麦肯锡传媒策划：疫情如何加快五大经济趋势

　　几个月以来，新冠疫情肆虐全球，中国最先受到疫情的冲击，但在疫后经济恢复和应对相应的社会性变革已经走在了世界前列。中国正有序的稳定国内经济。尽管数据显示第一季GDP同比下降6.8%，但麦肯锡模拟分析显示，中国经济可能已在第一季度触底[1]。 复工复产推进后，影响中国经济的几大趋势正浮出水面。疫情加快了很多行业内正在发生的趋势。本报告将探讨这些因疫情而加速的中国经济的五大趋势(图 1)。

　　趋势一：数字化

　　除了B2C行业，那些数字化程度较低的行业也在加快数字化进程，例如有线下互动需求的行业和B2B行业。 在疫情前中国已是消费领域的数字化领导者——约占全球电子商务交易额的45%，移动支付渗透率比美国高出三倍。如今疫情更加速了中国消费者和企业的数字化工作进度。

　　疫情给工作方式也带来巨大变化：企业办公平台钉钉的月活用户数量在一个季度成倍增长，达到1.77亿。

　　受医保报销政策变化影响，以及随着医药销售代理与医生之间的虚拟互动增加，医疗健康领域的数字化进程也在加速，在线问诊量快速增长。伴随着5G的广泛快速部署，数字化工具在相关领域的应用将被提前提上日程。

　　趋势二：全球依存度降低

　　在新冠疫情爆发前，中国经济对世界的相对依存度已经在降低：内需成为拉动中国经济增长的新的主要动力，国内供应链正在日趋成熟、本土化程度加深，中国的创新能力也在增强。此外，由于中美贸易摩擦带来的风险和不确定性，在2019年多家机构进行的调查中，约有30%至50%的受访企业考虑调整供应链战略，包括寻找替代采购来源或将生产转移到其他国家和地区。

　　趋势三：竞争加剧

　　中国顶尖企业在利润和投资回报方面优势明显，但日趋激烈的竞争正在威胁着领先者的地位。疫情加剧了这种竞争态势，带来更大风险的同时或也将带来更高回报。

　　例如，阿里巴巴的盒马鲜生超市克服了供应链制约，有效满足了短期在线水果订单骤增的需求。富士康凭借自身的敏捷性，转产口罩生产，给予员工更好的防护，并且抢在竞争对手之前率先复工复产。热门短视频平台抖音则在疫情高峰期宣布招聘一万名新员工。与之形成鲜明对比的，是以中小企业为代表的弱势企业。他们的敏捷性和数字化程度都不够，在面对现金流不足的情况下，可能被迫裁员甚至破产。

　　趋势四：消费者日趋成熟

　　在疫情爆发前，生活富裕的中国年轻一代从未经历过国内经济大幅下滑。这场疫情迫使他们更加认真地反思自己的支出和储蓄习惯，在购物时也比以前更加注意权衡。 二十多及三十多岁的消费者向来是中国消费增长的引擎，但他们的消费态度在疫情爆发后发生了明显的变化。一项调查显示，42%的年轻消费者的储蓄意愿得到增加。消费贷款也有所减少，还有4/5的中国消费者计划在疫情后购买更多保险产品。中国家庭存款余额在第一季度增长8%，达到87.8万亿元人民币。与此同时，41% 的消费者计划通过理财、投资等方式增加收入来源。

　　消费者的购物偏好也受疫情所影响，倾向于追求品质更好、更健康的商品。在麦肯锡针对后疫情时代中国消费者行为的调查中，超过70%的受访者表示将投入更多时间和金钱购买安全、环保的产品，还有3/4的受访者希望在疫情结束后调整饮食结构，追求更健康的食物。

　　趋势五：私营企业和社会组织 崭露头角

　　在2003年“非典”疫情期间，政府和国企是经济复苏的主要推动者，如今，私营企业和顶尖科技公司则在为社会经济贡献中扮演了更加重要的角色;同时还涌现出一批颇具影响力的社会组织，为经济复苏捐赠了大量金钱。 如今，私营企业为中国经济贡献了近2/3的增长和90%的新增就业，表明中国经济力量分布发生了重大变化。新冠疫情发生后，政府与大型私营企业的合作起到了引领作用。例如，支付宝和微信支持上海政府通过健康二维码“随申码”遏制病毒传播。我们预计，将有越来越多这样的社会组织将在未来中国社会发展中发挥重要作用。