品牌策划最需要!三道光照亮你的迷茫!

　　压力!

　　我想无论是广告公司、还是策划团队，又或者是品牌方本身，尤其在今年的外部环境之下，都感觉到了前所未有的压力。

　　竞争，是现代社会商业环境进化的唯一驱动。想要在市场中获得一把座椅，就必须要做好品牌营销，而当竞争的激烈程度前所未有之时，相信很多人都会感觉到迷茫，这时，你就需要下面这三道光来驱散眼前的阴霾。

　　第一道光：眼光

　　品牌营销是一件长远的事情，而不是仅仅为了眼前的一时半刻而服务，它对相关从业者有一个很高的要求，就是需要具备前瞻视角。从品牌开始策划的那一刻起，就要开始根据公司的战略规划与后续发展计划，制定一个灵活而长远的品牌策略。

　　品牌的生命具有周期性，一般都会经历创生期、介绍期、成长期、成熟期和衰退期五个明显的阶段，不同的时期会有不同品牌策略，关注不同的实践目标。

　　例如，品牌在创生期可能会更关注即将面世的产品带来的市场空间、渠道配置、定价、受众、融资等等各种要素的可能性上，一般是一个内向型的营销方案;而到了介绍期，核心是将产品介绍给消费者，让大众熟悉品牌;成长期最核心的是扩大市场份额，促进产品销售;成熟期需要进一步压缩成本，重构边际利润;而到了衰退期，更多的是收获操作或者是想办法让生命周期重新回到成长期、成熟期。

　　那么根据不同的目的需求，衍生出来的品牌策略也是不同的，这需要连贯而长远的规划，并且得到坚定且持久的执行。如果仅仅根据某一个片刻去做一个策划，然后就没有后续了，这样的品牌是注定无法成功的。

　　所以，当陷身迷茫的时候，不妨跳出来，看看，未来究竟需要的是什么，眼光应照向何方。

　　第二道光：阳光

　　做品牌要真诚，要积极，要向上，如阳光一般和煦温暖。品牌传达的内容与态度都应该是往好的一面去引导消费者，并且不存在欺诈消费者的行为。因为品牌存在的最终目的，是吸引消费者，提高销售量，并在消费者心中形成品牌烙印，与消费者达成长期的信任关系，进而产生存在于品牌背后的种种信念。

　　例如我不惧挫折，乐于挑战，所以当我看到NIKE的信条“JUST DO IT”的时候，我会为了这份信念与信任而买单。

　　再如Apple一直贯彻的"Think Different"，如果有一天，Apple提供的产品、服务忽然变成了人云亦云，变成了"Talk the Same"，所做的与所说的完全背离，那时它必然将被从王座上被连根拔起。

　　一旦这种信任遭到了破坏，就很难再次建立。失去阳光，失去品牌，失去信任，失去一切。

　　而这种引导也必须是正向的，消极和恶意的营销必将遭受无穷无尽的讨伐。

　　所以，品牌的经营一定要光明正大，能够时刻接受大众的考验。

　　第三道光：X光

　　X光的特性是波长很短，但穿透力极强。我们做品牌不能只看表象，更是要穿透一切，找到最底层的根本原因，然后去解决这个根本的问题。

　　着火了怎么办?

　　直接浇水往往并不是最好解决办法，甚至有些时候会让事情变得更加不可收拾。最好的办法是釜底抽薪，从根源上把祸源去除，这样才能带给企业更大更稳更持久也更长远的利益。

　　相信有了这三道光，你一定能在品牌策划的道路上披荆斩棘，所向披靡!