直播盛典中，全新打造盛典、电商、直播与观众四位一体的互动新模式，从此打响双11狂欢购物的第一枪。

　　大小乐融融

　　疫情使得经济和消费低迷，双11的到来才逐渐唤行沉睡的经济。10月29日，商务部新闻发言人高峰表示：“我国网络零售市场形势持续向好，拉动消费势头不减。”再加上直播电商、内容电商等新娱乐方式越来越受到大家的喜爱。

　　全新IP+内容新创意

　　天猫和湖南卫视五年之后再度联手重现“电商+电视”的合作模式，这次直播盛典从内容形式到直播模式，带动了线上线下的热情，让主播、商家、消费者和品牌提前10天一起动起来，调动了大家沉闷依旧的购物热情。

　　在直播盛典的现场不仅有歌舞表演，还有直播大咖强力助阵，其中还增加了各种主题秀，展现时代的变迁，让一场直播盛典贯穿人们生活的方方面面。

　　此次直播盛典，再次体现了阿里巴巴承担起恢复社会经济、唤醒人们生活激情的重任。

　　在疫情爆发以来，阿里巴巴推出“春雷计划”、“村播计划”等助农活动，让1800多个农产品走到了大众的事业当中，还帮助80万个农产品打开销路，让农村人也能做生意、开直播，成功推动直播进入千万家。

　　电商创新引发大变动

　　今年双十一活动提前10天开始预热，让消费者有充分选择的时间和提前收获的快感，也为商家们缓解了发货和服务的压力，让他们有时间在线上宣传自己的产品。

　　这次双十一售前预热一启动，直播间就引来了数亿人的观看，货品成交额更是超过去年全天。25万个品牌、500万个商家，2000个产业带，1400万款折扣商品，通力配合这次双11的盛大开启。

　　通过疫情的冲击，加剧了世界经济的变动，外贸需求尚未打开出口，国内经济的重点便放在拉动内需、扩大投资上来。

　　淘宝直播带货的爆炸式增长，也是顺应国家“以国内大循环为主体”的政策上来。根据数据显示，2018年的淘宝直播成交额超过了1000亿，2019年双十一当天成交额接近200亿，还解决了400万人的就业。2020年在社会处于负增长的情况下，淘宝直播采用新的形式、新的创意，带动了国人消费水平和线上交易的成倍增长。

　　疫情加剧了世界经济格局变动，在外贸需求萎缩之际，中国宏观经济政策的着力点就聚焦在扩大国内消费需求和投资需求上。国家提出了“以国内大循环为主体”，幸运之处在于我国商业形态做好了准备，淘宝直播带动了消费爆炸性增长。2018年，淘宝直播交易额超过了1000亿，2019年双11, 单日带动成交接近200亿，解决400万人就业。2020年在今年社会零售总额负增长的情况下，淘宝直播也带来了新的增长。

　　可见，双11狂欢购物节不再是单纯的消费模式了，而是带动全社会共同参与的新模式，让全国人共同受益。