众多知名家居照明品牌企业，齐智造家居照明新国货

　　近年来，新国货的崛起不仅成为热门话题，更成为实实在在的现在时。从智能手机到白色家电，从洗护产品到穿戴品牌，从高铁名片到移动支付……买国货、用国货、晒国货蔚然成风。既见证了国民文化自信的崛起，同时也刷新着世界对于中国制造的印象。值5月10日，第三个“中国品牌日”的到来，让我们一起去看看知名家居照明品牌又是如何以品质开启新国货智造计划?

　　01、品牌 x 欧普照明

　　>照亮世界是超越所见的力量<

　　作为行业领先的照明品牌，欧普照明23年如一日的肩负着用光创造价值的使命，并矢志走向更广阔的国际市场。欧普照明2018年财报中显示，欧普照明正式启动了“品牌大理想”工作 ，对品牌进行了重新梳理及定义。最终，确定了以“生命力、自在、创新”为核心的品牌理念，并于 2019 年 3 月正式对外发布了“超越所见 See Beyond”的品牌标语，将以此引领未来若干年的品牌建设。

　　品牌智造新国货还需品牌有创新能力：

　　相比不少照明设备还在单打独斗的阶段，欧普照明选择“集结成军”的方式，用研发实力拿出完整的解决方案去改善各种环境下的照明表现。无论是家居生活、工作环境、商业场所还是开放的城市空间，欧普照明用创新力做到了面面俱到，如经过悉心地洞察消费者的痛点，欧普照明所提出三种特殊的专属光照(真实舒适的真彩光、改善生活节奏的节律光和关怀老年人生活的明眸光)来帮助提高生活质量。

　　23年以来，欧普不断地以自在的生命力驱动创新，成为照明系统及集成家居综合解决方案服务商，用“超越所见”创造更好的未来。

　　02、雷士照明

　　>打造享誉世界的“中国品牌”<

　　一直以来，雷士照明与腾讯、海尔、华为等中国企业一同，从“中国制造”迈向“中国智造”，致力于打造享誉世界的“中国品牌”。2018年，雷士照明品牌价值为257.66亿元，较去年的206.85亿元增长幅度达24.56%。总排名由去年的186位上升到182位，连续七年稳居照明行业第一，实力斐然。

　　品牌智造新国货还需品牌有海外拓展能力：

　　雷士照明在海外市场上，据2018年度报告显示，雷士照明继续巩固雷士品牌产品在英国、澳大利亚等成熟渠道的客户资源，并持续深挖中东及东南亚市场潜力，其中中东办事处通过组建专门团队全力攻克工程渠道，成功中标了多个等人民币千万级别项目。

　　此外，雷士集团在以色列、巴勒斯坦和巴林等地区开发出三个国家级经销商，同时深入埃及及黎巴嫩等销售薄弱区域进行新经销商开发。东南亚市场则集中于印尼批发零售渠道的建设，目前已与经销商团队完成网点开发700余家，并实现了雷士产品的全面铺货。

　　03、木林森

　　>世界有好灯，首选木林森<

　　木林森实现营业收入177.49亿元，同比增长117.28%;利润总额9.03亿元，同比增长11.55%。此番成绩，在2018年宏观经济下滑、行业市场低迷的大背景下，可谓是逆市狂飙。可以说，在LED封装及应用领域中，木林森通过自主研发取得了一系列技术成果，在行业内树立了良好的品牌形象，影响力较强。经过多年的技术和产品创新，木林森及其子公司拥有已获授权的专利共计近1800多项，公司LED封装产品在技术上处于国内领先水平，并拥有相应的自主知识产权。

　　品牌智造新国货还需品牌有强大的研发技术：

　　■ 入选MSCI新兴市场指数和中国指数

　　2018年5月15日，全球领先的指数供应商摩根士丹利资本国际公司MSCI(明晟公司)宣布，木林森(002745)纳入MSCI新兴市场指数和中国指数。MSCI指数是全球投资组合经理最多采用的基准指数，全球约10万亿美元的资产以MSCI指数为基准。MSCI选股最看重个股的稳定性、成长性及市值等综合因素。

　　■ 木林森通过“国家高新技术企业”认定

　　木林森发公告(公告编号：2018-060)指出，已通过了2017年“国家高新技术企业”认定(证书编号：GR201744005395)，认定时间为2017年12月11日，有效期为3年。

　　■ 木林森市占率排名第一

　　据集邦咨询LED研究中心最新的“2018中国LED芯片与封装产业市场报告”统计显示，木林森首次超越日亚化学，登顶中国市场第一，市占率达到8.5%，无论是显示屏或是照明市场，木林森市占率均排名第一。

　　04、佛山照明

　　>光 点亮希望<

　　在中国灯饰照明行业，历经六十一年发展的佛山照明依然继续为国内外消费者提供美好生活的照明解决方案。从1958年成立，到二十世纪90年代走出国门，带着“Made in China”的标识，让“中国制造”在世界闪耀。21世纪初，随着LED热潮涌来、智能技术发展，佛山照明实现LED转型升级、进军智能家居领域，智能产品、智能系统解决方案让我们身在户外却可以远程指挥空间，享受到更便捷舒适的生活。

　　品牌智造新国货还需品牌耐得住时代的洗礼：

　　以匠心致初心，每个企业都承担着中国制造、中国品牌走向世界的重任，佛山照明不断在世界舞台彰显中国照明行业制造、品质、品牌的风采，为全球节能减排、绿色低碳出行做贡献。作为中国照明行业的成长见证者，佛山照明不仅仅是一个简单的照明品牌，而是超越了时间和局限的存在。佛山照明的成长，就是中国照明故事的其中一个缩影。

　　05、阳光照明

　　>让世界更明亮<

　　一直以来，阳光照明产品销售以境外销售为主，通过为国际知名照明企业、境外照明批发商、境外连锁型终端超市等代工和自营方式销售照明产品。2007 年，公司提出必须摆脱以代工为主的经营模式，坚定不移地向代工和自主市场并重的经营模式转变。公司目前已分别在比利时、德国、美国、法国、丹麦、加拿大、澳大利亚、香港、日本等拥有境外子(孙)公司，从事海外销售业务，通过积极开拓国际市场实现自主品牌产品的销售。国内市场实行以经销为主的销售模式，按照地域范围将全国划分为七大片区，并设立办事处，协助经销商开拓市场。

　　品牌智造新国货还需产品走向世界：

　　从往年阳光照明报告中的出口数据可以看出，2018年阳光照明出口欧洲、北美两个地区的营收总额相比2014年增长了16.12亿元，占其期间营业总收入增长额(23.65亿元)的68%。

　　此外，据GGII统计，2019年Q1中国LED球泡灯产品出口企业总数量达2600家(含贸易公司及生产企业)。其中，排名前十企业合计出口约2.73亿美元，占总出口额的34%，阳光照明勇夺桂冠。

　　06、三雄极光

　　>光耀国货<

　　三雄极光发展至今，已在国内一、二线城市增加销售网点，建12家运营的领航店，59家灯饰店，将二、三线城市销售网络体系延伸销售渠道至三、四线城市，增加销售覆盖范围和密度，也为拓展销售终端向县城及乡镇延伸，覆盖了众多居民小区。2018 年下半年，三雄极光还开拓了五金渠道，使公司销售终端数量快速增加，包括五金渠道终端在内，在全国拥有的销售终端超 10,000 家。除了沟内销售网络已经遍及中国大地，三雄极光的产品还远销欧美等数十个海外国家与地区。

　　品牌智造新国货还需品牌N种姿势走向世界：

　　■ 品牌输出：闪耀英超赛场。作为首个中英超赛场亮相的中国照明品牌，三雄极光不仅向世界亮出了“中国高端照明领导者”的新名片，还将照明学院发展到照明设计氛围浓厚的英国，首开了中英照明行业交流的先河。

　　■ 创意输出：助力悉尼灯光节。多次全力资助海外华人团队参与享誉全球的悉尼灯光节，向世界分享自身艺术成果《思想之光》，展示中国智慧的力量。

　　■ 产品输出：频繁出征国际展会。此外，每年三雄极光携系列畅销灯具远征泰国照明展、澳大利亚国际照明展、中东电力展、迪拜照明等，进一步提升其在海外市场的知名度和影响力。

　　写到最后

　　中国品牌真正的崛起，不仅要征服国人，更要走向世界。怎么实现这一目标?靠的也只有品质和创新这两个战略控制点。

　　国货如何才能升级为“新国货”，笔者认为，不是靠“情怀”二字就能实现，靠的就只有两条路，一条叫做“品质”，一条叫“做创新”。“新国货”当然也不是单单靠热潮就能实现，而还是靠类似荣耀“笨鸟精神”这样脚踏实地做出来。

　　品牌智造新国货，你会怎么做?