设计公司品牌策划之品牌的个性提炼

　　在1997年，戴维森提出了“品牌的冰山”理论和思想。他认为品牌的标志、符号等是品牌浮在水面上的部分，仅占冰山的15%，而冰山藏在水下85%的部分是品牌的“价值观、智慧和文化”，冰山的冲击力正是来自于庞大的水下部分。然而，不幸的是，这部分价值是隐藏的，它并不为外界所见，这正如许多设计公司的品牌;花了大价钱辛辛苦苦的去建立自己的品牌;但是展现给客户看的永远只是品牌的“冰山一角”，那是因为许多的设计公司都忽略了品牌的个性提炼;作为一个同质化特别严重的行业，设计行业品牌个性的提炼尤为重要，而品牌的个性提炼是一个高度精细的创意传播工程。必须从设计企业的整体上把握并深入分析构成品牌个性的各种要素，以便能够为品牌提炼出既有别于同类竞争品牌，同时又具有符合目标消费者个性特征的品牌个性特质。品牌个性实际上代表着品牌的差异性，只有具备了独特鲜明的个性，才能令雇主留下印象。

　　设计品牌个性提炼：围绕差异点展开

　　品牌的个性提炼从功能上讲，就是提炼品牌的核心价值;品牌核心价值是一个品牌的灵魂，它是品牌资产的主体部分，作为一个设计公司品牌，它需要让雇主清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动雇主认同、喜欢并认可一个设计品牌的主要力量。其次，核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点。企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值而展开，所以说品牌的个性提炼应该是对品牌核心价值的体现与演绎，并起到丰满和强化品牌核心价值的作用。

　　1.以设计语言为主的品牌提炼(Design language refining)

　　在设计企业品牌个性的塑造过程中，一些设计企业针对品牌自身的内在属性特征进行品牌个性的挖掘和提炼，并取得了十分理想的传播效果。比如，集艾设计的品牌个性就是从自身的设计语言的逻辑属性提炼出有别与其他竞争对手的品牌个性---海派东方，并成为品牌的标签。还有就是邱德光老师以丰富的经验与深厚的素养，将装饰元素结合当代设计，开创了新装饰主义NEO-ARTDECO东方美学风格，把新装饰主义这么一个风格、品类变成自己独有的品牌标签，在这里并不是说要是效仿这些大师们;但是一定要想好你的品牌标签，也是我们品牌提炼的基础，我们可以从设计、营销、服务等结合自身诸多因素去进行分析，如何寻找我们品牌的差异点，我们的品牌改如何进行个性化提炼，并最终成为我们的品牌标签。

　　2.VI设计+slogan(VI Design + Slogan)

　　备注：图片来源于网络

　　VI设计是设计企业品牌个性的外在体现与视觉传达。独具匠心的VI设计，结合了造型、色彩、字体、标志等各种要素的综合运用，无疑有助于设计品牌个性的彰显与传播。不过，对于品牌VI设计的理解，不能仅仅从设计品牌的内在属性予以观察。其实，设计企业品牌的VI设计在很大程度上可以暗示和传递企业的文化审美品位。经过多年从业经验发现，我总结了一套设计品牌VI设计需求的层次理论。第一层次：识别需求，第二层次：美感需求，第三层次：应用需求，第四层次：营销需求，第五层次：创意需求。形成品牌设计金字塔的结构。通过这五层次需求来指引品牌VI设计方向，帮助品牌快速创建优秀的形象，带来商业价值，为什么说我们的VI设计要结合我们的营销需求呢，我这里所讲的不包括像矩阵设计、CCD、LSDCASA等大牌的设计公司，因为他们自己构建的品牌体系非常完善，品牌也非常具有知名度及辨识度，但是很多初创的设计公司，也都学着这些大牌的设计公司走国际化路线的VI设计，其实这是非常不明智的，因为你没有完善的品牌体系与多年品牌积累的知名度，所以我们要利用我们的VI设计来提升我们的品牌记忆，并加入我们的营销需求;让客户牢牢的记住我们最有优势的品牌记忆点，我们可以用logo+一句好的slogan来达到我们加深品牌记忆与营销的需求，让客户通过一句话去记住你

　　3.创始人的个性到品牌个性的提炼(From founder's personality to brand's personality)

备注：水平线琚宾老师设计作品(图片来自网络)

　　设计企业创始人是一个企业的灵魂人物，他的个人经历、情怀和价值观与设计的风格等与品牌的发展密切相关。对于设计公司品牌而言，创始人个人品牌的价值就在于他的人格化作用。雇主需要的是可信赖的品牌。一个单纯宣传设计优势的品牌是很难让人产生信任和依赖的，需要有一个人格化的形象让公司品牌更加容易被记忆和感知，也更容易被信任。互联网时代，品牌人格化，也许是提升品牌影响力的最有效的战略。因此，打造创始人个人品牌，带动公司品牌发展，就变得非常有价值。这个时代，作为设计企业;设计上的优势有时候对雇主的影响力越来越难把握。企业要往前走，需要依靠故事拉动品牌进步。拥有引导力的企业创始人(同时也是品牌的创始人)，他们的故事对企业及品牌的发展具有很大的影响力，他们身上的故事，甚至能主导品牌的发展。水平线的琚宾老师是我见过设计公司将创始人个性提炼过渡到品牌个性最完美、最成功的案例!

　　创始人的气质与品牌的气质完美融合，在他的品牌运营中，把品牌建设拿到了战略高度，而不单纯是战术性的传播，即使是一场演讲，他也有非常明确的品牌目标，并且很好的从作品入手去解构品牌元素，琚宾懂得自己要的是什么，并且朝着目标直奔而去;尽管绝大多数人听完都云里雾里，有人甚至听了几遍都没有听懂，并不妨碍他依然认真而执着地描绘着自己的理想之国。他懂自己，更懂别人。他从不卷入无谓的圈内无谓纷争中去，却能在熙熙攘攘的圈子里精致地施展着自己的“凌波微步”，游刃有余。别人卖吆喝的时候，他谈内心安宁。别人谈营销的时候，他谈修养。别人炫奢华的时候，他谈简约。别人追名逐利的时候，他谈本心。琚宾身上既有儒家入世的奋进，又有道家出世的洒脱，如何用出世的心来入世，即明心见性，直指本心。他追求的是“外化而内不化”，外表认同世俗，内心保持自己的独立性。作逍遥无待之游，“独与天地精神往来”。深通人性，方独步天下。这，才是他的高明和过人之处。这种独一无二的创始人的个性也造就了独一无二的品牌个性